日前，“欧洲杯中文广告霸屏”一事引发关注后，FT中文网刊文称中文广告都是“针对中国市场定制的虚拟广告牌”，电视观众看到的并不是现场投放的广告，此消息被媒体转发后，引起了广泛质疑。
15日，FT中文网默默修改了原文措辞，编辑也于16日在微博道歉称“原有欧洲杯虚拟广告的部分经过查证，绝大部分中文广告为现场广告”。
16日下午，本届欧洲杯赞助商海信更是直接发布18张赛场实拍广告照片，证明赛场实拍广告与电视直播一致。
6月12日凌晨，推迟了一年的2020欧洲杯终于拉开帷幕。本届欧洲杯是2020年全球新冠疫情爆发后首次举办的国际重大体育赛事，也是欧洲杯60年来间隔时间最长的一届。
在欧足联官网公布的12家顶级赞助商中，中国企业占据4席，分别为海信、支付宝、vivo、TikTok，这些顶级赞助商享有的是全球范围内的曝光和传播权益。中国因此成为本届欧洲杯顶级赞助商最多的国家，历史上首次占据三分之一顶级赞助商席位。
但这一消息，15日却被FT中文网一篇名为《眼见为虚——从足球赛的场边广告谈起》的文章“推翻”，该文称“中国观众看到的场边广告牌内容很多都是‘虚拟的’，是针对中国市场专门定制的，和现场观众看到的广告牌并不完全一致”。
这篇文章随后被国内媒体引用，引起关注。该文章目前已被删除。
不过，“为中国市场定制”的说法引起了广泛质疑。有网友指出，从比赛的近景镜头都能看出来中文广告是实拍，匈牙利电视台放的也是这些广告。
此外，从C罗移开可乐的“出圈”视频中也能清晰看到，背景墙上中国品牌的身影。
这下，FT中文网相关文章的评论区直接“翻车”了。
观察者网查询发现，虽然欧足联2018年曾考虑过实施虚拟广告投放，但并无报道显示本届欧洲杯启用了所谓的虚拟广告技术，这项技术此前在德国足球甲级联赛2018-19赛季出现过。
不实言论遭到声讨后，FT中文网编辑修改了文章相关内容，将原先点名的欧洲杯改为了“欧洲的顶级俱乐部联赛”，把“中国球迷的购买力已经可以影响到欧洲顶级联赛的的全球广告投放了吗？”后面接的“其实并不是”改为了“有些的确是，但有些并不是”。
北京时间15日21时12分，FT中文网编辑李军@我是二姐夫 发文称“本文经过编辑修改，原有欧洲杯虚拟广告的部分还在查证，其它部分无误”。
直到16日上午10时14分，@我是二姐夫 才承认“原有欧洲杯虚拟广告的部分经过查证，绝大部分中文广告为现场广告。有关德甲/西甲联赛应用虚拟广告部分无误。非常抱歉给读者带来的误导和不实信息”。
气到本届欧洲杯的赞助商@海信 于16日下午直接甩出18张赛场实拍广告照片，强调：“赛场实拍广告与电视直播一致！没有虚拟广告！没有专门为中国观众定制！全球观众看到的都是一样的！”
