关于借贷的新规，近期出了两条。
第一条是市场监管总局网站在10月31日发布了一则消息：
市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》。
有几条内容需要注意：
1、明星虚假、违法代言的，不得以处罚经纪公司替代对明星的处罚，谁代言谁担责，追溯责任直到个人！
2、不得宣扬奢靡浪费、拜金主义、娱乐至上等错误观念和畸形审美。
3、代言产品要充分了解涉及消费者权利义务的合同条款和交易条件等信息，审看相关广告脚本。
4、不得为无证经营的市场主体或者其他应取得审批资质但未经审批的企业进行广告代言。
5、不得对资产管理产品直接或者变相宣传、承诺保本保收益或者以预测投资业绩等方式暗示保本、无风险、保收益等；不得对借贷类金融产品一味宣传低门槛、低利率、轻松贷，引发消费者误解。
6、金融产品广告，应当主动、充分披露产品信息和揭示风险，严格遵守金融行业管理部门有关金融产品营销的规定。
7、不得对借贷类金融产品一味宣传低门槛、低利率、轻松贷，引发消费者误解。
虽是规范明星广告代言，但上述几条内容与消费者权益还有金融借贷内容息息相关。
回顾近几年，金融行业竞争日渐激烈，流量竞争也开始靠流量明星来拉动。不少金融机构都采取请明星代言来树立品牌形象，进行品牌宣传，通过线下推广、线上营销一体化来进一步扩大影响力。
其中翻车的不在少数，最后明星工作室出一张道歉声明就结束了，消费者和投资人的钱却找不回来了。
上半年闹得沸沸扬扬的悟空理财就是这么个情况。
第二条就是，近期，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、国家市场监督管理总局联合发布的《互联网弹窗信息推送服务管理规定》（以下简称《规定》）正式实施，《规定》对于泛滥成灾的互联网弹窗广告将起到重要的规范管理作用。
首当其冲的就是贷款广告。
《规定》要求：
1、明确告知用户弹窗信息推送服务的具体形式，科学规划推送频次，不得对普通用户和会员用户进行不合理的差别推送，不得以任何形式干扰或者影响用户关闭弹窗。
2、弹窗推送广告信息的，应当具有可识别性，显著标明“广告”和关闭标志，确保弹窗广告一键关闭。
现在很多贷款弹窗广告，推送的频次非常高，360浏览器在15分钟内弹出了9次广告弹窗，每一次关闭之后不久又会自动弹出来，无法做到彻底关闭。
之前羊了个羊爆火的时候，为了通关，游戏中设计了看视频获得道具的玩法，不少玩家都在评论区表示游戏还没有通关，已经先贷上款了，这种多次、多样的贷款广告易引发存在资金需求的玩家下载并注册贷款APP，而这些软件中还存在虚假贷款信息。
值得注意的是也有玩家并没有在获取道具时看到弹窗贷款广告，弹窗推送并不是一致的。
3、不得以弹窗信息推送方式呈现恶意引流跳转的第三方链接、二维码等信息，不得通过弹窗信息推送服务诱导用户点击，实施流量造假、流量劫持。
现在互联网平台腾讯、优酷、爱奇艺等都在为第三方贷款平台导流，《规定》明确提出以后，或许会拒绝那些跳转第三方贷款平台的弹窗贷款广告。
此外，网信、电信、市场监管等有关部门，建立健全协作监管等工作机制，正在监督指导互联网弹窗信息推送服务提供者依法依规提供服务。
资本+流量，平台+渠道就是当前贷款行业的主要拓客方式，现在从流量管制到平台管控，从部门监督到法律监管多方面维护网络借贷安全，将误导消费行为、诱导贷款、窃取信息、侵犯隐私、信息诈骗、病毒植入等安全隐患精准打击，之后网络环境将会更加干净。
