从华南区域型的“票贩子”,到全国型的旅游公司,再到如今立志“成为世界上最大的旅游集团之一”。腾邦国际在扩张路上,究竟是如何攻城略地,收购大大小小几十个旅游公司,他做对了什么?
腾邦国际2009年于深交所上市,上市时主营业务是机票销售代理,为华南最大的机票代理分销商。2013年启动全国布局,频频并购,围绕大旅游生态圈战略,整合资源,建立全国性服务网络。2017年底,公司联手贝恩资本等走出国门,并购马来西亚水上飞机公司。
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行业并购
腾邦国际的并购,从标的数量上来看以中小旅行社为主,其典型案例如下。
案例一:2014年8月,腾邦国际并购四川B公司60%股权
案例二:2015年3月,腾邦国际并购重庆X公司
案例三:2012年至2015年,分步并购四川H公司
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投后管理
腾邦在投后管理中主要考核关键财务指标:旅行社要求利润、客户资源,成为腾邦在全国布局的“棋子”,考核净利润指标;机票分销商带来交易流水、沉淀资金,是腾邦的金融业务带来的流量来源,考核年交易金额。
腾邦在管理层中派财务经理,以月为单位考核财务报表,原管理团队保留。从标的方团队的角度看,腾邦的并购对他们来说,相当于是在腾邦国际的大平台上“创业”,然后将原来的资产证券化,以相对公平的价格,通过腾邦国际的平台实现退出。
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成功并购的关键要素
(一)常用并购手法
从公开资料显示来看腾邦国际的并购手法通常是:老股转让+增资+分期付款+对赌业绩。
老股转让,保证原来团队获得利益套现。
增资,补充旅游公司最需要的现金,若原股东看好公司,同比例增资,更加绑定并购双方利益。
分期付款,腾邦国际的交易付款通常和业绩挂钩,第一笔款通常只有30%-50%,相当于先用较少资金锁定标的。
业绩对赌,腾邦国际的平台较大,能够给标的方导流(旅游平台导流)、资金(母公司借款垫资)、技术(国际机票销售技巧、B2B分销支持技术等)、管理经验等多方面支持,旅行社的业绩对赌利润增长通常在10-20%。
(二)并购效果
腾邦国际并购数十起,累计产生商誉仅有1.5亿元,占公司净资产9%,商誉减值仅400万。
(三)人才要素
(四)高管持股
更关键的是,腾邦国际核心高管大比例持股,保证战略落地,并购能够有效实施。以公司董秘为例,在公司工作12年,目前持股市价数千万+每年百万级薪酬。
总体来看,腾邦国际的并购能够有效实施,表面上是标的筛选得当,合理使用并购技巧,保证收益,控制风险;更主要的是老板敢于用人,下重注聚拢人才,实现公司和员工双赢。