今天（10月30日）上午，在“2017腾讯全球合作伙伴大会”开幕之前，马化腾发表了致合作伙伴的公开信。
在公开信里，马化腾透露：腾讯将把社交平台、内容平台与京东的交易体系全面打通，有望实现零售行业线上线下跨场景的智慧连接。这不但能大大提升消费体验，而且将真正赋能商家。它的创新意义将远远超出流量导入的概念。
这意味着，中国网购市场的竞争格局将发生重要变化！
根据“中国电子商务研究中心”发布的《中国网络零售市场数据监测报告》，2017年上半年中国网络零售交易额达到3.1万亿元，与2016年上半年的2.3万亿元相比，同比增长了34.8%。
今年上半年，中国B2C网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商）的市场份额为：
天猫（淘宝）排名第一，占50.2%份额，较2016年上半年下降了3%；
京东名列第二，占据24.5%份额，同比上升了0.3%；
唯品会位于第三，占6.5%的份额，同比上升了2.7%；
苏宁易购排名第四，占5.4%的市场份额，同比上升了2.1%；
国美在线位列第五，占4.1%的份额，同比上升了2.5%。
其他平台包括1号店、亚马逊中国、当当、聚美优品等B2C平台占据整个市场的9.3%份额。
由此可见，在前五大平台中，唯品会、苏宁易购、国美在线的市场份额上升都比较显著，天猫出现了显著下滑，京东增长乏力。
腾讯是京东的大股东。但很多人未必知道，腾讯还是京东的第一大股东！
根据今年5月曝光的资料，京东前四大股东（截止今年2月末）持有的股权以及投票权分别如下：
1、腾讯通过旗下黄河投资持有京东516，974，505股，持股比例18.1%，拥有投票权4.4%；
2、刘强东持有京东452，044，989股，持股比例15.8%，但拥有的投票权为达到了80.0%。
3、沃尔玛持有京东289，053，746股，持股比例10.1%，为第三大股东，拥有投票权2.5%。
4、高瓴资本持有京东193，936，122股，持股比例6.8%，为第四大股东，拥有投票权1.6%。
所以，支持京东在网上零售、快递等业务上攻城略地，挑战阿里（天猫淘宝）的老大地位，是腾讯必然的选择。
事实上，近年来腾讯通过“微信支付”，成功瓜分了支付宝垄断的第三方支付市场。根据“艾媒咨询”的数据（见下图），到今年上半年，腾讯旗下“财付通”的份额已经超过40%，支付宝的市场份额为53.8%。
在小额支付市场，微信支付正显示出独特的优势。由于买单之前用户打开的APP大多数是微信，所以直接用微信买单的人越来越多。更可怕的是，新一代青少年往往先有微信、QQ，然后才会有支付宝，所以对微信、QQ支付的认知度更高。这将影响到未来用户的选择。
天猫（淘宝）是支付宝的大本营。因为在这里购物，你无法使用腾讯的支付手段。所以，无论是从占领网络零售市场，还是占领第三方支付市场，腾讯都要反击阿里在网购上的“霸权”。把腾讯控制的社交平台、内容平台与京东的交易体系全面打通，是最好的办法。
打通的方式有很多，最容易想到的是：允许微信公众号插入京东的广告，让“号主”按曝光量、交易量获取提成。
这样做有两大好处：
第一，京东商品的曝光量大增，交易量必然也会大增，市场份额自然会上升；
第二，微信公众号获得了一个新的变现方式，比现在“整篇软文”的方式体验更好，有利于降低粉丝流失，提高打开率。这样，微信公众号就成了“内容电商”。
最近有传言说，微信官方有意改变目前公众号的展现方式，或许会采取“今日头条”等使用的“feed 流”方式，同时弱化微信公众号原有的“独立订阅、独立分发”模式。说实话，这样做将降低微信公众号的商业价值，最终让围绕公众号创业的大批小企业关闭，绝对不是一步好棋。
而“打通微信公众号和京东的交易体系”，则是一步好棋，可以实现微信和创业者的共赢。
马化腾公开信中的这一段话值得关注：
我们希望通过真正让商家拥有自主运营流量与粉丝的能力，破除目前零售行业中的“窄平台”规则，帮助大家从“二选一”的困境中走出来，为数字化转型中的零售生态开拓更大的蓝海。
这意味着，腾讯承诺的向商家“赋能”，有着更广阔的内涵，可能改变京东、天猫等已有的模式。至于具体怎么玩，让我们拭目以待！
竞争带来进步。腾讯“把社交平台、内容平台与京东的交易体系全面打通”，将刺激阿里和其他电商平台进一步创新，最终受益者将是全体消费者——大家将获得更便捷的服务，以及更合理的价格。
