品牌有着自己的生命周期,唯有不断的年轻化,才能保持品牌活力,不被用户抛弃。当前,进行品牌年轻化建设已是众多传统企业的必修课,但品牌年轻化绝不是在公众号上写段子卖萌那么简单。作为老牌保健品企业——碧生源,且其本身的主打产品之一是体重管理系列产品,有着天然品牌年轻化的需求,那么,就让我们来看看碧生源这个老中医是咋治病的吧。
如今,90后00后已渐渐成为主流消费力量,今天的品牌年轻化与90后00后、互联网文化息息相关。碧生源首先就将目光瞄准了这些重点人群,关键问题是——交流,如何更好、有效的与目标人群交流,让他们能充分进行自我个性的表达。90后及00后的自我意识是全面觉醒的,与以往的群体不同,他们天生具有强烈的表达欲及掌控欲,这都是时代背景所决定的。通过产品的包装也好,通过海报设计也好,我们越来越多地见到文案金句型的包装及推广物料,这背后的逻辑不仅是建立品牌与用户新的沟通方式,让用户认同品牌价值;更重要的是设计出文案,让用户表达自我,从而在用户群中分享传播品牌价值。
每一代年轻群体其实都反感社会对其的标签化,品牌不仅需要帮助用户发声,还需要创造机会,让用户能够自我表达。为了让目标客户更好地彰显自我,据碧生源最新年报显示,公司全面打响品牌升级战,持续推进品牌年轻化,携手大学生广告节学院奖,全面深化线下及在线营销等活动持续为品牌赋能,从策略突围,到品牌价值提升。
2019年,碧生源冠名的第17届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛及秋季赛,举办了“碧生源杯”公益广告大赛,横跨30个省市,深入60所高校,举办35场创意讲座及35场场外产品互动体验,命题官方海报及策略单覆盖全国1,500多所院校。这已经是碧生源与大广节合作的第十一个年头了。
本届春季赛学院奖,碧生源是唯一以公益为主题命题的企业,2019年刚好是碧生源经典版新包装上市的1年,“经典的美减肥的茶”为主题受到广大学生的热烈欢迎,大赛最终圆满收官,共收集合格作品17,781组22,325件,创历年公益主题作品新高。
本届秋季赛学院奖,碧生源以新产品-碧生源牌奥利司他胶囊作为参赛产品,“我he我的小蓝朋友”及“SHOW TRUE YOUNG -进取从减肥开始”两大主题亮相。刷新了消费者对碧生源的认知,在学生群体中圈粉无数。通过与大学生的零距离接触,在年轻人心中为碧生源创造了美好与深远的品牌美誉度。
当然,除了这种“近距离”的“特种战”,碧生源还开展了一系列的品牌年轻化的常规战。针对不同电商平台及推广渠道研发不同的新品,持续推进电商平台向个性化、年轻化转变;开创了社会化传播和营销场景化的品牌营销新模式,积极推动品牌年轻化建设,加大了对网剧,综艺节目的品牌植入,在年轻网络用户群体中增加了品牌知名度,通过内容营销以及场景化营销为品牌助力等等,均在不同程度上提升了品牌年轻化的曝光率。
