中国晋商俱乐部“晋商户外运动委员会（筹）”简讯，6月29日，山西股权交易中心“文化旅游板”将亮相，这一背景也是中国晋商俱乐部筹备“晋商户外运动委员会”的主要背景。
中国晋商俱乐部秘书长刘文斌表示，山西的政商环境已经进入“友谊阶段”，新一届省委省政府领导班子集中精力为山西创造更为宽松务实的“营商”环境，作为提升及再造山西产业结构的重要部分，文旅版块一直是山西各界极为期盼的。
从6月29日开始，山西文旅板块将进入新的发展时期，也预示着山西产业发展将迎来新契机。
据悉，山西省内的十二家左右景区将正式挂牌“文旅板”。
山西股权交易中心“文化旅游板”开板、挂牌
暨省旅发委与七家银行签约仪式
为贯彻落实《山西省人民政府办公厅关于印发2017年全省旅游景区（景点）体制机制改革创新工作推进方案的通知》（晋政办发【2017】2号）、《推进参加体制机制改革创新的景区（景点）在山西“文化旅游板”挂牌发展的工作方案》（晋旅发字【2017】59号）的文件精神。山西股权交易中心经过三个月的调研论证尽调审核等工作，确定了首批拟挂牌企业（名单附后），拟于月底召开“文化旅游板”开板暨首批企业挂牌仪式。根据省旅发委、省金融办、省财政厅、省工商局、省扶贫办关于在山西股权交易中心设立及推进“文化旅游板”工作的有关要求，制定活动方案。
一、时间
2017年6月29日（星期四）上午
二、地点
太原市小店区南中环街529号清控创新基地A座一层
三、议程
时间 内容 地点 嘉宾
8:30-8:50 参会嘉宾及媒体签到 清控A座1层会场 规模为300人
8:50-9:00 播放宣传片
9:00-9:05 主持人开场白 清控A座1层会场 主持人待定（股权）
9:05-9:15 省旅发委主任盛佃清致辞
9:15-9:20 山西旅游文化板揭牌仪式 参与人待定（旅发委）
9:20-9:50 首批企业集中挂牌仪式 播放视频、挂牌仪式（股权）
9:50-10:00 企业代表发言2家 2人、待定（股权）
10:00 主持人介绍签约仪式嘉宾
10:00-10:05 中国进出口银行山西省分行副行长致辞 吴皖中
10:05-10:10 交通银行山西省分行行长致辞 郑建星
10:10-10:15 中信银行太原分行行长致辞 郭 勇
10:15-10:20 招商银行太原分行行长致辞 姚润喜
10:20-10:25 渤海银行太原分行行长致辞 侴宇明
10:25-10:30 晋商银行董事长致辞 阎俊生
10:30-10:35 山西省农村信用社理事长致辞 崔联会
10:35-10:55 旅发委与七家银行签约 旅发委领导与七家银行领导
10:55-11:05 投融资意向签约仪式 待定（股权）
11:05 大会结束
拟挂牌企业名录：
凤凰欢乐谷、高平市清云寺旅游开发有限公司、大粮山长平古战场旅游景区、于成龙廉政文化园、阳泉盂县大汖温泉、长治市劲旅旅游汽车有限公司、澳中旅国际旅行社、壹潞云、 天凯生态庄园、山西夏东旅游开发有限公司、麒麟山庄、鹳雀楼集团。
山西省副省长张复明
关于“推出“王牌”景区与“龙头”景点”的讲话
同志们：
刚才11个市的副市长、分管领导，3个景区的负责人汇报了景区的进展、困难和建议，6个省直单位负责人发表了意见，这些意见很好。今年以来，各市、各景区都做了大量的工作，召开了推进会，确定了工作方案，签订了责任状，在“两权分离”“平台建设”等方面取得了明显进展，省旅发委和有关厅局也支持、尽责，这些都是值得肯定和表扬的。
省委、省政府主要领导对景区改革工作高度重视，非常关注，上个月省委召开的全省改革推进会上，骆书记讲到“旅游改革很重要，要高度重视，有关部门和市、县要有担当精神，加快推进，越往下越要注意操作到位，不能一般要求，力促文化旅游产业成为转型的新引擎和新支柱。”楼省长在上次市长例会上也讲到“复明同志说的关于景区（景点）改革的三句话‘以开放倒逼改革，以引进推进创新，以合作加快开发’我赞成。6月底前必须完成景区的体制机制改革创新，省、市、县各级都要把培育经营主体作为关键环节来抓，大力引进一批战略投资者。”省政府已将景区改革议题列入本月20号左右召开的市长例会，各市都要专题汇报景区（景点）改革进展情况，要对景区（景点）改革的进展情况作初步的盘点。省政府已经安排了专项督查，月底开始，希望各市能够加快进度，特别是现在还没有完成“两权分离”的景区（景点）要加大力度，做好相关工作，确保在月底前能够完成任务。
我省的景区（景点）改革成功与否，“两权分离”仅仅是万里长征的第一步，关键是要看重点景区改革是否能取得重大突破，我认为今年我省的旅游工作重点大概是三大项：一是景区“两权分离”上半年完成，第二是旅游景区周围环境整治，第三是重点景区的深度开发。各市今年上半年全面完成149个景区改革，同时把关注的重点聚焦到重点景区的深度改革上，推动“王牌”景区、“龙头”景点的改革开发取得实质性突破。要啃下“硬骨头”、拿下“大块头”就要在体制机制、项目开发、战略合作、景区建设、宣传营销等方面有大的动作和进展，真抓实干，出彩见效。
