拼多多创始团队早年对自己在电商行业的竞争地位列了一个等式——中国第二+美国第二=全球第一，他们判断只要做到两个主要市场的第二名，就能成为全球第一。
等式的左边，前半截已然成为现实，后半截里，虽然规模还不够大，但拼多多的跨境电商平台Temu利用超低价商品在海外迅猛增长，上线仅两年多就实现了数百亿美元的成交额，这引起了美国电商市场第一名亚马逊的注意。
2024年年末，入驻Temu不到半年的安克突然撤下所有商品，官方店铺也暂时休店，搜索“Anker”关键词只能看到类似的非官方商品。这种情况只持续了大约一周，安克在Temu的两个官方品牌店很快恢复营业，其中只卖翻新品的店铺基本恢复正常，但官方旗舰店重开后，只有少量商品陆续恢复上架，同款价格与亚马逊持平甚至更贵，销量也大不如前。
市场猜测安克的一系列动作可能是遭遇了亚马逊的“二选一”。亚马逊说自己未要求卖家独家销售，允许他们同时在不同网站销售。我们了解到，亚马逊确实没有下明确的指令，但如果平台上的头部商家离开Temu，亚马逊会给予一定的佣金优惠。
安克是从亚马逊起家的中国头部卖家，去年有一半以上收入来自亚马逊，卖的充电宝、投影仪和耳机都是典型的标品，价格透明可比，店内有十多款商品月销万件以上。
虽然安克的品牌知名度离苹果很远，但亚马逊如果坐视不管，Temu上的安克充电宝可能会像拼多多国内“百亿补贴”频道的iPhone和茅台一样，快速在美国消费者心目中树立起“低价正品”的心智。更何况，这些便宜的爆款品牌商品还是从安克的官方直营店铺买到的。
每个市场的第一名从来不会坐视第二的壮大。
中国电商行业发生过比这激烈得多的“二选一”。一些品类的品牌商被迫站队，拼多多招商团队早期在联系商家或品牌官方授权经销商时不断碰壁。如何突破更强势平台的封锁、争取更多品牌，是拼多多国内主站迄今为止的最大挑战之一。在这期间，拼多多不惜成本，用现金补贴和资源关系，从一切可能的渠道拿货，让消费者在“百亿补贴”频道买到低价正品。
亚马逊近期还开始惩罚在Temu上同款商品售价更低的卖家，取消其一键下单的购买选项，学习Temu全托管模式的低价商城Haul也在筹备半年后，于2024年11月上线。
一位国内电商创业者评价，面对第二名，亚马逊的优势比阿里更大，因为它不像阿里在早期那么傲慢，内部权力关系大概率也没阿里那么复杂，而Temu在美国受到的限制远比拼多多在国内多——这些都在影响竞争。
不停叫卖的Temu和弄丢我们包裹的Haul
Haul上线一周后，我们给一位刚搬家到Costco总部所在地Kirkland的读者挑了些圣诞小礼品。几乎同一时间，我们也在Temu上下了单。
我们在Haul上翻找了上千款商品，超过10美元的商品就比较罕见，最贵的是一双售价19.97美元的女士雪地靴。Haul底部Tab栏中心还单独开了个“疯狂低价（crazy low）”的标签页，点开后大部分商品售价不超过6美元。
而Temu已经在卖售价24000美元的地质勘探钻机、7000美元的小型挖掘机和4000美元的电动三轮车。
Haul本身有特惠、甩卖的意思，视频网站博主的购物开箱赋予了它一层新的涵义——有点像中文互联网里的“种草”；Temu对应的口号是“Team up，Price down”，一起拼团的人越多，价格越低，同样有分享廉价小东西的意思。
两笔订单都是在2024年11月23日付款、从中国广东发出，预定送达时间同为7至11天之后。Temu订单最终在12月3日上午送达，耗时10天。但Haul的送达时间延误了好几次，让我们开始了漫长的等待：（以下均为太平洋时间）
12月5日，距离付款日子已经过去13天、预计送达时间超时2天，订单信息显示将在当晚20点前送达；
12月5日晚，包裹未如期送达，Haul说为延误抱歉，目前预计在12月7日送达，如果那时还没到，可以在第二天（12月8日）申请退款；
12月6日，订单信息再次更新，显示将在当晚20点前送达；
12月7日，包裹还是没到，Haul说非常抱歉，如果今天还没送到，请第二天申请退款；
12月8日，Haul不再显示订单的预计送达时间，只是说它迟到了，为再一次延期抱歉，如果我们不想等待，可以申请退款；
12月11日，Haul说我们的包裹可能丢了，非常抱歉物流延误了这么久，尽管它仍有可能送达，但现在就可以申请退款。
最终，Haul主动在12月14日发起了退货和退款，并称退款金额会在包裹退回后7天内到账。
2024年12月初在南京召开的亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊全球副总裁、全球开店亚太区执行总裁戴竫斐说，他们看到了客户对价格低、但配送没那么快的商品需求，比如洗发水可能当天就要，而厨房里的第二把刀就不太着急。但慢一点和没收到货又是两码事。
物流只是待完善的环节之一，Haul频道右上角至今还挂着“Beta”字样，购物体验和商品丰富度相比Temu还有明显差距。
第一次下载并使用Temu的用户会立刻进入一连串精心设计的游戏——一个包含300美元优惠券大奖的轮盘出现在手机屏幕中央，转动轮盘，指针会“倒霉”地错过所有奖项，落到“再来一次”上。你当然还有复活机会。轮盘再次转起，慢慢停下，眼看又要错过大奖，但鬼使神差地，轮盘停下后又倒转了一点儿，指针刚好落在橙色区域，你赢了。
你内心激动，大概率会忽略屏幕下方半透明的几行小字，原来这个轮盘只是展示工具，每个人都能转到“300美元优惠券”的大奖。
但你还不能立刻使用它，游戏继续。Temu告诉你不断向下滑动商品页面，就会找到5个隐藏礼品，然后才能凑齐大奖。你一边轻松找到这些礼品（又是优惠券），一边被动开始浏览Temu的货架。
此时你已经集齐了总价值数百美元优惠券，但Temu说，还要在当前页面选3个商品加入购物车，才能得到它们。于是你接着挑选3件商品，本以为会进入结账页面，但出现的却是3个金蛋，Temu说砸开后还有大奖......
跟不断用游戏刺激用户的Temu相比，Haul没什么游戏手段，它在商品陈列上要克制得多。
Haul主配色没有使用亚马逊主站和Temu都用的橙色，而是换成了紫色。页面上有很多emoji表情，上方滚动的字幕写着“
