几乎有大部分女性都会经历“被”身材焦虑,所谓的“大众审美”被定为美的标准,白幼瘦似乎成为现下美的唯一标准。无论是整形塑身还是节食减肥,其背后反映的都是“身材焦虑”。
奶糖派打破“标准化美”,科普正确测量尺码和正确穿戴的内衣知识,打破传统错误认知,帮助中国大胸女性从“内衣贫穷”到“内衣自由”,像朋友更像家人,让她们感受到关爱,找到群体归属感,重拾自信之美。
不管是由于外部压力还是内在自卑,女性这辈子或多或少都经历过外貌身材焦虑问题,即便是容貌再精致,身姿再优美的女性也逃不出这种怪圈,总觉得还不够——不够瘦、不够白、不够美……
大杯文胸品牌奶糖派认为:美,没有标准,每个女孩都独一无二,不应该被定义。所谓“非标准化”女性的“身材缺陷”,只是另外一种美 。奶糖派这种类型的品牌出圈给了“非标准化”女孩儿们更多选择的机会,有相似体型的女孩们能直观地看到效果,更方便地买到合适自己的产品。同时,针对大胸女孩们多场景搭配需求,奶糖派为她们提供了更多美的选择,从身体到内心,帮助他们抛弃身材焦虑,建立自信和美。
与大胸女孩们做朋友,“大”有不同
现如今,内衣市场普遍对大胸女性存在误解,认为大胸女性是四五十岁,年纪大了,身材走形了,发福了胸才大的。因此,很多品牌做出的大码内衣产品,要么是针对身材比较丰满的人,要么就是针对大龄女性。实际上,很多年轻女孩儿本身胸就是大的。
更深入的影响是,很多女性因为市场的错误认知,导致对自身的胸部产生误解。奶糖派为了解决大胸女性的核心痛点,通过“尺码助手”这一服务工具,在对客群进行科普的同时,也帮助这些女性更清晰地认识自己,告诉她们美没有标准,不必压抑自己,从而让她们变得更加自信。
奶糖派不仅通过科普消除大胸女性的错误认知,还致力于为大胸女性带来更好的购物体验与产品体验,让她们感觉到关爱。奶糖派首席设计师阿璞表示,“比起卖出一件内衣,我们更在乎是否帮用户找到合适她的一件内衣”。
奶糖派开设了线下体验店,但目的不是为了卖货,而是打造服务体验,加深品牌认知,让用户买到真正适合自己的内衣。在注重销售的线下店铺,很多消费者在购买内衣时,经常遇到的场景是——商家隔着衣服目测一下,或者在尺码颜色缺货时劝顾客换一个尺码,主要目的是为了提成和业绩。而奶糖派则不同,它更倾向于将线下店铺作为服务的渠道,用户可以自己选择线上购买或线下购买,通过线下门店试穿解决胸型、尺码问题,在线上购买时,可以精准选择自己需要的内衣。奶糖派认为用户来线下店体验是因为线下的服务过程能够解决线上不能解决的问题。
奶糖派坚持把客户当朋友的品牌价值观贯穿始终,在产品设计上,奶糖派以客户为中心,缩短销售环节,与客户进行更直接的交流,力争所有环节都能为用户创造价值。奶糖派品牌设计主理人阿璞曾说:用户对我们来说比起朋友更像是家人,我们期望与用户间是一个更舒服的关系,这是一个能长期共存的根基。奶糖派给予大胸女性的守护,赢得了越来越多大胸女性的信任,很多奶糖派的客户都成为了奶糖派好口碑的自来水。
奶糖派的出圈一方面给了大胸女性更多选择,让她们不受所谓标准的束缚,可以活出自己的美。另一方面,随着大胸人群的需求开始被市场关注,越来越多品牌也开始关注大胸女性群体。
