在新锐洗护品牌中，AEP高端洗护品牌在消费者的口碑检验下脱颖而出,成为新兴国货洗护翘楚。其背后的驱动因素有以下几个方面。
首先是在广度上，潜在消费人群的持续扩容。
因工作压力大、作息不规律，以及环境污染等问题，越来越多的消费者开始被脱发、头屑、干燥等头皮健康问题所困扰。尤其是90、95后年轻人，比上一代人的脱发年龄提前了20年，已经成为当下头皮健康最大的消费群体，除了年轻化以外，30岁以上(特别是40岁以上)的人群GMV增速也高于整体，不仅件单价消费最高，而且愿意付出更高的溢价。
另一方面，女性和来自一二线城市的消费者率先拥有了头皮护理的意识。并且从趋势上看，男性群体的渗透率正逐步提升，以及拥有最大人群基数的三四线及以下城市也将迎来更大的爆发，带动头皮护理消费群体持续扩容。
第二是在深度上，消费升级所带来的精细化养护意识觉醒和需求细分。
头皮养护理念正不断深入人心，消费者对头皮护理用品需求的高涨也反应在数据上，同时，“头皮护理”也成为线上个人护理搜索最火爆的关键词之一。
而随着消费者个人健康及头皮护理意识的提升，洗护步骤逐渐增多，品类也更加细分。就像过去护肤赛道从单一的以面霜为主，到水乳、精华等细分品类崛起，头皮护理也正经历类似的过程。
除了常规的头发清洁，头皮预洗、头皮护理、头发护理等步骤逐渐流行。为此，针对日益显现的头皮亚健康问题，AEP还提出了“ScalpBarrierRegeneratingSystem头皮屏障修复系统”护理体系，传递“像护肤一样护理头皮”的科学观念，帮助用户更好地改善各类头皮头发问题，享受健康自信好状态。
在ScalpBarrierRegeneratingSystem头皮屏障修复系统体系下，AEP围绕用户痛点需求及护肤理念，目前推出3大系列产品，并不断完善与更迭，以期让用户享受更极致完整的护理体验，为饱受头皮问题困扰的国人度身定制头皮护理方案：头皮清洁、头皮抗氧、头皮营养，从全方位呵护头皮健康。
相应的，头皮护理细分品类纷纷进入消费者的购物车，多品类养护头皮成为不可逆的趋势。
在产品功能方面，市场对头皮养护产品功效多元化的诉求也越来越强烈，除了防脱生发、头皮清洁等主流需求，丰盈蓬松等小众功能也同样崛起。
在头皮建立起油水以及微生态平衡后，头皮处于低负担的健康状态。AEP系列产品专研高渗透易吸收的滋养精华，添加多重高活性营养成分，可激发头皮吸收微循环，提高头皮、毛囊对于活性成分的吸收效率，强健头皮土壤，促进头皮的新陈代谢，从而持续供给发丝营养，修护滋养秀发。
总结而言，消费者对头皮护理概念的理解推动了AEP等新锐头皮护理品牌市场的发展，而头皮护理产品的多样化，又反过来教育了消费者对于头皮护理概念的进一步认知。
