2016年7月22日，“淘宝造物节”在上海开幕，“淘宝造物节”以TAO为标志，分别围绕T(Technology科技)、A(Art艺术)、O(Originality原创力)三个主题板块，将展示科技、音乐、潮流时尚、现场综艺、亚文化等内容。
淘宝请来平台上72家精选卖家，在上海世博展览馆集中亮相。展馆中不仅有网上很火的“故宫淘宝”“吾皇万 睡”“夏虫与冰”等在淘宝土生土长的卖家，也有三星、HTC、诺亦腾这些主流的VR厂商。与此同时，淘宝也将“BUY+”这一计划正式对观众开放体验。
“造物节”是什么节？史无前例的线下狂欢
这次淘宝造物节，数天的线下展览，在整个阿里体系里都是罕见的，为什么要搞线下？
阿里巴巴是造了很多节，双11光棍节、双12，还有前两年刚开始的“3.8淘宝生活节”。
目前，双11、12确实起来的，都是线上的大营销。“3.8淘宝生活节”，是为了圈线下地盘的一场O2O尝试，这个使命可能将更多由支付宝、新口碑来承接了，淘宝已经不适合了。
“其实，这更多是一个市场策略，既然以前都是线上为主，那我们来个不一样的。”阿里巴巴CMO董本洪说，这次淘宝造物节，打造的不是小集市、跳蚤市场的概念，不是卖货，就是来体验、来玩的。
“造物”是一个动词，鼓励年轻人行动起来，年轻人不能说自己的万能的，“造物”重在参与感，是一种号召、行动的主张，很适合淘宝。
这次淘宝造物节，挑选了72家商家参与，怎么挑的？看店家的造物理念，在淘宝上年轻人都有很多有意思的想法产生，我们想鼓励更多的年轻人到淘宝来。
淘宝是在重新定义自己，这个定义的决定权在年轻人手里。
在淘宝上，小于24岁的90后年轻用户占35%，已经超过用户规模的三分之一。
90后淘宝用户作为互联网的原住民，在购物习惯上也呈现出不同的特点。例如相比于大牌和标准品类，他们更喜欢原创的个性化品牌。
这意味着淘宝原有的搜索导购渠道对90后的吸引力将逐渐减弱。为了抓住年轻人，淘宝正在尝试从消费平台转型成为集消费媒体和社区与一身的综合型平台。在今年3月份的阿里巴巴2016卖家大会上，淘宝确定未来社区化、内容化和本地生活化的三大发展方向，发力的就是年轻用户的购物习惯和的消费方式。
造物节不赚钱 就是让大家过来玩！
“造物节，我们没想着赚钱，就是让大家来玩的。”阿里巴巴CMO董本洪说。
比起双十一，这更像是一场关于潮流与时尚的线下节日，类似于科技界中“草莓音乐节”这样的概念，在现场所有的商品仅供展示而不做售卖。
淘宝租了上海世博馆3万平米，这个场地费都由淘宝出！72家淘宝店家免费入驻，现场所有的物料、装修的钱都是淘宝出！
以前，大家参加汽车展，门票是50元、70元……，看上去似乎也不高，但模式不同的，参展的车商或游戏厂商是有出钱租场地的，这是组织方的主要收入来源。
淘宝造物节，一张票72元，一天人流上限2万人，即使达到上限，门票收入140多万元，这个钱可能连空调费都不够，更不要说那些舞台搭建、各个展台的物料费了！
这次淘宝造物节，打造的不是小集市、跳蚤市场的概念，不是卖货，就是来体验、来玩的。
阿里方面称，相比于美国电商亚马逊，淘宝并不仅仅关注购物转化率，他们更希望打造的是一个围绕着购物的社区。
阿里Buy+：颠覆传统购物指日可待？
在此次造物节上，阿里VR实验室GM Lab（Gnome Magic Lab）研发的Buy+虚拟现实购物体验产品，在T区全球首度向公众开放。
自今年四月份淘宝BUY+宣传视频曝光3个月以来，Buy+在造物节上也终于迎来了全球首秀。
Buy+利用TMC三维动作捕捉技术和HTCVive的VR设备，把传统的二维购买体验变成三维购买体验，为阿里VR实验室GM Lab研发的虚拟现实购物体验产品。
本次Buy+体验呈现了两个购物场景，分别是女包和男女内衣，只要带上“头盔”，便能进入虚拟商店，就可以和友人一同在虚拟场景购物和交流。
通过操作手柄，可以在购物场景里面瞬间转移、拿起产品、查看详情、观看T台秀、欣赏买家秀、购买等动作。360度欣赏包包，和导购“小雨”交流，尝试不同的颜色、尺寸，值得一提的是，导购“小雨”并非机器人，而是真人远程在线。
比如试看皮包，在其体验过程中可以拿起皮包进行 360°无死角地查看，并且还能拉开皮包拉链，直观地观看不同颜色和大小的皮包在模特身上的效果，要购买的时候只需用左手调出购物车丢进去即可。
