近期,新锐乳业品牌“认养一头牛”以明星产品A2β-酪蛋白纯牛奶的产研能力和强大的品牌实力,在第三届iSEE创新奖(2020-2021)颁奖典礼上,一举斩获“年度新锐先锋品牌”“年度创新产品奖”两项大奖,全面彰显了品牌的创新能力。
iSEE创新奖作为衡量中国食品饮料行业品牌创新力的黄金标准,表彰在新商业环境下勇于探索和实践的企业,从产品创新力、商业表现力、消费洞察力、科技领导力以及消费者价值6大专业评审维度,挖掘创新、影响和构建行业的食品及品牌,向行业创新精神致敬。
此次,“认养一头牛”获得iSEE创新奖创新力百强品牌,“认养一头牛”的明星产品A2β-酪蛋白纯牛奶获评iSEE创新奖创新产品百强,共同上榜的还有旺旺、桂格、德芙、奥利奥、李子柒等知名品牌产品。两项大奖是对“认养一头牛”的产品创新力、消费洞察力、商业表现力、用户体验感、科技领导力以及消费者价值等方面的重大肯定。
颁奖典礼上,评审委员会主席团、上海交通大学中国企业发展研究院院长余明阳教授表示:“获奖品牌不仅仅只是具有差异化的创新产品,更重要的是,在创新力加持下,产品成功到达消费者并且被喜欢和记住。这就要求企业对市场需求的灵敏把握,对渠道的精准投放,对品牌和用户心智的持续运营和建设。”
“新锐”、“先锋”是“认养一头牛”此次斩获ISEE创新奖“新锐先锋品牌”的重要维度。成立于2016年的“认养一头牛”,通过紧握乳制品互联网新消费的风口,持续发力线上电商和线上线下融合的新零售场景,从一众新品牌中脱颖而出,成为新锐国货品牌中的一匹黑马。
匠心打造出健康、好喝又安全的牛奶,是“认养一头牛”始终践行的品质理念,也是多年以来深耕乳业全产业链的成就。所有产品均采用世界先进设备和技术,依托于现代化的企业管理和全产业链精细化的数智化技术,并以超行业标准生产要求,严格把控奶源建设、原奶标准、生产工艺、质量管控到物流等各个环节。
凭借产品的稳定输出和创新,“认养一头牛”迎合消费者的多元需求。从最初的明星产品纯牛奶,到最近的新品A2β-酪蛋白纯牛奶(以下简称“A2奶”)和娟姗奶,“认养一头牛”一直致力于给消费者带来健康、营养、高品质的乳制品。
此次获奖的A2奶于2020年推出,是“认养一头牛”精准切入A2奶市场,为1-3岁孩子从母乳切换到牛奶过程中提供的第一口纯奶选择。通过与专业机构合作,运用基因检测技术,“认养一头牛”对自有牧场的荷斯坦奶牛进行层层筛选,最终筛选出约2000头稀有纯种A2型奶牛,并转移至专门建立的A2专属牛舍集中饲养,以保证纯正奶源。
在营养价值方面,A2奶被广泛认为更亲和人体,相较A1奶能够明显的在消化吸收过程中减轻消化道负担,不会产生可能引起肠胃不适的BCM-7,因此,更适于人体吸收。
在产品的设计上,“认养一头牛”A2奶也别具匠心,通过黄色徽章、蓝色绸带以及卡通牛头上的皇冠设计和搭配,显示出浓浓的古老欧洲风情,展现出高贵、纯正的奶源品质。就在近日,“认养一头牛”A2奶产品形象还获得2021年iF 设计奖。
除了卓越的产品品质和持续的产品创新以外,“认养一头牛”还通过运用数智化技术做好产业链的精细化管理,更好地做好市场洞察,更高效、更精准满足消费者的需求。基于企业CRM系统,公司正在打造统一的数据中台,实现全渠道人群画像构建,从而真正做到“以消费者为中心”。
创新是品牌成败的关键,对于巨头林立、竞争激烈的中国乳业来说,更是如此。而作为乳业领域新锐品牌的代表,“认养一头牛”给出了自己的答案。以产品赋能品质,以创新驱动发展,斩获“年度新锐先锋品牌”“年度创新产品奖”两项大奖更是实至名归,也为乳制品新国货的崛起提供了一条探索之路。
