日前，秒针系统发布了《母婴垂直媒体营销价值解读》报告，对“泛母婴”人群进行了明确定义，并指出“泛母婴”人群的消费能力和消费决策地位提升，将为消费品牌带来新的增长机会。对以爱得利为代表的母婴品牌而言，在泛母婴人群消费力凸显的当下，如何挖掘品牌的增量新动力，也成为了一大考验。
相信许多读者都对“泛母婴人群”这个名词有点好奇。泛母婴人群是相对传统母婴人群而言，聚合了具有消费力的亲自家庭成员的新群体。从年龄上来看，“泛母婴人群”年龄分布更广，涵盖了从备孕家庭到大龄宝宝的孕育场景中的所有家庭成员。也因此，泛母婴人群激发了更加丰富多元的消费需求，对于爱得利等母婴消费品牌而言，这也意味着更大的可挖掘的市场空间。
多元消费需求的刺激下，母婴产品的消费边界不断突破，对品牌而言，是难得的市场机遇，但市场空间的扩大也也意味着更大的挑战。品牌想要在竞争中突围，品质成为最有利的武器。作为在母婴行业中享有较高的知名度与口碑的婴幼儿用品品牌，爱得利在产品品质上一直精益求精，一直致力于帮助妈妈们共同陪伴孩子成长，减轻妈妈们在育儿生活中的压力与负担。
同时，数据显示，泛母婴人群更加依赖母婴垂直类媒体，对于这类在专业上更加突出的媒体渠道，有着更强烈的信任感。爱得利在母婴垂直类媒体中也收获了不少好评，这对于其扩大在泛母婴群体中的影响力也大有助益。
对于品牌而言，这也释放出一个积极信号。比如爱得利推出的爱得利Tritan宽口径奶瓶，多次在育儿网橙品清单年终评选上荣获奖项。这对于品牌在泛母婴群体中建立良好口碑，奠定正面的品牌形象有着积极的作用。因此，品牌在发展的过程中，可以加强在母婴垂直类媒体中的品牌沉淀，提升品牌美誉度，为挖掘增量空间打好基础。
综上所述，多品类“泛消费”需求、大规模用户基础和强消费能力的“泛母婴”人群确实是品牌未来重要的营销增长突破点。而以爱得利为代表的品牌，想要抓住这一类用户的“心”，不仅要在产品品质上用心，更要找准发力方向，了解用户所想所需，同时加强口碑建设，内容上强化安全可靠，让用户建立对品牌的信任感。
