根据卫健委公布的人口比例,当前我国成年居民超重肥胖超过50%,结合第七次人口普查数据来看,有超过5.5亿人士为超重肥胖者。因此,由肥胖引起的健康问题已逐渐成为社会关注的焦点,2019年国务院发布《健康中国行动(2019—2030年)》,同年7月成立健康中国行动推进委员会,全力推进健康中国战略。特别在疫情之后,国民的健康管理、身材管理需求大大提升。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,七成国民认为形体管控与健康相关,逐渐提升的形体健康意识使健康瘦身市场进一步扩大。
顺应社会风潮,万亿“体型经济”市场空间大
随着新业态和新场景与健康话题的不断融合,传统而不科学的瘦身方式,比如药物减肥、饥饿减肥法、抽脂缩胃手术等极端方法已逐渐被公众摒弃。由此可见,低卡类、低热量类、抗糖类、健身类、代餐类、运动营养类、运动类、体脂监测类等一切与塑形、体型相关的新消费细分领域,顺应着消费者生活方式习惯的重视及改变,时尚健康的社会风潮应运而生。
大健康观念的普及,使得减肥且保持高品质的健康生活开始成为减肥群体的刚需。据iiMedia Research(艾媒咨询)的《2020中国健康瘦身行业发展监测及分析报告》显示,分别有68.9%和53%的受访网民通过健身和饮食调配这两种健康的方式达到瘦身目标。在瘦身相关的付费意愿方面,91.6%的受访网民表示愿意为瘦身进行付费,其中近六成愿意付费1000元以上,若根据中国超重人口数而预测市场规模的话,有望在2021年超过万亿规模。。
在瘦身饮食方面,从iiMedia Research(艾媒咨询)的另一份与健康瘦身行业紧密相关的《2021年第一季度中国代餐行业发展及市场调研分析报告》结果看到,2017-2020年中国代餐市场规模呈持续增长的态势,年复合增长率为68.8%。
随着消费升级步伐加快,消费市场个性化与多元化场景在功效需求上更为明显。艾媒咨询数据显示,38.02%的受访用户对代餐食品的需求点主要是体重管理,其次是美容、睡眠、增肌、防脱发等多种功效需求。
艾媒咨询分析师认为,人们为健康消费的意愿不断提升的同时,愿意为体型管理及体重管理付费的用户,看好减肥行业的资本机构随之不断增多,可见万亿的“体型经济”市场空间巨大。
低自制力为核心痛点,监测监督功能实现自律管理
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,36.0%的人认为自己超重,其中近七成已尝试过或者有意愿尝试瘦身,可见形体健康意识的提升推动了瘦身市场需求的激增。
艾媒咨询的分析员从益普索针对健康瘦身类APP的调研报告得知,对于整体减肥人群中有77%希望减肥方式是安全健康的;其次,有53%希望减肥方法和膳食配方是合理科学的。再者,有61%表示难以忍受饥饿与美食的诱惑,48%的瘦身者难以坚持运动,改变生活方式存在一定的挑战。由此说明,减肥人群的低自律性是目前减肥瘦身的核心痛点。殊不知,减肥的成功之道不仅在于生活方式,更需要有身体监测服务与专业体脂管理师监督,两者双重结合以为自己达到自律管理的目的。而瘦吧APP作为健康减肥服务类平台,通过身体监测数据全面了解用户的指标情况,综合分析肥胖原因,定制个性化专属的减脂方案,一对一的体脂管理师监督服务,让用户达到健康减肥效果。
虽然国民对减肥瘦身的需求和热情从未淡化,但是瘦身却是难以坚持的。换言之,单纯依靠自制力的减肥方法无法达到相应效果,因此,受访用户中有52%偏好借助减肥瘦身APP,因其具有强大的数据监测&一对一体脂师监督功能,能够更好地实现自身的自律管理。
健康瘦身类应用竞争激烈,强大监测监督功能凸显差异化
在用户强烈需求意愿下,加上“互联网+ 健康瘦身”产业开始爆发,越来越多瘦身群体开始使用垂直健身类APP进行“云运动”,市面上从而涌现出众多运动瘦身类APP,其中咕咚、KEEP、薄荷健康、悦动圈等应用APP则以运动和食谱为主,而身体数据监测监督为强化功能在同质化的应用APP中更为凸显差异,并且有望成为该行业细分领域的第一梯队。以瘦吧APP为例,截至2021年6月,平台总体注册人数已突破175万,认证国家体脂管理师超6000名。在业内同类别APP的激烈竞争中,瘦吧APP有其优于同类别APP的独特之处。
据益普索调研数据得知,瘦吧APP具有满足监测指标/进度、监督需求上的显著优势。为此本文访问行业资深从业者了解到,瘦吧APP之所以广受好评,是因为该APP针对自律性低的用户,设置了强监督和专属体脂管理师专属服务等相关功能,填补了市场在这一需求的空缺。例如,瘦吧APP每个月开设线上燃脂营,用户接受国家体脂管理师和营养师的定期指导服务和实时监督,同时还可与平台中的其他减脂学员在社群中交流减脂心得,燃脂营社群使学员每天坚持打卡、分享营养食谱等互相鼓励,营造健康活力的减脂氛围。此外,瘦吧APP将智能蓝牙体脂秤进行绑定,每日监测用户的身体指标,并同步到体脂师学员数据看板中,让体脂师及时了解学员的身体情况,给予调整更优化的减脂方案。相比仅靠用户的自制力,减肥群体更易受专业人士的监督、身边减肥伙伴的影响,长期坚持的可能性更大。调研显示,瘦吧APP通过创设身体数据监测与体脂师监督服务、饮食食谱教育“三力合一”,其监督监测类属性上表现更显著优势,能有效管理用户的自律能力,最大程度优化用户体验,提升了用户粘性。
艾媒咨询分析师认为,新冠疫情使国民健康意识进一步增强,更追求身材管理特别是健康瘦身,尤其在体型消费的新经济市场潜力巨大。但是,目前国民对于健康瘦身缺乏专业知识,迫切需要专业体脂管理师的指导。加上互联网的高度渗透,令健康瘦身产业向线上化转型,在竞争初期行业产品服务难免存在同质化的问题,这就需要健康瘦身APP形成核心竞争力,挖掘潜力用户保持长效增长。
