6月23日-6月25日，吕梁市文物旅游局应重庆市旅游局邀请，参加了2017年第五届中国（重庆）西部旅游博览会。
本次西部旅游博览会上吕梁市购置了宣传展位，派出了由市、县旅游局， 重点旅行社和重点旅游景区组成的10人代表团参加展会，戴着印有“山河多娇，英雄吕梁”“人说山西好风光，右手一指是吕梁”、“游于成龙故里，赏吕梁山风光”等宣传礼仪带，发放临县碛口、方山北武当山、汾阳贾家庄、岚县白龙山等景区宣传资料十万余份。吕梁市独特的黄土黄河地貌景观、底蕴深厚的人文旅游资源、独具特色的民俗风情吸引了众多业界人士和市民前来交流洽谈和咨询，此次参会期间共与11家旅游部门、旅游企业进行了专业推介洽谈。
当被问及为何会选择重庆这座城市进行宣传促销时，吕梁市文物旅游局总工程师表示，吕梁机场于2016年3月31日开通了吕梁至重庆航线，一小时五十分钟的航班时间极大的拉近了两座城市之间的距离。吕梁山区黄河黄土极具特色，重庆山城长江三峡风景如画；吕梁有碛口古镇，重庆有瓷器口古镇，两个都是明清时期的商贸重镇；还特别介绍了2017年吕梁市人民政府办公厅印发的《吕梁市大宗旅游接待奖励办法》的各项奖励项目和标准。她介绍说，吕梁有红色革命传统游，绿色生态度假游，黄河黄土风情游，杏花酒都文化游等旅游产品。国家级风景名胜区、国家AAAA级旅游景区方山北武当山，国家级自然保护区庞泉沟，交城卦山，文水苍儿会，离石白马仙洞、西华镇，中阳柏洼山，交口云梦山，岚县白龙山，兴县黑茶山等都是天然的避暑胜地。欢迎大家来吕梁“游廉吏成龙故里，赏美丽山口村庄”、“享夏日清凉，游绿色吕梁”。
吕梁代表团主动出击，向重庆国旅、重庆乐畅国旅等业内有影响力的旅游集团推介吕梁市的旅游产品，同时推出吕梁市的大宗旅游接待奖励政策，得到了业界人士的大力支持。来自重庆梁平区旅游局王良平副局长、璧山区旅游局洪彬副书记在看了吕梁市的旅游风光图册，听了吕梁市大宗旅游接待奖励办法的各项奖励项目和标准后赞叹道，吕梁旅游资源丰富多彩、底蕴深厚、值得推广，表示会在随后的工作中向当地旅行社大力宣传《吕梁市大宗旅游接待奖励办法》和吕梁旅游资源，加大双方旅游企业的交流与合作，实现互惠共赢。
此外，华夏航空作为承接吕梁与重庆航行线路的航空运营商，博览会上，吕梁市旅游局与华夏航空典藏旅行社进行了对接洽谈，计划后期将继续深入对接，建立长期合作关系，形成重庆吕梁互惠互利的市场氛围。
吕梁属规划发展中的“太原经济圈”，在中部崛起、西部大开发中具有承东启西的战略地位。吕梁是全国十佳红色旅游目的地，首批“中国十大红色地标”和国家旅游局表彰的“2016年度厕所革命先进市。”
吕梁旅游交通通畅便捷。境内现有青银、太佳、汾平、岢临等高速公路7条，通车里程534公里;太中银、太兴、瓦日等铁路7条，通车里程725公里;吕梁机场2014年通航，先后开通北京、上海、广州、西安、重庆等9条航线。 2017年吕梁市委市政府决定把文化旅游业打造为吕梁的战略性支柱产业，加大旅游宣传促销力度，重点开拓吕梁机场已开通航线及铁路可通达城市旅游客源市场。
