十一市文旅直播展示、特色新春活动内容介绍、兔年文旅IP形象“晋小美”首次亮相、春节五大主题线路发布…… 春节临近，为全方位展示山西中国年的独特魅力，打响“欢乐中国年·地道山西味”文旅品牌，吸引各地游客品味三晋大地独具特色的年俗文化，1月9日上午，“欢乐中国年·地道山西味”山西文化和旅游中国年推介活动在太原举办，山西中国年活动盛装启幕。本次推介活动由省文旅厅主办，以线上线下互动的形式举行。
独具山西特色的鼓乐表演《鼓韵龙腾》声中，整场推介活动的序幕拉开，声韵铿锵的鼓乐声瞬间燃爆现场，剪纸、糖画、木版年画、面塑等山西特色民俗表演纷纷登台亮相，烘托出浓浓的节日氛围。
在活动现场，“新春市集”互动体验区、年俗非遗互动体验区、年俗节目快闪区等颇具山西特色文化的体验区域，营造了喜庆、热烈的春节氛围。剪纸、木版年画、糖画、面塑等项目，让现场嘉宾沉浸式体验山西非遗的独特魅力。在山西年俗表演快闪区域，舞狮表演、旱船等山西社火表演，让浓浓的年味迎面扑来。活动中，饱含山西大院文化符号、中国结等元素，寓意团圆美满的山西文旅兔年IP形象“晋小美”也首次亮相。
“举办此次推介活动，不光为受疫情影响严重的文旅业传递文旅复苏的积极信号，更是要在加快推动山西消费和服务业全面复苏中展现文旅担当。”省文旅厅二级巡视员王霁鸿表示，希望通过活动，让大家真切感受山西中国年的浓厚年味和风土人情，以及来自三晋大地的新春祝愿，品味地道、悠长的年俗故事，爱上这里的厚重文化与秀美风光，诚邀全国各地游客能走进山西、爱上山西、常来山西。
春节期间
为丰富全省人民群众的节日文化生活，山西省将推出炫彩山西、回味山西、冰雪山西、乡味山西、体验山西、团圆山西、幸福山西七大类群众喜闻乐见的年俗文化和旅游活动共计650余项，精彩纷呈的舞台剧目、公共文化活动，别具特色的非遗展演、年俗民俗活动、特色冰雪运动等将为广大游客送上一场别开生面的文旅饕餮盛宴。
推介会还发布了“卯兔迎新晋彩山西年”五大精品旅游线路，向广大民众详细介绍了春节期间各大景区特色年俗活动，对特色民宿和美食打卡地等进行了推荐。
五条主题线路分别是：
大展宏兔——新年祈福游、银装素裹——冰雪奇幻游、火树银花——民俗风情游、钟灵毓秀——康养生态游、晋风晋韵——文明探源游。
此外，为提振文旅市场信心，刺激文旅消费，我省实施全省A级以上景区门票优惠政策，106家景区推出首道门票减免和优惠、酒店让利等活动，吸引游客来晋过大年。
