这个春节假期，你薅到了多少红包呢？除了常规的集五福，这个春节各大互联网公司都纷纷出手，快手、抖音、百度等大厂狂撒“红包雨”。如根据各家官方的说法抖音20亿、微博让红包飞、拼多多28亿、百度分22亿、快手21亿、支付宝春节常规操作五福分5亿、微视5亿，这几个主流互联网巨头红包发放总额就超百亿了。
虽然红包数额看着是非常多的，但是参与的人数基数多，因此具体到单个网民，其实还不如家里长辈给的一个红包多。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2020年12月，我国网民规模达9.89亿。按照这个数字分析，如果每个人都积极参加上述主流平台分红包的活动，那么平均下来也在十元上下。
当然，对于春晚联合移动互联网公司为大家谋福利，发红包已经不是第一年了。今年愈演愈烈，不少平台提前预告此次投入，但其实理清下来就会发现，这背后或多或少有套路。
首先值得分析的就是今年重拳布局电商的百度。准备回港上市的百度似乎需要向资本证明自己的实力，并将红包金额提升至22亿元，甚至比抖音还高2亿。百度的22亿具体为集齐五张好运卡分5亿元、团圆红包分5亿元、百度健康分6亿元、年货补贴5亿元和1亿元春节消费卡。我们可以看到，今年的五亿年货补贴、1亿消费卷和6亿百度健康则围绕大电商做加法。随着快抖以内容反噬传统电商，新的购物场景正在培养，百度作为泛内容链上的玩家之一当然不会错过这宝贵崛起的机会。但令人惊讶的是，百度的22亿红包并没有让百度APP同其他高调的撒钱产品一样下载量靠前，甚至百度系最好成绩在App Store中仅有极速版在三十当天进入前下载量前15名，当天免费榜排第14名。
公开投入21亿红包的快手，携手河南、安徽、重庆、东南卫视等十家电视台吸引大众关注，其中河南卫视的春晚节目《唐宫夜宴》出圈关注度不亚于央视春晚节目。针对红包的拉新作用，快手在春节期间其快手极速版在App Store免费应用榜中连续三日下载量第一，快手也保持在前十之内。
今年头条系绝对是大赢家，10亿红包，其中2亿通过收集卡片这种集福的方式分享，剩下的奖励方式包括了定时红包雨、答题获得现金等方式，整体的活动规则基本跟去年一致。活动的入口也很好找，同时，在数据上番茄小说和番茄畅听这对孪生兄弟没有辜负头条抖音的引流拉新，在苹果市场的下载保持在前十名，甚至仅此于快手极速版排名第二。
临近年关爆出多种丑闻的拼多多据说投入了28亿红包，高投入低调上线。没有泛视频玩家对刷视频时长的绝对要求，也没有如阿里系全家桶的强导流需求，拼多多首要任务就是通过社交进一步拉新。在玩法上用户需要和朋友面对面摇手机拼出红包，这个操作就将宝更多的压在线下熟人场景而。除此之外，微信拼红包、每日三人组队抽百元打款活动则承担了线上的分发拉新工作。当然，拼多多的一些列玩法和操作看似简单实则背后依旧拼多多那套人性理论，提现要收手续费、摇人点赞仅给****、红包还带过期操作，最后费劲巴力得到***钱...
虽然互联网大厂也会设置为数不多的锦鲤红包，但幸运儿毕竟是少数的，很多的普通玩家费尽心思也只能分个几块钱。时代在前进，互联网传播方式也在创新。如果不能更惠及大众，集福分红包能够引流的效果将会越来越低。
