关于“山西品牌中华行”访山西大学晋商学研究所所长、教授、博导刘建生
红红的灯笼高高挂在厚重古朴的灰色城墙上，醒目的“山西”两字悬挂在城墙顶端……在“山西品牌中华行”（兰州站）活动中，山西展位前人头攒动，特色品牌产品受到各界欢迎，在众多前来参观的人群中，有一位格外抢眼，他就是山西大学晋商学研究所所长、教授、博导刘建生。“‘山西品牌中华行’给我最深刻的是品牌突围，而我们商务厅走到了前面，感觉到商务厅思路是清晰的、目标是明确的、特色鲜明务实创新，这是两年半来给大家的一个深刻感受。”经过巡馆，刘建生感慨地说着。
他告诉记者，“山西品牌中华行”时间长、参与多、规模大、影响深、效果好，这次兰州行又融入了“一带一路”经济发展战略这个国家战略里面来，更高一个层次抓住了国家政策的调整、战略的发展以及山西省委、省政府转型跨越调整结构的战略构想。“品牌行”为山西的企业家营造了一个良好的氛围，为走出去宣传山西改变形象拓展市场，使得大家的认知度逐渐加大。
从古自今，山西商人在甘肃做的生意就非常大，因为山西商人到新疆共有四条路线，两条往西走的线路就要在甘肃交汇，所以山西商人在甘肃的也是很多的。对于这次山西品牌陇上行，刘建生也表达了自己的体会。
第一个是体现了山西商务厅和各位企业家货通天下的这种理念，通过展现山西品牌的风采，使企业走出山西、走进甘肃，进一步向中亚发展，向欧洲过渡，融入“一带一路”经济战略；
第二个参加陇上行的企业都是品牌，体现了山西人要诚信天下的一种决心，因为品牌有企业的内涵，有企业的外衍，而内涵里面最本质的是质量，保证质量是以诚为本，取信于民取信于市场的一种信心和决心；
第三个是体现了政商合作，政府搭台企业唱戏，通过政府和企业的这种合作模式，政府搭建市场平台的作用，营造一种重商爱商扶商富商的氛围；
第四个方面是体现了职能的转变，“品牌行”体现了政府向服务型职能的转变，政府向服务社会、方便大众作为一个准则，为企业和社会谋取便利，依靠市场的调节推动企业的创新，实现政府在新坏境下的服务和放权；
第五个是体现了模式上的创新，由坐商向行商的转型、由被动向主动的转型、由管理向服务的转型，这种新式的商业模式，主动出击、寻找商机、发展企业，也体现了企业家理念上的转变；
第六个方面体现了助推转型的新趋势，通过走出去品牌的展示，助推山西经济转型创新发展，使得转型发展更有深度。
在采访最后，他也提出了关于“山西品牌中华行”的几点建议：
第一点是需要整合商务旅游文化资源，形成集群优势抱团出击开拓市场；
第二点是要提高产品的文化内涵，每一个品牌要有很重要的文化内涵，关键是要深入挖掘浓缩提炼最本质的是什么，服务的对象是什么；
第三点是在品牌衍生方面要大做文章，衍生产业增加了产品附加值，所以要打开思路更新理念，使得品牌发展成名牌，溢价出售。
