2015年，是山西进入新世纪以来经济发展最困难的时期，随着中国经济步入新常态，不仅意味着经济增速的放缓，更意味着经济增长动力的转换和经济发展方式的转变。
面对严峻复杂的经济形势，我省上下认真贯彻落实中央和省委、省政府决策部署，围绕推动“六大发展”、实现“三个突破”，全省经济运行中的积极因素不断增加和积累，经济社会发展在克服困难中奋力前行。
时值岁末，我报特开设《新常态 新亮点——盘点2015 展望2016》专栏，盘点山西经济的新突破、新亮点，梳理总结即将过去的2015，展望2016，为山西经济社会的全面发展鼓劲加油。
2015年，山西旅游业亮点频频：“美丽山西”在川鄂渝辽吉黑等省份精彩亮相；借“一带一路”深挖旅游商机；“晋善晋美”折服国内外旅行商；首届全省旅游发展大会举办……一桩桩实事，一件件好事，为我省旅游业谱写华彩乐章。
当前，省旅游业持续逆势上扬，成为我省经济发展最快、最有活力的新兴产业。
政策扶持：形成发展合力和共识
2015年6月1日，省政府出台《关于促进旅游业改革发展的意见》，提出推动全省旅游业转型升级、建设旅游经济强省的11条措施；
6月5日，省政府成立旅游改革发展领导小组，对全省旅游工作进行宏观指导，并协调解决旅游业改革发展中的重大问题；
10月16日，召开首届全省旅游发展大会，为山西旅游业发展指明了方向，从而有力推动承办市旅游业发展，此举更是全省发展旅游业战略思想上的创新；
同时，省旅游局积极同省财政厅协调，加大乡村旅游专项资金扶持力度，共落实乡村旅游补助资金2000万元；
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“我省旅游产业之所以能够保持这种良好的发展态势，很大因素是得益于省委、省政府领导的高度重视及政策上的大力扶持。”省旅游局局长冯建平说。
山西省旅游局行业管理处处长陈少卿告诉记者：“一系列优惠政策的出台，极大地调动了旅游业界人士的积极性，也引发了旅游者的出游热情，使国内旅游和入境旅游保持了较快的增长速度。”
数据显示：2015年1-10月，全省旅游总收入为3108.80亿元，同比增长21.25%，其中，国内旅游接待人数达到32796.46万人次，同比增长20.44%，国内旅游收入达到3091.92亿元，同比增长21.33%。
据记者了解，乡村旅游扶贫资金的下拨，有力地发挥了专项资金在我省乡村旅游发展中的引导作用，激发起广大适宜发展乡村旅游的地区发展乡村旅游的热情，从而带动我省乡村旅游蓬勃发展。从2015年上半年的统计数据看，山西上半年乡村旅游收入已达202.21亿元，占国内旅游接待人次的21.6%。同时，乡村旅游还扩大了包括返乡农民在内的就业渠道，成为我省贫困乡村脱贫致富的重要途径，其规模、效益、品牌、市场影响力逐步扩大，发展势头方兴未艾。
山西财经大学副教授刘海鸿说，“没有国家的政策措施及优惠扶贫政策，我省的旅游业发展就不会有今天的成果，我们的苦干都是零。”
营销宣传：打响“晋善晋美”特色品牌
“走出去，请进来”。
2015年4月-7月，省旅游局组团赴四川、重庆、湖北、辽宁、吉林、黑龙江、甘肃、青海、宁夏九省份推介“晋善晋美·美丽山西休闲游”， 举办了多场旅游推介会，再次打响了“走出去，请进来”对外宣传山西旅游的新战役。
“有好资源也得会吆喝。‘晋善晋美·美丽山西休闲游’通过市场推广和策划，更具吸引力，让更多外省游客熟知，让‘晋善晋美’旅游宣传口号‘叫响’全国各地。”省旅游局旅游促进处相关负责人说。
省旅游局分管市场促销的副局长王文保认为，此次系列推介的意义，不仅仅是向兄弟省市推介山西，提高山西旅游的知名度和美誉度，更重要的是使山西各旅游企业形成合力，完成了旅游企业由分散宣传到整体营销的有效过渡，提高了山西旅游市场的核心竞争力和抗风险能力，提振了市场信心。不少景区均表示将以大的观念变革来应对全民旅游和休闲时代的到来。
