由于2月冲击IPO的新面孔较少，叠加1月不少冲击港股上市消费公司更新了招股书，港股略显沉寂。相对而言，A股表现活跃，不仅有户外运动装备代工公司“扬州金泉”顺利登陆上交所主板，还有魔芋加工公司顺利转板北交所上市。
来自证监会的“灵活拷问”依旧存在，但还有更多的新老品牌冲击上市。公司们的积极上市或许与2月中旬，证监会宣全面实行股票发行注册制度相关，且规定显示，目前仍在排队上市的公司均可适用该规则。
此外，伴随着消费需求的稳步恢复，各大消费类公司获取融资布局市场的需求更为迫切。
值得一提的是，新消费供应商们再度活跃起来，食品原材料供应商一致魔芋、德馨食品，餐具供应商恒鑫生活，以及不同领域代工厂扬州金泉、香江电器、存在感较强。
1、第三度冲击上市，周六福拟融资近9.5亿元用于营销
珠宝设计、销售品牌周六福又一次递交了上市招股书，拟上市深交所主板，总计融资14亿元。其中，6.8亿元将用于营销网络扩建项目，3.4亿元用于补充流动资金，2.6亿元用于品牌营销及门店综合能力提升，1.1亿元用于电商平台升级。
实际上，这是周六福2019年以来第三次冲击上市，此前品牌曾经历证监会“灵魂提问”上市中止、“二战”IPO被否的尴尬局面。
招股书数据显示，2019年至2022上半年，周六福分别实现营收22.73亿元、20.82亿元、28.29亿元和13.87亿元，同期实现归母净利润分别为4.03亿元、3.86亿元、4.29亿元和3.02亿元。
在此期间，周六福主要营收、利润仍然来自加盟商，只不过其占比有所下降，从2019年的82.05%降至2022上半年的46.07%；同期加盟商的毛利贡献率也从84.58%降至65.56%。
尽管从经营上看，周六福这疫情压力下保持了较为稳定的营收和利润，但过度依赖加盟商的经营模式，也是周六福数次IPO受阻的重要原因之一。除此之外，还有投诉纠纷、突击大额分红等也成为监管关注的焦点。
随着近几年品牌对于加盟商依赖度的下降，经营模式优化后的周六福，完成IPO的概率能否增加，还有待观察。
2、两个茶业品牌，兵分两路冲击IPO
国内茶业领域两大头部品牌澜沧古茶、八马茶业先后更新了上市招股书，分别冲击港股与深交所主板。从发展困境与融资需求上，两家品牌展现出了较高的一致性——业绩、净利润持续承压，需要尽快提高营销投入持续提升品牌认知度，以保证可持续发展。
澜沧古茶招股书显示，品牌门店508家。2020年至2022年，公司营收4.06亿元、5.59亿元和4.63亿元；同期净利润1.23亿元、1.29亿元和7050万元。同时，公司的持续增长的巨额存货与长达一年多的货物周转率也令外界担心。
本次上市澜沧古茶拟融资投入建设现代化物流及仓储中心、销售渠道、品牌及产品营销、行业内战略投资与收购等。2020年澜沧古茶提出A股上市时，其预计融资金额为6.28亿元。
八马茶业招股书显示，品牌门店超2800家。2019年至2022年前三季度，公司实现营收分别为10.23亿元、12.66亿元、17.44亿元和14.06亿元；同期净利润分别为9188.16万元、1.16亿元、1.63亿元和1.44亿元。
本次上市八马茶业拟融资11.07亿元，用于营销网络建设、物流配送中心建设、武夷山茶园建设以及补充流动资金等。同时，此轮也是八马茶业2018年从新三板退市后第二次冲击上市。
详见新消费日报文章：https://www.cls.cn/detail/1276174
3、网红“认养一头牛”三年累计销售费用投入超13亿元
认养一头牛成立于2016年，是一个以营销见长的乳制品生产、销售品牌，产品包括纯牛奶、酸奶、奶粉、奶酪等乳制品。目前，公司拥有5个自有奶牛牧场、2个联营牧场以及其他合作奶源，君乐宝、光明等知名乳企均为其供应商。
招股书显示，2019年至2022上半年，认养一头牛实现营收分别约为8.65亿元、16.5亿元、25.66亿元和15.97亿元，同期实现归母净利润分别为1.08亿元、1.45亿元、1.4亿元和6814.31万元；增收不增利明显。
由于品牌以线上电商渠道起家，为维持线上销售运营以及广告投放，认养一头牛的销售费用常年偏高。招股书显示，2019年至2022上半年，公司销售费用分别为1.94亿元、3.03亿元、4.83亿元和3.52亿元，3年半累计13.3亿元。同时，公司2022上半年线上渠道营收占比也达到了77.19%。
1月份，认养一头牛曾收到证监会的问题反馈，文件围绕市场关心的“传销疑云”、“代养业务是否涉及非法集资”以及多种经营问题。2月，认养一头牛均否认了上述尖锐问题，并表示营销活动仅为了增强消费者参与感。
本次上市，认养一头牛融资18.51亿元，投资项目包括海勃日戈智慧牧场建设项目、品牌建设营销推广项目、信息系统升级改造项目、补充公司运营资金。