下面，我讲五点意见：
一、重点景区改革要下真功夫，年底要有重大突破
重点景区是这次改革的重头戏，重点景区改革不成功，山西的景区改革就不成功，重点景区不走在前面，山西旅游就发展不起来。“把文化旅游产业打造成我省的战略性支柱产业”不是一句空话，重点景区改革的力度、进度和程度反映了市、县主要领导亲力亲为抓改革的态度。在座各位要亲自抓、带头干，要勇挑重担、敢于担当，努力啃下景区改革这个“最硬的骨头”。改革是手段，发展是目的，深化改革就是要加快开发，加快发展。今年年底，重点景区要在6月底完成“两权分离”的基础上有大的突破。标志性成果就是引进战略投资者方面有重点突破；在项目开发上有重点突破；在设施建设，景区环境改善、整治上有重大突破；在体制机制创新、管理团队组建，在重大活动举办、经营业绩改善等方面有重大突破。
二、景区经营主体可以不拘一格，干起来是关键
景区可以和市、县成立公司自己干，也可以和省内的相关企业合作干，也可以聘请委托或者引进国内的旅游企业来干，总的原则就是搞大、搞活、搞起来。如果立足自己干，就要和国内一线景区看齐，对标一流，按照新的理念、模式、机制管理运营，要有高效率的决策机制、一流的管理团队，景区的经营业绩要与资源的品质、品味相匹配，要能确实发挥出品牌资源优势，带动区域经济发展。如果与省内企业合作，就要共同研究，找准景区发展定位，制定景区发展策略，明确双方的责任权利义务，在合作过程中要充分发挥省内企业的合作优势，加强优势互补，实现发展。
三、内容开发要摆脱资源依赖，走向创意驱动
目前我省的旅游产品还不能满足游客的“求新、求异、求奇”的需求。旅游第一个层次是资源经济，第二个层次是服务经济，第三个层次是创意经济。在我国当前阶段，旅游的层次、大众的品位还有待提高，多数需要的是那种文化的元素，那种淡淡的味道，那种传统的感觉，而不是真正的，实在的，历史的东西，需要的是获得感官、视觉的愉悦，而不是审美、共鸣和感悟，需要的是可作为谈资的，可供炫耀的，可抬高身价的东西，现在的景区（景点）开发就得迎合游客，否则就很难赢得市场。
我们要重新审视景区（景点）开发的定位、策略，旅游资源只是旅游开发的基础支撑，旅游资源并不等于旅游产业，旅游资源的品质也不能和旅游景区的档次划等号，所以，这一点还是请大家能够进一步研究。国内开发比较好的景区也有两类：一类是自然景观类，主要是让大家更好地体验这种鬼斧神工，这种大自然的造化，所以重点是不破坏自然景观的前提下，搞基础设施、服务设施的建设，当然也可以增加项目，增加内容，增加体验时间。另一类是借助古典的、文化的、人文的元素来开发景区，像乌镇“借尸还魂、借船上海、借壳上市”。景区内容的开发核心就是要以创意吸引游客，以服务迎来游客，依托资源而不是依赖资源，拿资源说事儿，而不是靠资源吃饭，在创新、创意上弄出“味道”来，各景区一定要引进国内外专业的团队来策划，布局一批文旅融合，有文化、有品位、有长远眼光的创意项目，打造一批有审美情趣、审美价值，有吸引力的景区。
四、景区发展要精准发力，找准突破口
如果说景区的基础设施、服务设施已经基本完善，或者在项目开发上很难有大的突破，那就选择管理上的突破，不要瞎折腾；如果是仅有资源，游客来了只能观光，那就要转变发展模式，在内容开发上，从纯粹的观光旅游向休闲度假、体验、文化欣赏转变；如果仅有资源，既没档次又没层次，还没有品位，就要想办法找高手，点石成金；如果什么条件都不具备，进不去，住不下，还是一块没有打磨的璞玉，就要找有实力、有经验的投资商共同商量。
当然，投资、开发、管理三者并不是天然划分的，市、县政府在引进合作者的时候，一定要想清楚，是需要建设，那就找资金雄厚的，如果需要开发，就找旅游专家，提升管理水平，所以先把脉再对症下药。
五、宣传营销一定要贴近消费需求，用好新媒体
“好酒也怕巷子深”，品牌是景区的生命，品牌塑造是旅游开发的关键，旅游宣传是带动旅游业前进的“火车头”，各景区要在做好传统营销的同时，把更多的人力、物力、财力投到营销上。旅游业是互联网下活得最精彩的领域，排到前十的互联网企业有九个是投资旅游的，各景区要改变传统的营销思维和营销模式，借力百度、驴妈妈等平台，宣传自己的卖点，通过游客传播游客，通过游客感染游客。以往的旅游者是景区（景点）最有说服力的宣传者，也是最有杀伤力的传播者，要通过改进旅游服务，使旅游者得到更有品位的旅游体验，获得旅游市场的好口碑，这是最直接的旅游传播途径。
同志们，重点景区是我们改革的“深水区”“制高点”，我们要用开放的态度考量改革的深度，用成果判定改革的强度，以开放倒逼改革，希望大家高规格动起来，实现改革与创新的双突破，改革与开发的双推进，改革与引进的双发力，确保6月底前149个景区全面完成改革任务，确保年底前一个市有一个突破性进展，确保景区（景点）的周边环境整治工作取得重大进展，向省委省政府交出一份满意的答卷。
