11月17日下午，B站发出三季报，收入与用户继续高速增长，营收达52.1亿元人民币，同比增长61%。月活用户达2.67亿，同比增长35%。
值得一提的是，在财报电话会上，B站董事长兼首席执行官陈睿提到，电视用户月活已经超过PC。这是B站今年全场景扩张下的结果，也是今年B站重点发力的地方。B站电视用户仍有很大潜力，B站副董事长兼COO李旎补充说，目前电视端用户与App端用户的重合度低于20%。
第三季度， B站日活与月活用户均同比增长35%，月活用户达2.67亿；日活用户增至7200万，用户日均使用时长达88分钟，陈睿表示，这是B站运营有史以来的最高记录，他表示，很有信心能达到此前定下的3年月活数过4亿的目标。
用户增长形成方法论
3年前，B站月活用户不到1亿，今年三季度，月活用户达到2.6亿。这得益于B站战略层面的用户增长策略：通过健康的内容生态产生高质量内容，来驱动用户增长。去年侧重做品类扩张，今年侧重做场景扩张。
电视场景是全场景的重要一环。当前B站在电视端的MAU已超越PC端，成为继手机端之后排名第二的设备。“我仍然认为，电视端还有进一步的增长潜力。”陈睿说，“而且不仅是用户数量增长，我们在电视端的播放时长也是长于其他终端的。”
目前，B站已成为国内4K视频最多的平台之一，这令其在电视端观看的舒适度大幅提升。与此同时，伴随今年Story-mode新模式的上线，UP主也可以在平台上实现竖屏手机小视频的电视端投屏，“这部分也很受用户的欢迎”。
用户增加的同时，用户价值也在提升。三季度，B站用户时长提升，互动数提升，月均用户互动数字突破100亿。付费用户也有健康的增长，三季度有2400万付费用户，同比增长59%。付费率达到8.9%，连续提升。陈睿曾在2017年预测，B站用户付费率能突破2位数，现在他依然坚持这个观点，“虽然用户增长快，但用户质量高，后一个增长会比前一个还要快。”
用户增长也与B站内容规模扩大有关。三季度，创作力旺盛的UP主依旧在源源不断创作内容，月均活跃UP主数量达270万，同比增长61%；月均视频投稿量突破1000万，同比增长80％。
同时，B站自身也在加大内容投入。今年夏天，B站上线一系列自制综艺及纪录片，《90婚介所》《我的音乐你听吗》《舞千年》等节目，不仅引发了年轻群体的共鸣与讨论，也成功激发了相关领域的用户创作热情。
11月13日，B站举办了首次纪录片发布会，发布了21部重磅作品，其中包括多部爆款IP作品的回归，如《人生一串3》、《但是还有书籍2》等。此外，与BBC、Discovery等国际厂牌合作共制的多部自然类纪录片，如《决胜荒野3》也将陆续上线。发布会上，B站还公布了“暗室灯”计划，宣布将大力扶持培养纪录片行业人才。
依托于优质的OGV内容，截至第三季度末，B站“大会员”数量再创新高，达1820万，同比增长42%。
直播与广告收入激增
2021年，B站收入结构趋于均衡。第三季度，B站游戏业务收入13.9亿元，同比增长9%，营收占比为26.7%。由于受整个行业寒冬的影响，从2018年高达80%的营收占比不断下降到现在。B站通过对营收结构的优化调整，直播广告的营收占比不断上升。
本季度B站表现最亮眼的业务，是直播和广告。其中广告同比增长110％，直播所在的B站增值服务业务收入同比提升95%。
三季度，在广告行业受到教育、金融、房产等挑战压力之下，B站的广告业务依然保持着强劲表现，同比高速增长110％，达11.7亿元。B站不断增强的品牌知名度及用户基数，为广告业务的持续增长奠定了良好基础。随着UP主的创造力及商业价值被日益发觉和认可，越来越多的广告主将B站视为必投平台。本季度，B站前五大广告主行业为游戏、美妆护肤、电商、数码3C及食品饮料。
李旎提到，三季度B站广告品牌复投率超过75%，这说明B站创意内容成为营销标杆，也获得了市场认可。同时，广告视频化带动广告效率提升，视频形态的广告效率两倍于当前的图文形态。
刚刚结束的英雄联盟S11决赛，把B站直播能力展示到了数亿用户面前，同时在线人数创历史新高。陈睿说，后来复盘时，他们猜测，这次直播很有可能是中国互联网历史上直播同时在线最高的活动。
值得关注的是，S赛直播并不是一个单项。比赛期间，有大量主播在直播与比赛有关内容，大量视频投稿也在讲相关内容，最终相关视频播放数达28亿。这说明，在这个社区，直播点播内容已经形成互惠互补的正向循环。
“B站的直播，打破了过去很多人对于直播的定式思维。过去很多人提到直播，会想到秀场或电竞。但B站有多少种视频品类，就有多少种直播。”陈睿表示，未来直播业务会沿着现有生态，融合直播和视频的思路继续走下去，会保持直播业态健康度。另外还有两个重点，一是UP主和主播的互相渗透，陈睿认为所有视频用户都应该是直播用户。二是探索真正适合B站的直播品类，他希望探索出其他平台没有，只有B站独有的直播形态。
可能是最接近元宇宙的公司
近日互联网公司财报会，都会被问到元宇宙问题，B站也不例外。三季报财报电话会上，陈睿也详解了他对元宇宙的理解。
他说，元宇宙是一个概念，并不是一个产品。概念包含了一些产品要素，虚拟现实、紧密社交体系、自循环生态系统等。在这个概念里，需要自循环的内容生态。“如果真的有一个元宇宙概念描述的无限宽广世界，几百万人、几千万人、上亿人，需要更多创作者创造内容，才能让上亿用户流连忘返，成为一个吸引人的世界，所以这就是一个创作自循环的生态。”
让一大群创作者创作并通过内容获利，一直是B站的生态理念。目前B站已经有一套成熟的创作生态，形成月活2.67亿人的大社区，大部分是中国最有创造力最有活力的年轻人。提出问题的分析师认为，B站可能会是最有可能实现元宇宙概念的公司之一。
不过陈睿也提到，元宇宙还是一个远期目标，当下所有关于元宇宙的讨论都在资本和媒体层面，没有听到产品层面的讨论，因为确实很远，需要产品突破才能实现这个概念。他认为，突破不在最近两三年，“这确实是一个非常美好的远景。”
