11月29日晚，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI, HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了截至2022年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，B站三季度营收达57.9亿元人民币，同比增长11%。日均活跃用户数达9030万，月均活跃用户数达3.33亿，均同比增长25%。
值得关注的是，B站在第三季度实现了较大幅度的减亏，净亏损同比收窄36%，环比收窄15%。随着运营效率的提升和费用的控制，未来净亏损将会持续收窄。
B站董事长兼首席执行官陈睿表示，在实现营收增长的同时，B站毛利率环比进一步提升，亏损显著收窄。面对宏观环境的挑战，B站将加速商业化进程，聚焦业务的高效发展，严格控制费用开支，推动公司健康发展。
平台商业价值提升
B站第三季度收入增长11%，其中增幅较大的是增值服务和广告。二者均同比增长16%。
增值服务增长得益于直播业务稳健增长。第三季度，B站月均活跃主播数同比增长67%，直播业务月均付费用户数同比增长79%。
广告业务增长则是当下经济大环境中比较难得的现象。第三季度B站广告业务营收仍同比增长16%，达13.5亿元。前五大广告主行业分别为游戏、数码家电、美妆护肤、汽车和食品饮料。
据了解，游戏、3C数码等品类，B站市场占有率已经是前五。大快消品类如食品饮料、美容美妆，这些属于年轻人生活必须消费商品，在B站的广告收入上也做到了持续增长。未来有一些比较趋势大的品类，比如汽车、母婴、家装家电都是随着年轻人在B站社区的成长，展现了巨大的潜力，汽车在Q3同比增速超过了80%。
在B站广告业务中，Story-Mode竖屏视频带来广告收入新的增长。第三季度，随着Story-Mode竖屏视频分发能力的提升，UP主们可以用更便捷、更高效的方式和粉丝分享自己的创意，竖屏视频日均播放量同比增长473%。
B站财报电话会提到，Story-Mode是很好的广告形态的展现载体，后续Story的增量都会成为广告收入提升的增长点。
浙商传媒互联网分析师谢晨认为，B站会有财务改善，他更看好B站的Story-Mod。
第三季度，B站“花火”平台升级六大功能，入驻花火UP主数量同比增长121%，获得商单UP主数量同比增长96%。
另外，第三季度，B站游戏业务也在增长。B站在海内外市场推出了数款新游戏，推动游戏业务营收同比增长6%，达14.7亿元。聚焦“自研精品、全球发行”的游戏业务战略，目前，B站的两款游戏已获得版号，计划在国内上线，并有多款游戏在最后审批阶段。明年，B站预计将在海内外发行多款ACG主题的自研新游戏。
目前，B站游戏业务有陈睿直接主管，他说，接下来的要求是，踏踏实实做好产品和业务。他也相信，因为有B站平台的土壤，未来无论是游戏自研还是发行，都能取得增长。
用户继续两位数增长
B站商业化价值提升，与其活跃用户增长关系密切。2022年第三季度，B站用户仍保持双位数增长，也是当下互联网行业中较为罕见的现象。
根据财报，2022年第三季度，B站日均活跃用户数达9030万，月均活跃用户数达3.33亿，均同比增长25%。
用户增长得益于B站内容的进一步丰富。PUGV（ProfessionalUser Generated Video，专业用户创作视频）内容是B站社区蓬勃发展的核心动力，B站为用户提供新内容品类和新场景，帮助用户更快地发现有用、有趣的优质内容。除了游戏、动画、音乐等过去用户喜欢的内容品类，新兴的汽车、家居、装修、母婴等垂类内容也日益丰富。
有用性、知识性内容一直深受B站用户喜爱。今年教师节，B站邀请9位院士和名师UP主拍摄短片《送月亮的人》，向教师群体致敬。目前，已有1.98亿用户在B站浏览知识类内容，超5000位教师入驻B站知识区，将高质量学习内容带给更多用户。
11月6日，2022英雄联盟全球总决赛S12正式落幕。作为该赛事国内直播平台独家版权方，B站连续三年全程直播赛事，平台内游戏直播内容生态持续繁荣。S12期间，B站官方直播间人气峰值超3亿，超1亿用户在B站观看英雄联盟相关内容。
过去3年，B站实现了三倍的MAU的增长，这证明了“社区+生态”驱动的增长模型是成功的。而且，这也证明了B站能够在保持高质量用户的情况下，能够高速增长。
2022年开始，B站也非常重视DAU的增长。陈睿认为，DAU相对MAU，更能够代表用户增长的质量和可持续性，并且DAU和平台的商业变现的价值更加绑定。
去年，B站提出2023年实现4亿月活目标。当前B站已经3.3亿月活用户。财报电话会上，陈睿表示，如果照现在的这个增长模型发展下去，他认为明年4亿MAU的指标是一定能做到的。他还提到，B站用户增长会更持续，并且能够更有利于商业化。
