今年5月上旬，社交平台Soul上市的消息一经公开便引发关注。作为近年来社交应用市场里备受瞩目的人气产品，Soul并没有被眼前一时的繁荣迷惑，而是继续深耕于如何精准掌握年轻人的真实社交需求，这也为日后的企业发展提供了参考。
根据Soul招股书的数据，截至2020年3月，App日活用户中90后占比高达73.9%。而高Z世代渗透率也切实地为Soul带来了更高的用户粘性、更好的营收表现以及资本市场更青睐的目光。
Soul究竟掌握了怎样的“社交密码”，让年轻的Z世代用户如此为它着迷？
腾讯发布的《Z世代消费力白皮书》中曾指出，“悦己”，已经成了Z世代突出的消费观。这些90后、00后的年轻一代，性格叛逆，大胆张扬，具有很强的消费能力和消费意愿。并且，不像70后、80后那样强调实用主义，Z世代的消费行为更加冲动随性，比起商品的实用价值，在消费过程中获得的满足感和幸福感才更加令他们陶醉。
从这样的消费观出发，Z世代催生出了像是密室逃生、潮玩盲盒这样的全新的“悦己”经济，也对现有的各种产业提出了新的消费需求，其中当然也不乏社交App领域。
Z世代在社交领域的需求是什么？答案很简单：寻求同好和精神满足。在Z世代眼中，社交不只是用来维持关系，更多的是用于发现、促进关系，同时也是一种自我表达的方式。对于喜好悦己的Z世代而言，传统社交工具那逼仄的熟人圈子已经不能满足他们日益增长的社交需求了，比起维持已有关系，他们更热衷于通过“标签”自我表达，融入自己感兴趣的圈层之中。
“标签”，乍一听并不是一个正面的词汇，跟它关联的意象似乎总会与“刻板印象”挂钩，就像是当初70后、80后批评90后时总会贴上“垮掉的一代”的标签一样。然而，时移境迁，到了当下，“标签”又有了新的含义，成为了年轻人彰显自身个性的一种方式。“二次元”“cosplay”“汉服”“JK”……Z世代通过不断更新自己的标签，来丰满自己的“人设”，吸引趣味相投的朋友。
从这点出发，便不难理解Soul上90后用户占比如此之高的原因。在Soul的平台上，用户不能上传真人头像，发在广场中的信息内容不显示昵称……通过一系列产品模式，Soul洗去了用户在现实中的身份，帮助用户摆脱沉重的熟人社交网络。
而在卸下负担之后，用户能够通过Soul的标签功能再次“定义”自己的身份，展示自己的兴趣，并基于此迅速找到同好，在相应圈层中毫无负担地展现自己、与“心灵相通”的人沟通交流。
事实上，Soul取得的成绩，也直接验证了其对于平台内兴趣社交功能及特性的部署，的确十分精准地命中了当下年轻一代用户的需求。期待着借助Soul找寻同好的“孤独的共鸣体”接踵而至，为平台注入富于创造力的年轻活力。
5月11日，Soul正式向美国证券交易委员会提交招股书。Soul在更新定价区间后收到了非常好的市场反馈，但是由于公司有其他资本运作的考虑，所以决定先暂停IPO进程，这一决定也得到了Soul大股东腾讯的支持。据知情人士透露，Soul原计划募资2亿美金，实际截止暂停前已经募资超过30亿美金，但在临上市之前，有新的股东提出除了从资本层面合作外，希望未来在战略合作上也能联手，大股东腾讯对于这个选项也表现出赞同。该战略合作预计将在未来一个月内对外公布。
Soul在暂停上市的公告中也提到，“（公司）将迎来期待中的增长，我们将让更多人使用到我们的产品，将善意，温暖和真实传递给更多的Souler。”
