2020年,尽管遭受疫情影响,但是各大品牌在互联网上的营销与传播却并没有被放慢脚步,而且形式还变得愈发灵活多样。作为中国高品质视频娱乐服务提供者,东方卫视旗下人气超高的综艺IP《中国梦之声-我们的歌2》拥有平均单期收视1.87%的优异成绩。东方卫视在进行头部综艺内容创作的同时,也一直在探索全产业链条下的IP衍生价值,梦之声潮流茶饮站就是一款“综艺IP+跨界茶饮”衍生开发的又一全新力作。
《中国梦之声-我们的歌》走出现有的商业模式,在存量的基础上,实现商业价值的增殖,全面升级“流量IP跨界”的玩法,节目之外,在各个站点推出的梦之声潮流茶饮站不仅在品牌制造上达到了破圈曝光,也打开了营销和变现的渠道,为综艺节目的商业化探索提供了更大的深耕空间。
打破代际壁垒的音乐综艺和跨界茶饮商业模式,在一定程度上将宣传营销的蝴蝶效应放大。梦之声潮流茶饮站发现年轻人强调社交与娱乐,作为一个综艺IP跨界茶饮,立足《中国梦之声-我们的歌》的超高流量IP,将潮流吸睛和社交娱乐的双重属性汇聚在茶饮品牌当中。梦之声潮流茶饮站承袭了综艺IP的娱乐因子,将奶茶也赋予了潮流、社交互动的属性,个性化十足的茶饮产品,由“新兴网红”转变成目标消费群体认可的“大牌”,频繁获得资本IP加持和同好属性用户粘度的增强,使商业品牌在一干新兴同行中快速抢占优势赛道,打造爆款茶饮种草机。
梦之声潮流茶饮站在门店设置上采取舞台高度还原模式,带有强烈的IP印记,产品上,同样以音乐作为构架歌手与观众,品牌与受众的桥梁。在旧日金曲中诞生新生命,在IP加持下打造新式商业茶饮,并以此来增强线下门店对于《中国梦之声-我们的歌》的场景故事感。
梦之声潮流茶饮站的菜单把产品分成了友情奶昔岁月系列、DI DA DI蛋糕酸奶系列、太想爱粉粿豆奶系列、鲜果奶盖留香、为奶茶痴狂和茶中传奇六个系列。其中核心爆款友情奶昔岁月系列通过其别致的造型外观设计,可将享用奶茶的过程随心拆分,创造多种个性的独特喝法。
面对新媒体对商业营销宣传方式方法的不断重构、延展,在新一轮的浪潮迭代中,以KOL为宣传核心的商业模式已经逐渐占据主流。梦之声潮流茶饮将综艺大IP中的KOL资源延伸到茶饮宣传当中,不仅邀请情歌王子张信哲担任特邀嘉宾,还有众多网红KOL效应,通过多元化的营销战略,成功拉进了与消费者之间的距离,塑造了年轻化的品牌形象,更是投入了精力来打造高质量、调性统一的产品,力求赢得长足稳定发展的同时,完成线上线下的流量闭环,如此顺势前行,通过“综艺IP+跨界茶饮”的商业方式,《中国梦之声-我们的歌》打造爆款茶饮种草机只需静待时机。
