对于车企来说,销量可谓是立足之本。纵观各大车企在上个月的销量,不难发现长安汽车的总销量可谓是一骑绝尘,可以说离产销汽车超过 215 万辆的目标越来越近。这个时候,很多消费者都好奇,长安汽车究竟是如何快速提升销量?其实答案很简单,在此前的重庆车展期间,长安汽车董事长朱华荣就把答案告诉大家了。
其实在长安汽车董事长朱华荣眼中,车企想要拥有高销量,至少要在产品与营销方面有所建树。
提到产品的时候,相信大家都懂其中的含义,对于车企来说,产品是基础,如果产品质量不过关,那么这家车企的销量很难实现长远的、持续增长。
事实上,自长安汽车朱华荣掌控长安汽车以来,长安汽车旗下产品的品质、设计可谓是节节攀升。如果说过往的长安汽车只是某一方面的出色,那么如今的长安汽车则可谓是内外兼修,技术方面更是将对手远远的甩在身后。至少从产品的角度来说,长安汽车堪称表现完美。
而除了产品本身的表现之外,营销也是车企发展的关键因素。在今天的中国汽车业营销语境下,Z世代是对目标客户群像的共同定义,直连用户是做好Z世代营销的共同选择。只有打赢这场占领Z世代心智的攻坚战,车企才能真正赢得市场认可。如果营销都不能出圈,你觉得这家车企的产品能够广为人知吗?
这也是为什么在长安汽车朱华荣执掌长安汽车之后,除了大力抓产品之外,对营销毫不松懈的关键。如果你真的关注长安汽车,你会发现最近几年,长安汽车始终通过一系列行之有效、触达用户的创新营销,让长安汽车品牌和旗下产品在Z世代的心智争夺战中脱颖而出。
看到这里,你是否理解长安汽车朱华荣所说的产品和营销双轮驱动?还是那句话,数据最能说明问题,通过持续的产品发力和营销赋能,长安汽车的表现已经足以说明一二。如果在如今竞争如此激烈的汽车市场,依旧坚持酒香不怕巷子深的营销理念,那么很容易被消费者、被市场所淘汰。总而言之,产品是基础,营销则是效能倍增器,想要取得成功,二者缺一不可。
