“我们永远坚信法律是公平正义的。”11月25日，面对业界同行和媒体，广东简一（集团）陶瓷有限公司董事长李志林长舒一口气。
近日，简一收到福建省高级人民法院发出的判决书。终审明确裁定，“大理石瓷砖”为产品通用名称，不构成商业诋毁和虚假宣传，简一公司有权依法使用。这意味着，历时八年半的“大理石瓷砖”品类名称“保卫战”最终取得了胜利，“大理石瓷砖”品类名称得到法律的保护。
这不仅是简一一家企业的胜利，对佛山乃至整个中国建陶行业的长远发展也有重要的意义，不仅带动相关大理石瓷砖企业有序健康发展，也鼓励着建陶行业坚持长期主义，坚持用创新突围、以法律护航。
11月25日，简一对外通报大理石瓷砖终审结果。
几经挫折终为大理石瓷砖正名
作为佛山建陶行业的细分领域龙头，简一一直坚持产品创新，自2009年开始，在国内率先开创大理石瓷砖（外观上具有天然大理石纹理特征的新型瓷砖）品类。
大理石瓷砖凭借自然高贵的装饰效果和瓷砖的高性价比，一经推出便深受市场认可，并带动业内同行纷纷跟进布局，如今已有65家陶瓷企业、150个品牌使用大理石瓷砖品类名，124条生产线生产大理石瓷砖。
简一是国内大理石瓷砖的开创者。
然而，2016年，来自厦门的高时石材集团的一纸诉讼，打破了简一等大理石瓷砖企业风头正盛的态势。当年3月，高时集团向厦门市湖里区人民法院递交诉状，以虚假宣传和商业诋毁为由起诉简一。
高时集团在起诉书中表示，简一的产品名称叫作“大理石瓷砖”，混淆了瓷砖与天然大理石之间的关系，甚至对部分有意选择大理石商品的消费者造成误导。
高时集团称，起诉简一的目的，并非在于经济赔偿，而是希望为石材行业正名，因而在诉讼请求中只象征性地要求简一赔偿1元人民币。同时要求简一立即停止使用“简一大理石瓷砖”等广告语。
2017年11月，厦门市湖里区法院作出了一审判决，认定大理石瓷砖构成虚假宣传，判决停止使用该产品名称及一系列的广告语，并在报刊媒体上刊登消除影响的声明。
李志林对此是无法接受的。在他看来，大理石瓷砖是公司的核心产品，也是自主创新的心血所在，如果停止使用产品名称并公开道歉，无疑会对公司的品牌商誉造成巨大损害。
不服判决，简一从此踏上了漫长的上诉之路。2018年8月，厦门市中级人民法院二审裁定，撤销该案件一审判决书，并发回一审法院重审。
2019年4月，厦门市湖里区法院重新作出了一审判决，仍然维持原判，坚持认定大理石瓷砖存在虚假宣传。
在面对“客场作战”和一审败诉后，简一与诉讼团队从企业、行业协会、消费者、市场、学术界、政府机构、广告宣传、日常使用等全方位多层次重新进行收集梳理，同时聘请专门市场调查机构进行专项调研和取证，围绕通用名称形成、认定及使用的合法性问题组织国内著名法学专家进行专门研讨。
同年10月，简一再度提起上诉，并由厦门市中级人民法院进行重审，但历经9个月的等待，只等来令李志林失望的结果——二审判决维持了湖里区法院一审判决。
“屡败屡战”的李志林并不气馁。“李总及其高管团队自始至终对我们都非常信任，全力支持我们去追求公平和正义。”简一代理律师团队负责人说。
最终，简一成功通过检察机关民事抗诉程序启动终审，民事抗诉书近百页。
福建省人民检察院在抗诉书中认为，“大理石瓷砖”名称能够指代具有大理石外观的一类瓷砖产品，可以认定为通用名称，简一公司可依法使用该名称指代具有大理石纹路、质地的瓷砖产品。
“正义会迟到，但不会缺席。”简一代理律师团队负责人坦言，整个诉讼历时八年半，几经挫折，过程跌宕起伏，正是得益于公司上下坚持抗争、坚定信念，冷静应对，才最终获得胜利。
大理石瓷砖是外观上具有天然大理石纹理特征的新型瓷砖。
用好法律武器捍卫行业利益
简一的8年诉讼之路，也得到多家企业及行业协会的大力支持，广东省、佛山市的陶瓷行业协会多次派代表上庭作证，据理力争。
在不少业内人士看来，这场漫长的正名之战尘埃落定，不仅是简一捍卫自身合法权益的胜利，更是瓷砖行业的胜利。
“这对陶瓷行业的发展有着里程碑式的意义。”中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长吕琴认为，正是简一的长久坚持，让整个陶瓷行业能够光明正大地合法使用“大理石瓷砖”的名称。简一的经历鼓励了所有的陶瓷同行，敢于拿起法律武器来维护和争取自身的合法权益。
佛山市陶瓷行业协会会长、华南理工大学材料学院教授尹虹表示，简一的案例对陶瓷行业具有示范意义。如果“大理石瓷砖”品类名称维权失利，未来可能会助长了市场中发生更多类似的文字争端，扰乱了市场正常秩序，不利于行业和社会的健康发展。
“简一作为大理石瓷砖的开创者、标准制定者，是同行学习的标杆。”金意陶集团副总经理兼瓷砖事业部总经理侯波说，大理石瓷砖目前在业内的市场份额占比高达60%以上，作为龙头企业的简一为大理石瓷砖正名而获胜，将带动整个行业向大理石瓷砖这一细分品类上纵深拓展。
大理石瓷砖引领行业风潮，吸引业界跟进学习。
也有业界人士指出，这场围绕大理石瓷砖商业纷争的背后，其实也是佛山陶瓷行业在跨界突围中的狭路相逢。
近年来，竞争日趋白热化的佛山陶瓷企业不断推进技术和产品创新，在机械装备、色釉料墨水等上游的助力下，极大缩短了产品的创新周期，开发出众多成功复刻天然石材的新品类。
今年以来，在行业整体下行的压力和挑战下，一些大理石瓷砖企业成功逆势而上，实现大幅增长。“未来5年，瓷砖领域将重返大理石瓷砖时代。”尹虹曾如是判断。
大理石瓷砖的迅猛发展，对传统的石材行业无疑会带来一定冲击，甚至挤占了部分市场份额。
“这场长达8年的诉讼本身其实非常简单，但留给我们的思考却很多，是两个行业在观念和意识层面的较量。”李志林直言，在全国追求高质量发展的当下，企业需要打造自己的内生动力，而不是盯着“别人碗里的肉”。
“每个行业、每个企业要以什么样态度来对待创新？是拥抱，还是封杀？那肯定是拥抱创新才有未来。”李志林说。
