财联社|新消费日报3月12日讯（研究员 梁又匀），元宵节过后，各地生产、商业活动持续复苏，回归日常状态。在此背景下，越来越多的新消费公司、品牌获得关注，从知名企业到初创品牌均有展现。
财联社创投通数据显示，2023年2月国内新消费领域投融资事件共88起，环比增长31.34%，同比2022年2月增长51.72%。数据的大幅增长除了春节假期反弹因素外，还包括在2023年消费“开门红”带动下部分沉寂的行业再获关注，如本地生活、旅游出行等。
据已公布的投融资金额，2月消费领域总计录得244.94亿元融资，环比1月增长248.52%，同比2022年2月激增超4倍。一如上月头部企业获投大额战略融资助推行业融资规模暴涨，2月中粮福临门获投增资210亿元，创下近一年一级市场融资金额之最。
2月投融资情况概览
2月1日，中粮福临门在北京举行签约仪式，共计募资210亿元，本次引入战略投资者分别包括社保基金会、中远海运、中国人寿资管、中国政企基金、中投公司、淡马锡、中国诚通国调基金、厚朴投资、亚赋资本等中外投资机构。
本次增资过后，中粮福临门估值达到946.94亿元，母公司中粮集团仍持有福临门69.83%股份。据公告，所得资金将用于扩大产能规模、完善产业布局、产品创新与技术研发，以及补充流动资金等。
资料显示，中粮福临门成立于2020年，为中粮集团依托“福临门”品牌成立的新架构公司。在业务规模上，中粮福临门为国内油料加工量、稻谷加工量第一，小麦加工量第三；叠加“福临门”品牌优势，米面油综合销量达到国内第二。
2022上半年，福临门税后净利润达到了60.23亿元；未经审计的所有者权益达到了502.24亿元。鉴于2021年9月，福临门已完成上市辅导备案登记，有观察人士猜测，引入新投资者或许是为2023年登陆上交所做准备。
从细分赛道来看，国内以及跨境电商表现突出，获投项目数量遥遥领先；本地生活、旅游出行得益于国内人员流动恢复，线下生意火爆；餐饮零售、酒水饮料则延续了此前的表现。另一方面，智能硬件企业关注度有所下降。
2月头部项目有所增加，共12起过亿元融资。赛道较为分散，以早期融资为主，进入B轮、C轮的不多，从VR/AR、机器人到粮食、咖啡、零食，某种程度上体现市场信心的恢复。
头部跨境电商平台SHEIN在2月有不少消息传出，包括前软银高管Marcelo Claure入驻并带来1亿美元投资、公司估值大幅下降……近期，SHEIN还向新消费日报辟谣称，新一轮融资消息不实，同时公司暂无上市计划。
2023年开年，跨境电商作为热门赛道，已展现出强烈的抢占市场、扩大平台影响力、强化市场渗透率需求。相较于跨境电商品牌或平台，跨境电商SAAS服务项目获投较多，2月共发生8起，涉及供应链、营销、多形态运营等，例如“热度星选”、“跨境魔方”。
值得关注的是，沉寂许久的咖啡餐饮赛道再次迎来大额投资。“幸猫咖啡”获投1500万美元（约合人民币1亿元），投资机构为Bit Origin。而2个月前，“幸猫咖啡”曾获得来自瓜子股份的2500万元天使轮投资。
资料显示，该品牌成立于2020年，属于典型的新式咖啡品牌，拥有现磨咖啡、饮品和烘焙产品，本轮融资过后将继续投入产品及研发。
在技术领域，本月融资过亿的品牌包括仓储机器人“派迅智能”、商业服务机器人“普渡科技”、旅游数字化“理途旅游”、沉浸式声音解决方案商“瑞利声学”以及与VR/AR相关的“乐客VR”、“小派科技”。
其中，“理途旅游”为四川省趣远方文旅集团有限公司旗下数字化平台，拟整合旅游上下游产业链，通过“R2B2C”的商业模型，让大众用户深度参与旅游通证数字经济的所有建设环节，把旅游产生的价值通证数字化，使用户参与到平台经营利润分配。
在VR等应用上，不论是成熟的技术还是面向消费者的产品都获得了关注。主营线下虚拟现实娱乐馆的“乐客VR”获投近亿元，投资方为长三角数文和中关村中诺基金；主营高性能PC VR头显的“小派科技”也获投2亿元，参投机构包括端木资本、海发集团、余杭金控、汇龙投资。
瑞利声学则已在智慧家庭、视听娱乐融合、车载声音等应用场景研发出较为成熟的解决方案。据悉，瑞利声学不仅有多款C端产品，还为OPPO、阿里、腾讯、峰米等B端客户提供应用方案。未来瑞利声学还将瞄准汽车智能座舱、消费类智能终端升级拓展业务。
投资轮次上，天使轮、A轮占比有所提升，其中天使轮投融资33起，A轮28起，战略投资8起，B轮8起，Pre-A轮6起。
本月广东获投项目最多，且大量集中于电商领域，尤其是在其发展优势领域跨境电商方向。具体而言，2月广东共有6起有关电商零售的投资。江苏获投项目有所下降，本月项目大都与线下消费、家居生活相关。
