什么是“中国品牌”魅力？安踏携手王一博彰显满满情怀
一说到中国品牌，有很多品牌都习惯采用“爱国”的套路，在视觉和文案上，堆砌各种传统元素。但是，这些品牌对于传统元素和爱国情怀的运用都只停留在表面，所以很难让国人在情感上获得共鸣。那么，拥有怎样价值观的中国品牌，才可以获得国人的认同呢？4月29日官宣与王一博携手的安踏，就是其中之一。
在2020年，安踏发布了一条品牌宣传片，在宣传片中，我们能看到安踏全新推出了一个新主题“因为生而不息”，并且还将这个理念落地到具体的产品总，凝练了中国文化和过敏精神。从这条宣传片的开端，安踏就在诠释如何打造一个真正的中国品牌。在这支TVC公布之后，在微博上收获了大量点赞，网友们都纷纷表示看了文案之后泪目，这才是中国品牌该有的模样。
而这条宣传片之所以可以收获大家的认同，主要原因不在其创意，而是宣传片展现的内在情感与精神，贴近当代国人的真实体验，其推出的“因为生而不息”的主题，有足够的中国基础，获得了广泛的中国精神共鸣。
在这支宣传片中，我们能看到赛场之外，背着冰刀的少年武大靖，以及不放弃生活理想的外卖拳王张方勇等等，这些为国争光的运动健儿除了传递积极拼搏、不畏挑战的体育精神之外，也在鼓舞我们要为梦想而奋斗。
在2020年安踏推出TVC和新主题的同时，在上海这座毗连世界的城市中，还举办了一场运动时尚大秀。在活动现场邀请了代言人关晓彤和张继科、郎朗、李佳琦等知名运动员、艺术家、主播出席助阵。可是这场大秀中的“主角”，还属安踏针对北京冬奥会设计的“冬奥国旗款”运动服。
而此次王一博亮相，身穿的也是“冬奥国旗款”运动服，由此可见安踏对此系列产品的重视，可以说北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装不仅是最夯的时尚潮流穿搭元素，也是爱国正能量传递的全新方式，相信又要成为“网红穿搭”了。