“原本只打算停留一天，没想到三天假期都留在了山西。”今年8月底，武汉市媒体人郝君一家三口在山西度过了一个轻松难忘的假期。一天变三天，这正是山西旅游宣传推介之旅释放出的“热效应”。
据悉，通过对多个省份的旅游推介，我省在加大对外宣传山西旅游新形象的同时，已巩固重点市场、发展新兴市场、培育潜在市场，并不断提升我省旅游业竞争力，演绎了一场旅游业率先走出经济下行压力的大戏。
“走出去，更要请进来。”8月29日，参加我省首届“一带一路”古城古镇国际文化旅游暨第二届国际旅行商采购大会的境内外旅行商表示，通过此次考察踩线，让他们看到了一个比较全面的山西，对山西深厚的文化底蕴、丰富的旅游资源有了更深入的了解。可以说，这次活动是山西旅游业积极实施“请进来”战略的重大创举，对进一步加强山西旅游宣传推广，有效拓展境内外客源市场意义重大，也是我省积极融入“一带一路”战略、加大对外开放的积极行动。
王文保说，目前，依托我省与相关省（区、市）联合成立的“美丽中国 古老长城”、“美丽中国 天下黄河”、“美丽中国 陆上丝绸之路”等旅游联盟，加强了境外旅游市场宣传推广。山西旅游营销已经步入新的发展历程，并将对山西旅游市场产生深刻的变革。
展望未来：培育旅游新业态新产品
“如今，我省的热门景点，早就不仅仅是十几年前的五台山、平遥古城、云冈石窟，每隔两三年，就涌现出特别多的新景区、新景点，一下子挤入到我省旅游业的前沿阵营中，而诸如葡萄酒文化旅游、养生旅游、野营旅游……类似这样的旅游新业态，正改变着人们的旅游观念和旅游形态。”在接受记者采访时，临汾市旅游局局长李艾珍说。
投资3.4亿元，将古堡、温泉、度假三者非常完美地结合在一起的全国独有的古堡式温泉度假酒店——王家大院崇宁堡温泉度假酒店，与我省著名景点王家大院交融贯通，融为一体，其每座院落都具有独特的古民居文化气息，当游客闲庭信步其间时，感受到了特有的古院落文化底蕴带来的无穷魅力，满足了游客多样化、多层次的消费需求。虽然开业仅仅一年多时间，已逐步得到了市场的认可，也为我省旅游新业态拓宽了新的领域。
在旅游内容得到不断丰富的同时，旅途中交通工具的变化也催生了旅游新业态的不断涌现。“如今，随着旅游业的快速发展，以及人们追求旅行中的便捷和舒适性，房车露营游逐步进入大众的视野，并受到了喜欢自驾游爱好者的青睐。”山西房车俱乐部首席执行官董瑞江表示。
据了解，每年山西房车俱乐部接待的全国车友有二三十批，都对山西的旅游资源给出了很高的评价。
作为多年从事旅游规划的业内人士，省旅游局规划财务副处长师振亚认为，一个产业或行业在发展中不可能是一成不变的，而是逐步完善、逐渐改进和深化、转型、升级的过程，旅游业也不例外。经济的高速发展为旅游业跨越发展提供了条件，旅游业在不断满足人们各种需求的同时而日新月异，旅游新型业态正是旅游市场迎合人们日益增长的消费需求而形成的业态形式。
省政府今年6月1日出台的《关于促进旅游业改革发展的意见》中明确提出：要大力推动旅游业与文化、体育、农业等相关产业融合发展，培育旅游新业态、新产品，形成大旅游产业格局，推动全省旅游由观光为主向观光、休闲、度假并重转变，加快规划建设一批房车营地等。
“随着大众旅游时代的到来，我省的旅游产品只有变得越与过去大不同，才会越有市场，才会具有可持续性。”冯建平说，山西旅游业要想跨越式发展，还须苦练内功，要把传统产品升级和丰富新产品、新业态摆在突出的位置，同时也更应该注重宣传，这样才能吸引更多的外省游客来山西休闲度假。
政策扶持、资金支持、品牌塑造、知名度提升……山西旅游业发展从弱到强，翻过了厚重而辉煌的一页，如今迈上了飞速发展的快车道。
“晋善晋美”不仅成为山西旅游响亮的品牌，更成为山西各城市形象宣传的真实写照。