全新的技术出现意味着改变交易形态的可能性，那么Buy+技术距离真正走入商用领域还有多远？
目前这个项目只是阿里对于人们未来线上购物形态的一种展望。具体是否会成为高端商品卖家展示的工具这一问题上，并不确定。
首先国内的VR设备输出数量有限，Buy+用到的HTC vive今年计划出货量也只有70-80万台，远达不到普及的程度。另外，Buy+的这一整套设备除了需要一台高配置的电脑外，还需要HTC Vive的头盔和手柄。
而HTC vive是整套销售，体感和手柄并不单独出售，手柄的价格为1199元，定位器1299元。据悉Buy+这一整套设备目前需要15000元左右。对于众多商家来说，价格不菲的投入也成为了其能够走进千家万户的障碍。
不管怎样，Buy+的首次亮相拉开了阿里巴巴 VR/AR 战略的序幕。
“故宫淘宝”又来卖萌了！ 一系列原创IP亮相
在淘宝造物节上，现场的72位淘宝卖家，通过自己的个性创意，对三大命题给出了72种解答。其中不乏“故宫淘宝”、“吾皇万睡”等明星店家。
萌贱是90后喜欢的一种风格。故宫淘宝是造物节场馆里人气很高的一个展位。这些衍生品除了在故宫里卖，就是在淘宝上卖。
污、腐、萌、贱、二次元，90后与95后普遍喜欢这些东西，他们不缺钱，低价吸引不了他们，能躁能彰显个性是更重要的诉求。淘宝造物节把线上的这些年轻元素搬到线下来展示3天，尽管物理空间能容纳的粉丝很有限，但借助网络的碎片化传播，它想告诉用户，我的平台上活跃着这些能让你躁起来的人和店，快来。
除了“故宫淘宝”年销售额达10亿之外，其他卖家的数据并不起眼。对此，淘宝网副总裁表示，原创卖家有着特定的目标人群，不是每个企业都走数量和爆款的路子，“对于淘宝来说，需要解决的是，如何通过更多的内容化、社会化的方式帮助他们获取有价值的目标用户”。
青年创业者在对知识产权和商标保护方面缺乏一定的经验和资源，为了避免其原创设计产品被山寨抄袭，淘宝通过一系列方法开启了对原创IP的保护。比如和国家知识产权合作，帮助青年创业者进行知识产权申请、商标注册，二是在技术上借助大数据等手段防止图片侵权等。
与此同时，阿里会做一些产品和服务，帮助IP衍生品的成长，阿里影业会和国外比较顶尖的机构合作，帮助他们进行相应的IP衍生品的规划和设计；阿里鱼则是将国内外IP所有者与淘宝上的卖家做对接，通过IP授权，生产更多轻周边。
“造物节”现场开起了演唱会 专为年轻人打造
在为年轻人打造2016“造物节”的同时，淘宝还联合中国青年群体和文化研究机构“青年志”发布了《中国青年创造力白皮书》。
为了让这些或许是为了追星而来的年轻人多留一会儿，淘宝显然是挖空了心思。
这次，淘宝“造物节”请来了韩国组合WINNER、华晨宇、吴莫愁和苏运莹等明星来助阵，生生把一场科技盛会搞成了三天不间断的演唱会。
为了不让这场造物节冷场，淘宝非常有心计，它把邀请的明星分开请来场。比如第一天上午有苏运莹，下午有WINNER；第二天有华晨宇，第三天有吴莫愁等。
有报道称，女粉丝们为了来现场看华晨宇，72元的门票在网上被炒到了600多元仍一票难求。
演唱会现场，女孩子们手里拿着荧光棒、横幅疯狂尖叫的声音佐证了淘宝这次在营销上的成功。
白皮书报告显示，85后至90后这一代年轻人，是中国史无前例的个体崛起浪潮中的冲浪者。在个体化进程中，每一个年轻人都面对三大命题。第一，安全感的获得：如何处理和掌控复杂多变的日常生活，在快速变化的社会中获得基本的安全感。第二，个体意义的发现：如何自我探索与发现，界定自己的人生意义与日常决策的标准。第三，个人与社会的联结：如何建立个人和社会的联系，拓展个体的社会属性，获得归属感。
淘宝方面称，目前正在提供这样的社会化平台去探索与实践对三大命题的理解与回答。造物节其实中集中展示了年青人对于这些问题思考的驱动力和趋势。
但是毕竟塑品牌的使命和商品大促的使命不一样，目前还并不得知这个完全线下展示性质的造物节会不会像线上的双11那样每年如期而至。
但形式背后反映的阿里梯队建设思路已经清晰：从集团板块看，从眼下的交易线唱主角，到两年后的互联网金融登台，再到5年后的阿里云，以及七、八年后的菜鸟和大文娱，一个个新引擎排着队扮演长江后浪的角色。
