汽车广告总能在大家的神经上踩雷，前有奥迪“小满”广告几乎一字未改地抄袭，后有大众的弹窗广告不讲道理地在导航屏幕上蹦迪。
现在，以“追求专业的极致，深藏不露的坚持”为口号的沃尔沃，在广告上也出事了。
01
认错不诚恳
近日，沃尔沃被指侵权GALA乐队。起因是沃尔沃在五四青年节发布的一则广告，未征求GALA乐队同意，直接使用他们的歌曲《Young For You》。
▲ 图源：电商杂志社抖音截图
事情可大可小，这可以说是工作人员的疏忽，也可以诚恳点，展现下知错能改善莫大焉的姿态。
可沃尔沃的处理方式不太理想。
据了解，沃尔沃对侵权一事表示承认，但对于GALA乐队的道歉请求表示拒绝。
事情发酵后，沃尔沃拉着代理公司一并发文致歉，可惜诚意不足，并没有让事情好好收场。
GALA乐队不买账，发文表示不满，更有网友精准拿住漏洞：不盖章的吗？
▲ 图源：GALA乐队微博截图
要知道，企业的公章是有法律效应的，这么重要的事情都能忽略，难怪GALA乐队不接受。
事情进展到这，网友分成两派。
有网友认为沃尔沃这次回应不诚恳，但也有网友认为这是过气乐队想要翻红的炒作行为。
先不管这些猜测是否合理，就事论事，侵权是客观事实，对应的，沃尔沃需要做好道歉和赔偿等事宜。
02
一起“车祸”，人仰马翻
有意思的是，GALA乐队维权的过程中，曾两次隔空喊话罗永浩。
老罗这边才从淘宝直播间下来，又被牵扯进沃尔沃侵权事件中。
作为代言人，罗永浩被找上门了。
GALA乐队试图曲线救国，“曾经的罗永浩老师非常支持音乐人勇敢发声，现在他代言的品牌侵犯了我们的音乐著作权很遗憾至今未得到老师回应。”
品牌出事找代言人帮忙，这次GALA乐队的曲线救国没有作用，反而被网友质疑，用溜溜梅经典广告语“你没事吧”来调侃。
▲ 图源：GALA乐队微博评论截图
看样子，GALA乐队与网友对品牌与代言人之间的关系存在认知偏差。
实际上，代言人与品牌之间是一种背书的关系。代言人需要从品牌那里拿到一定报酬，并且通过品牌的影响力展现自己的商业价值；品牌利用代言人的影响力和权威性为自己的品牌形象加码。
罗永浩上演《真还传》需要沃尔沃的报酬。沃尔沃这次找罗永浩为产品S90的品牌挚友，看中的也是他背后的流量，以及跌宕起伏的人生与产品S90相符合。
钱不是那么好赚的，品牌要找契合且不塌房的代言人，代言人也要找有底蕴也安全的品牌。双方无论是谁出事，影响都是双向的。
还记得奥迪闹得沸沸扬扬的《人生小满》广告吗？同样是品牌方侵权事件，被牵连的刘德华选择主动回应，表示遗憾，对原创百分百尊重。
▲ 图源：回应截图
华哥的大气和有担当一下子就显现出来了。
这次侵权事件中，品牌方要检讨自己，版权意识有待加强，代言人也要有担当，毕竟一起“车祸”，可谓是人仰马翻，谁也逃不过。
03
还需整顿
作为被吉利重金迎来的“北欧公主”，沃尔沃在广告上栽跟头也不是第一次。
前不久，沃尔沃将奥林匹克标志用于广告宣传中，被被上海市市场监督管理局罚款2万元。
纵观整个汽车行业的品牌营销，翻车也是频频不断。
除了沃尔沃和奥迪的侵权，还有同一个导演拍的宝马广告片《良仓x全新BMW 8系》也是抄袭、东风本田的明月村故事广告也被指出侵权。
▲ 图源：微博截图
连服务沃尔沃、奥迪这样大牌的广告代理商都堕落到侵权的地步，怪不得有人喊着“请开发新的查重器”。
拔出萝卜带出泥，广告行业怎么了？
在大数据时代，什么都变快了，营销界已经吝啬为优质内容和版权付费，数据和流量成为广告效果的重要衡量标准，媒介付费成为大势所趋。
而广告的目的是建立起品牌形象、讲述品牌故事，让它在整个企业营销中发挥正向的作用。可这些都被广告代理商忽略了。
当内容创意在整个环节中被轻视时，优质内容的创作者得不到相应的回报，不得不“勒紧裤腰带”，加快脚步，放弃优质，以量取胜。
最后，行业内人才流失、劣币驱逐良币，糟糕的广告不断上演。
▲ 图源：标志情报局微博
广告行业背后的系统性难题，也有品牌方在推波助澜。
要知道，品牌的每一次对外输出都是积累受众好感度的重要过程。任何品牌在打造行业领先产品力的时候，都需要以营销宣传促进销量，甚至是以情感渗透占领用户心智。
所以，品牌方尤其需要重视广告创意和内容付费，只有良好的广告行业才能滋养出大量的优质内容。
或许，品牌方、广告代理商以及代言人三方的通力合作，能够将“追求专业的极致，深藏不露的坚持”作为发力方向，成为每个品牌披荆斩棘、获得声量的最佳途径。
