2001年，美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，是由两位美国的营销大师艾里斯和杰克特劳特创造的“定位理论”。
按照艾里斯与杰克特劳特对品牌定位的定义，市场营销的终极战场在于消费者对企业品牌的心智认知，品牌定位就是对产品在未来的潜在顾客的脑海里的确定——一个与企业定位相匹配的位置，也就是把品牌植入潜在顾客的大脑中，引领消费者思维方式，并与其他品牌形成核心竞争优势。
艾里斯与杰克特劳特强调，品牌定位并不是要对产品做什么事情，而是改变引导消费者的认知，其目的是获得顾客对品牌认知的用利的竞争地位。企业品牌定位既是企业的起点，也是企业的终极点。
因而，把握品牌定位对于一个企业来说至关重要。每树在创立之时，结合市场大环境与不断发展，最终确定并在消费者脑海中形成了“天然与科技完美融合，用创新促进肌肤生长”理念。
时下里，为了能够让这一理念得以践行，每树做了诸多努力：它专注于天然与科技护肤的研究与打造，从自然中找到卓效作用于肌肤的天然原料，用先进科技的力量，实现简单却极具智慧的产品，让不同年龄层的消费者都能在每树找到最急最舒服、最自在的生活方式。
用理念定位，用服务获利，每树，正努力打造成为一个价格合理，品质优秀，真诚的品牌。
