当前，各线上主流平台陆续公布了1-5月销售数据，美妆线上渠道发展势头依旧强劲!智通财经APP获悉，根据青眼情报数据显示，1-5月线上主流平台(包括淘系、京东、抖音、快手)美妆GMV达到466.8亿元。其中，TOP20品牌占据市场份额的20.1%，头部品牌的发挥出强大的集中度优势。在TOP20中，国货品牌占据6席，分别是珀莱雅、韩束、谷雨、自然堂、薇诺娜、欧诗漫，且均呈现出良好的同比增长。尤其值得注意的是，上美股份(02145)旗下韩束是TOP20中增速最高的品牌，达到了257.7%，也是唯一一个实现三位数增速的品牌。以抖音为例，2023年全年，韩束以33.4亿元GMV位列抖音美妆第一。而今年截至5月30日，韩束抖音销售就已接近去年全年GMV，增速惊人。可以预期，在2024年，美妆行业的头部效应或将持续加强，将带动美妆行业的持续增长。而国货美妆品牌也将继续发起冲击，以强劲的增长抢占市场份额，有望打造美妆行业新格局。
