当前，中医药行业“卷”字当道。随着智能化时代到来，人们的消费需求正在不断改变，消费方向、消费特征、消费结构、消费渠道等均出现了显著的转变。与此同时，人们对中医药领域的消费需求不再局限于传统治疗功能，而是囊括了身、心、健康等多维度的综合调理。
中医药企业发挥着与时俱进的精神和向上的生机，力图在AI制药与多元化发展上更进一步。在A股70余家中医药上市企业中，中药龙头云南白药宣布将结合工作实际，上线国产开源大模型DeepSeek，减少药物研发试错成本，使AI制药走向台前。
仁和药业早在2020年就将大健康业务作为其业绩重要增长点，其大健康业务覆盖了化妆品、护发用品、医疗器械、洗涤用品、母婴用品、保健食品等多元化领域。
不难看出，“跨界”对于中医药行业至关重要。
山西国资中医药企业——广誉远也切入白酒赛道。世界晋商网注意到，广誉远近期“遇见系列”和“广誉远1541系列”白酒引发网友热议。在官方旗舰店中，目前在售的酒包括遇见（42度）、遇见（53度）、广誉远1541（42度）、广誉远1541（53度），上述白酒都提供6瓶装。
广誉远从养生酒切入白酒赛道意欲何为？
“白酒”为基
1月24日，有投资者在互动平台对广誉远的白酒业务提出质疑，认为广誉远在白酒领域没有任何积淀，若仅用于提升基酒品质尚可理解，但如果期望通过白酒业务增加营收和利润，则可能难以实现，建议公司不如将资源集中投入到主营的龟龄集酒上。
对此，广誉远回应称，酒类产品在公司整体营收中占比较低，白酒的主要功能是作为公司药酒和保健酒的基酒。此次单独推出白酒产品，一方面是为了提升基酒的品质，另一方面是响应内外部需求，丰富酒类产品线，满足客户多样化的选购需求。公司明确表示，“龟酒重塑”工作仍以药酒和保健酒为核心，白酒业务的开展是为了更好地服务于这一核心战略。
广誉远开启白酒之路并非偶然，而是基于其在药酒领域多年积累的经验与资源。
作为一家拥有近500年历史的中药老字号，广誉远在品牌传承和资源积累上有着深厚的基础。其位于山西太谷的生产基地，地处清香型白酒的核心产区，得天独厚的地理条件为白酒酿造提供了天然优势。此外，广誉远在传统中药和养生酒领域积累的古法酿造技艺和品质管控经验，也为白酒业务的开展提供了坚实的技术支撑。
更为重要的是，广誉远在管理层上也进行了精心布局。2023年初，广誉远迎来了一位新掌舵人——1974年出生的杨波。她凭借在竹叶青时期的卓越操盘表现而广受瞩目。
然而，到了2023年底，广誉远再次宣布人事变动，李晓军接替杨波，成为新的董事长。杨波曾在汾酒集团担任多项重要职务，包括规划发展部部长、酒业发展区股份公司副总经理、市场部党支部书记兼部长，以及总经济师、党委委员、董事、副总经理等，积累了丰富的酒业管理经验。
之后在李晓军的领导下，广誉远正式迈入了酒业领域。2024年7月，山西广誉远酒业有限公司成立，注册资本200万元，经营范围涵盖酒类经营及食品互联网销售。紧接着的8月，山西广誉远酒业营销有限公司成立，此举进一步彰显了广誉远在酒业领域的决心与布局。
此次推出的白酒产品，或许不仅是公司对市场需求的敏锐回应，更是其在酒业战略布局中的关键一步。
“养生酒”为本
广誉远诞生于1541年的山西太谷，跨越近500年的岁月洗礼，积累了丰富的中医药文化底蕴，是国内唯一一家同时拥有2项国家保密技术和3项国家级非物质文化遗产的企业。
广誉远旗下拥有传统中药、精品中药和养生酒三大板块。
养生酒作为三大业务板块之一，其核心在于对“药食同源”理念的深刻理解和践行。每一瓶养生酒的诞生，都始于对道地药材的严格筛选。
在广誉远的养生酒系列中，龟龄集酒无疑是其中的佼佼者。它以独特的配方和精湛的工艺闻名于世，被誉为“养生酒中的瑰宝”。龟龄集酒的酿造工艺源自明代宫廷秘方，经过数百年的传承与完善，形成了如今这一独具特色的养生佳品。
除了龟龄集酒，广誉远还推出了多款养生酒，满足不同消费者的健康需求。这些养生酒或以滋补强身为主，或以调理气血为要，或以安神助眠为功，每一款都精准地契合了现代人对健康生活的追求。
广誉远并不是唯一一家发力养生酒的中医药企业。近年来，中医药企业纷纷入局养生酒领域。2022年，同仁堂通过投资1.9亿元取得京宜生物51%的股权，正式进军药酒及食品酒领域。泸州老窖通过与成都中医药大学合作成立“中医药养生酒研发中心”，将中医药、白酒与创新科技有机结合，成为大健康领域的先锋力量。
从广誉远的坚守传统，到同仁堂的战略布局，再到泸州老窖的科技创新，这些中医药企业用自己的实践证明了养生酒在新时代的巨大潜力。随着“健康中国”战略的推进，养生酒市场将迎来更广阔的发展空间，而中医药企业也将在这个过程中扮演更加重要的角色。
“药酒双跨”中药企业
一直以来，广誉远产品矩阵以“四菜一汤”为核心，“四菜”之中，龟龄集、定坤丹、安宫牛黄丸与牛黄清心丸各具特色，皆为广誉远的王牌产品；而“一汤”龟龄集酒，更是以其深厚的文化底蕴与卓越的养生功效独树一帜。
广誉远核心产品龟龄集酒的重塑之路，从加味龟酒起步，巧妙地以龟酒与白酒为切入点，规避了直接宣传的许可难题。
从500年无断代传承的皇家御酒，到药引成分酒，再到加味龟酒，直至龟龄集的普品、尊享与精品系列，广誉远以酒为引，步步为营，彰显出品牌深厚的文化底蕴。
在当下白酒市场萎缩、高端化加速的背景下，广誉远的皇家御用酒概念犹如一缕清风，为市场带来新的活力。其白酒与龟酒的结合既满足了饮品与馈赠的需求，更凸显了文化与养生的高雅品位，为酒类市场搭建出新的卖点。
广誉远将形成“好酒、好药酒、好中药”的全方位产品格局。
