埃拉·古普塔（Ella Gupta）在10岁时做了她的第一笔投资。在父母的帮助下，她把手镯制造业务的一半利润投资到了股票市场。14岁时，在她开始她的第一份清洁牙科器械的工作之后，她开设了一个罗斯个人退休账户(Roth IRA) 。现在，17岁的古普塔正在面临她人生中的第一个熊市。
“有很多恐惧和不确定性,”她说。
随着股市起起伏伏，买入优质上市公司股票的机会也随之出现。Bankrate 首席金融分析师格雷格·麦克布莱德(Greg McBride)表示: “对于年轻投资者而言，如果你能够坚持自己的投资纪律，并且在市场下跌时能坚定地买入，那么市场调整，甚至熊市都可能会有利于你的长期收获”。
自2008年至2009年金融危机以来，美国股市从未经历过长时间的熊市。所以自那以后成年的新一代投资者，可能缺乏上一代人的熊市经验，但今天的股市新人们拥有上一代人无法想象的优势。其中最主要的可能就是通过互联网来不受限制地获取信息，以及几乎在瞬间发现和传播信息的能力。在线经纪人和投资网站的激增不仅使投资民主化，而且使股市新人(主要是年轻投资者)能够以新的方式建立社区和分享知识。
根据2022年 Investopedia 的金融素养调查，Z世代(18岁至25岁之间)成年人中有一半以上已经是投资者，其中26% 投资于个股。根据 Investopedia 的说法，这将使他们在这个年龄段比以往任何一代人在经济上更加活跃。Z世代也是出生在使用社交媒体成为常态的世界中的第一代人，这意味着他们的投资思维会受到同龄人的严重影响。
“伙伴对伙伴的学习（Peer-to-peer learning）非常有效，”古普塔表示。她还为同龄人撰写了一本关于个人理财和投资的书。
Z世代受访者表示，他们是从互联网上学习的投资，不到一半的受访者表示，他们是通过 YouTube 或其他视频应用学习的，大约三分之一的人将新发现的知识归功于TikTok。在过去两年大部分时间里，遵循社交媒体策略师的投资建议都获得了回报。根据市场情绪整合机构 MarketPsych 的数据，对2006年至2020年全球逾3万只股票的分析发现，媒体情绪最积极的股票表现优于那些情绪最消极的股票。
然而，熊市可能会突显出群体思维的危险，无论是在华尔街还是在线上虚拟世界。随着网红股暴跌、加密货币崩盘以及其他被投资大V所吹捧的资产价格跌落，Z世代也在学习这一点。自那以来，在Reddit 等线上论坛上受到青睐的许多股票跌幅已经达到了两位数。
“在牛市中，每个人看起来都像天才，因为他们喜欢说，‘我在所有投资上获得了惊人回报。’”TikTok 金融知识内容创造者薇薇安·图（Vivian Tu）说，“现在，按照定义，我们已经遇到了熊市。那些没有考虑过风险收益的人现在将感受到它，如果你在高风险资产类别中持有过多头寸，这将是一个可怕的时刻。”
即使是保守的投资者今年也遭受到了损失，标普500指数下跌了约17% 。调查显示，新晋投资者比经验更丰富的资深投资者卖出股票的速度要快得多，在许多情况下，这恰恰与他们应该做的事情背道而驰。Bankrate 的一项调查发现，Z 世代投资者中有73% 的人今年交易活跃，而在42岁至57岁的X世代投资者中，这一比例仅为28% ，在婴儿潮一代中，这一比例为25% 。
一些专家担心，社交媒体可能是助长不良投资行为的罪魁祸首。“社交媒体上的很多内容都是很好的建议；只是它们差之毫厘，谬以千里”，摩根大通(JPMorgan)退休业务前负责人安妮·莱斯特(Anne Lester)表示：“它们必须短小精悍，易于吸收，这样一些细微的差别就会消失。”
但对于Z世代高风险交易行为的担忧可能也有些夸大其词。富国咨询公司表示，我们有理由相信，这一代人在经济上将比上一代人更为保守，因为他们目睹了父母在金融危机期间失去工作，以及新冠疫情所造成的混乱。
古普塔说，她对熊市的前景并不太恐慌，因为她的投资策略围绕着美元成本平均法，或定期固定投资一部分资金来进行。她还会研究她所购买的任何公司的股票，研究财务报表、业务状况和估值。
她表示: “每当我买入一只股票时，我都打算长期持有。”
社交交易平台 Zingeroo 的首席执行官佐伊·巴里(Zoë Barry)表示，最近几个月，许多新手投资者似乎都在磨刀霍霍。她表示，在所有在 Zingeroo 平台上交易的客户中，Z 世代投资者的行为与专业研究公司的建议最为接近。她指出，很少有投资者仍然在买入那些基于炒作的网红股。
TikTok 内容创作者薇薇安·图对此表示赞同。她的 TikTok 账户@yourrichbff 有150万粉丝，她说，随着对经济衰退的担忧日益加剧，她的粉丝们感到不安，不断向她提出有关当前宏观经济环境将如何影响他们的问题。
“人们谈论这件事时，就好像我们要搬进地堡里住上三年一样,”她表示。
但事实并非如此，她向他们保证。
