6月初，天猫医药馆等第三方平台网上医药零售业务被叫停。一个月后，阿里健康斥千万巨资收购连锁药店并牵头成立020联盟。随后，阿里健康开始了以“直播＋保健品”为内容的线上业务新的尝试。
碧生源作为国内保健品行业的龙头企业，无疑成为阿里健康首选的合作伙伴。今年7月底开始，阿里健康联合碧生源斥千万巨资打造了“直播＋综艺真人秀”模式的《燃脂女神直播战》节目收获了不错的效果。《燃脂女神直播战》活动分为7周进行，每一周采用不同的主题形式展示燃脂女神的身材和体重变化，将平民的真人秀节目搬上网络，并在天猫和斗鱼双平台进行直播。节目还采取线上线下的网友互动模式，带来了互联网营销模式的创新和蜕变。
作为“直播＋综艺真人秀”这种模式来说，碧生源《燃脂女神直播战》在国内是属于首创。该节目采用目前网络最为火热的直播形式，加上时下最为流行的“减肥燃脂”主题，还有碧生源在网络直播平台带给网友们的各种海量福利，自然成为了今年夏季最为火爆的网络直播节目。
对于碧生源品牌而言，通过《燃脂女神直播战》活动成功吸引了数万网友的关注，既增加了品牌的曝光度，又带来了销量，还积聚了大量的人气，提升了品牌的知名度和信任度。
阿里健康成功试水“直播＋保健品”的营销模式，无疑给医药保健行业的未来发展带去新的启示。随着《燃脂女神直播战》的完美收官，相信会有越来越多的保健企业像碧生源一样，开始尝试新的网络销售模式，携手开创医药保健销售发展新的天地。
