12月18日至19日，山西文旅冬季主题推广暨新媒体宣传营销交流大会在太原举办。会上，山西省文化和旅游厅正式启动冬季文化旅游活动，发布4条冬季主题游线路，推出了民俗社火、冰雪度假、古建研学、温泉康养、冬景摄影等5个主题260余项冬季旅游活动及系列优惠举措等，旨在进一步发掘山西冬季文化旅游资源的价值和潜力，吸引更多游客走进表里山河地，感受浓郁年俗风情，持续释放山西冬季旅游经济活力。
来自甘肃、河北优秀文旅代表和全省各市文化和旅游局相关负责人、重点景区负责人、媒体代表、山西文旅星推官等百余人参加。
今年冬季文化旅游活动围绕“三晋迎春 冬乐民俗”主题，自2024年12月1日（农历十一月初一）至2025年2月13日（农历正月十六）在全省组织开展以平遥古城非遗过大年、“年自万物生—2025山西非遗年俗艺术展”（2025年1月22日—2月16日在太原美术馆举办）等为代表的特色活动，进一步发挥文化旅游在满足人民精神文化需求、促进消费、拉动经济等方面的积极作用。
在山西文旅冬季主题推介环节，山西省文旅推介官孙小寒对山西冬季旅游特色冰雪、古建、年俗等资源进行了全方位的介绍，并邀请大家来山西“赏北国风光，享天伦之乐”“泡雪域温泉，赴暖冬之约”“看银装素裹，寻冰雪浪漫”“品浓浓年味，度美好时光”。
据了解，活动期间↓↓↓
万龙白登山国际滑雪场、云丘山滑雪场、陵川七彩太行国际冰雪旅游度假区等省内各大滑雪场推出了特惠滑雪及冰雪嘉年华等活动；
晋祠、云冈石窟、应县木塔、隰县小西天等景区在满足游客参观游览的同时还推出了一系列的专题讲座、研学活动；
忻州云中河温泉旅游度假区、大汖温泉等温泉度假区推出了优惠购票及特色活动；
大同古城墙、王莽岭、洪洞大槐树等景区内还将组织开展各种特色的非遗民俗活动；
小河古村、西侯度遗址等景区将举办特色摄影大赛；
红岩岭景区、八路军文化园、振兴小镇、黄崖洞、蒲津渡遗址等景区还推出了免门票或门票半价优惠政策等。
同时，11地市景区冬季优惠活动政策也将陆续在“山西文旅”官方抖音号发布。
2024年热度最高的《黑神话·悟空》游戏，带动了山西取景地景区爆火，越来越多游客来山西追随天命人的足迹，体验山西古建之美和文化之韵。在现场，山西省文化和旅游厅特别发布了短剧《你好！天命人》，这部充满奇幻色彩的古装穿越文旅短剧，以女编剧韩久安的视角，带你在山西开启一场寻梦之旅。
“山西文化传播者计划”实施以来，许多非遗传承人、旅游从业者纷纷加入到“山西好风光文旅星推官”的阵营中，为山西文旅出圈出彩贡献着自己的力量。
活动现场，主办方对张子墨piano、王左导演、画画的老张和面包等30名“年度文旅优秀星推官”进行了颁奖，表彰他们通过一部部优质短视频，让越来越多的人认识山西、了解山西、爱上山西。
现场分享环节，中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷、贵州村超传播总策划欧阳章伟、哔哩哔哩政务负责人马灿、“如意甘肃”新媒体负责人王格天、漫葡·看见贺兰演艺小镇品牌营销中心总经理、同程旅游、河北文旅、小红书、抖音及文旅达人等嘉宾汇聚一堂，从各自的领域，围绕《文旅品牌构建、文旅传播趋势与文旅IP开发》《村超品牌闯新路，乡村振兴催化剂》《新文旅的价值逻辑 为在地文化做加法》等热点主题，结合优秀成功的案例，进行了现场讲解和分享互动，使参会人员对新媒体宣传营销等相关知识有了深入了解，获益匪浅。
近年来，山西聚焦“华夏古文明 山西好风光” 品牌形象，全面提升景区品质，推动文化旅游融合发展，依托五台山、平遥古城、云冈石窟等世界文化遗产资源，努力打造国际知名文化旅游目的地。我省策划掀起“山河四省”文旅联合宣传。夏季组织了“与辉同行”山西行活动，引发全网关注和热议，“宝藏山西”成为网友共识。古建、壁画、彩塑等打破了大众传统认知，成功破圈。特别是8月下旬，紧跟《黑神话：悟空》游戏热度，启动“跟着悟空游山西”活动，热点景区景点游客数量激增，市场反应热烈，消费供需两旺，山西文旅火爆出圈，激活了文旅产业发展新动能，加快推动我省文化和旅游业高质量发展。
