SKYPEOPLE天空人、始祖鸟等国货品牌凭什么成功？
国货品牌崛起的背后是产品力的不断提升，以创新和技术解决用户的真实痛点，“国货”消费潮流的格局逐渐形成。《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》显示，近年来，国家出台多项措施刺激消费、扩大内需，通过推动消费扩容升级，不断培育消费热点，加速释放消费潜力，为国货品牌提供了潜力更大的市场空间。在供给侧，制造业和供应链日趋成熟完善、产业升级，为国货品牌崛起奠定坚实的基础。
《报告》认为，90/95后乃至00后年轻人群成为新的消费主力，国货品牌迎来了新的发展窗口。这类Z世代新消费人群往往为新职场人，知识素养不断提升、拥有更强的自主意识和文化自信，愿意为个性和兴趣买单，更注重消费体验，成为国货品牌快速崛起的根本驱动力。
而在国货消费中，“服装”是一个大体量品类。近年来服装行业加速良性竞争，从数字化运营管理到产品生产周期提升到注重设计创新再到2022年的品质加码，潮流和科技成为国货品牌们出彩的两个不可或缺的因素。如今年的羽绒服赛道，新锐国货品牌SKYPEOPLE天空人等品牌依靠着强大的创新力和潮流的设计感，已成为Z世代年轻人购买服饰时的优先选择。
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Z世代定义品质国货
近年来，包括Z世代在内的新职场人们渐渐在职场中站稳脚跟，消费力持续崛起，“买好”“买精”成为趋势，其中品质国货成为优质选择。新华网近日发布的报告指出，在全行业“国潮”品牌消费中，“Z世代”贡献了74%的“国潮”消费。
这些国货品牌们之所以越来越被大众的提及，一个重要原因在于“品质”的重要性被前置。评价一个品牌的产品品质如何，本质是看其是否符合消费者预期，是否能在符合产品定位的前提下体现最直观的效率，成为消费者当下的最优解。
如同此前的消费者，Z世代购买品牌产品时会进行预设，这个预设不仅是满足日常生活的诉求，也是追求个性化的潮流方式。因此，个性化、多元化的“品质”消费需求下，更多“小而美”的细分市场迎来广阔空间。我们以SKYPEOPLE天空人为例，这个定位于新生代职场人士对羽绒服的商务品质诉求，致力于打破现状、创造美好的品牌，洞察到了当下Z世代们的多元需求。围绕日常通勤、跨城出差、郊外露营、下班后的运动和聚会等日常生活场景，将这些场景中所面临的问题一一展开。
比如，在差旅生活中，冬季衣物体积大、容易皱、烦恼重重，抗皱性强SKYPEOPLE天空人羽绒服面料并且适合折叠收纳的特性，减少了这类人群的后顾之忧。令人惊喜的是，SKYPEOPLE天空人还为消费者提供了终身免费洗护服务，免去打理羽绒服的烦恼。
再如，羽绒服的臃肿是很多冬季职场Z世代们的困扰，但事实上不是秋冬的代名词，保持低调也需要展现格调与身份。以这样的痛点出发，SKYPEOPLE天空人让羽绒服不仅变得更轻薄，同时也可以“一件”匹配多种场景。除经典款式外，SKYPEOPLE天空人还抓取了西装、风衣、衬衫等经典版型特点，并将其与羽绒服相融合。从SKYPEOPLE天空人品牌的产品中，Z世代职场们看到了来自品质的惊喜。
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品质加码驱动建立长效品牌
当诸多国货品牌都在加码品质时，什么样的品牌能出圈？
这时有两大要点值得关注，第一点是产品背后的全链路构建。借数字化变革，国货服装品牌们打破了过去四十年来，跨国品牌“供应链+营销+渠道” 全方位压制的打法。这轮国货崛起，相比90年代、08年那两轮，典型的区别就是数字技术从生产、渠道到品牌的全方位支撑。
SKYPEOPLE天空人是这波国货浪潮中的切身体会者。产品的全链路服务于品质，从品牌的基因考量，产品的迭代升级、渠道与品牌营销都为品质服务，以此建立了一个颇具品质的长效品牌机制。
第二点是产品的差异化。行业良性竞争中，找到产品差异化，再通过全链路传达给消费者是做长效品牌的思路。SKYPEOPLE天空人的多个系列的羽绒服使用创新性的科技面料，防风、防水能力强。另外，SKYPEOPLE天空人独家研发的哑声TM工艺，专为安静的职场环境定制，在没有暖气的南方，商务会面再也不用担心手臂摆动时羽绒服发出的“擦擦”响声，让Z世代职场人们感受到来自科技的品牌魅力。
冬季，保暖是Z世代职场人们的基础需求，轻盈是高阶需求。兼顾保暖与轻盈的双重需求，SKYPEOPLE天空人绝大部分系列采用800蓬松度钻石白鹅绒，绒子量达90%，比肩国际一线高奢品牌的精选用料，高端大气的做法正不断刷新消费者对于国货羽绒服品质的认知。与此相关，以往的户外机能外套面料都比较硬， 800蓬白鹅绒同样兼顾功能和细腻双重体验。
“我们从爱与工作出发，希望借由高品质、高适配的商务机能羽绒服，陪你轻松应对秋冬季节城市中的天气与环境变化。不管是商务会面，还是城市生活，都能保持自信得体、自如发挥。”SKYPEOPLE天空人如是说。
《2022解码Z世代》报告显示，Z世代在时尚领域的消费金额贡献逐年增大，90后、95后、00后潮流市场的消费规模占比达到八成。2021年，在去中心化的中国市场，近3亿Z世代人群撬动消费支出预计达5万亿元。而在之后，Z世代们扮演的角色将越来越重要。
为这群Z世代新生代职业人士打造高品质、高适配服装，为他们的工作生活赋能 ，致力于运用前沿材料与创新设计，是SKYPEOPLE天空人创立之初的目标也是一直在做的事。关于现在，关于未来，从“爱与工作”出发，围绕职场人注重的品质，SKYPEOPLE天空人也将成长为一个长效品牌，带给更多人惊喜。
