当人们在过去谈论起法律或者刑法，出现在脑中的通常是“专业性强”“远离人们生活”，或者是一个个自己不曾了解的事情。
但是，随着一个人的出现，我们慢慢地将刑法通过另外一种方式接收到了我们的生活之中。他利用自己的语言将一个个案例生动地展示在了他的课堂与视频当中。
这个人，就是罗翔老师。也许在以前你并不知道他究竟是谁，但是当打开各大视频软件，对刑法进行搜索，进入到你眼中的一定有罗翔老师。
在 2020 年 3 月 9 日，罗翔老师正式入住 B 站，虽然在开始仅有短短的三个视频，并且没有高大上的视频剪辑手段，其在 B 站经过 5 天时间收获了超过一百七十万的粉丝。罗翔老师及其口中的“法外狂徒张三”已经成为许多人口中津津乐道的话题。
罗翔，湖南耒阳人。其毕业于北京大学。曾在 2005 年获得北京大学法学院的刑法学博士学位。2009 年至 2014 年在美国进行学者访问。
罗祥曾获得过许许多多的荣誉，自 2008 年开始入选为法大最受本科生欢迎的教师，2018 年入选法大首届研究生心目中的优秀导师，2020 年荣获“ CCTV 年度法制人物”。
自 2018 年开始，其学生与粉丝将其授课视频上传至各大平台，在罗翔老师正式进入 B 站之前，很多人都已经通过其他的平台对其有了一定程度的了解。看似罗翔老师在入住 B 站之后涨粉飞速，实则是早期已经在 B 站对罗翔老师的 IP 进行了一定程度上的积累。
“罗翔说刑法”这个账户在三天时间收获了超过百万的粉丝，并且在 B 站上成为了第二个超过千万粉丝的账号。同时，罗翔老师也参与了《脱口秀大会》《十三邀》《今日说法》等一系列节目，使得罗翔老师的人气又获得了进一步的增加。
个人 IP 分析
一个 IP 在经过很短的时间就进行了一定程度的热度积累，这在互联网时代是很常见的，但是像罗翔老师这样获得如此高的热度，可能是比较罕见的。
在对罗翔老师的视频进行了一定的分析后，我们可以发现其视频具有一个特殊的构建方式，如图所示。
图 罗祥视频的构建方式
（1）内核：远离生活又密不可分的矛盾综合体
对于一般人来说，刑法可以说是远离人们生活，但是又与人们生活密不可分的。人们平常可能接触不到刑法，并对刑法的印象是“刻板”“专业”等，但是刑法中规定的东西又是与人们生活息息相关的。
在视频平台上，人们平常很少会对这方面进行关注，并且一些视频作者分享关于刑法的视频有一定程度的漏洞。罗翔老师通过其多年的教学经验及在这个领域中的专业度，对许多案件进行了专业且独到的分析，让人们对于刑法在一定程度上有了专业的了解。
（2）猎奇：奇葩问题直击人们眼球
点击进入罗翔老师个人主页，人们会发现罗翔老师发布的视频名称就是一朵奇葩。像是“养的狗咬了人，主人需要坐牢么？”这类奇奇怪怪的问题。你会在视频之中发现一系列有着种种转折的故事。
同时通过 B 站独特的互动机制，观看者可以在观看中参与互动，在视频公布答案之前自己先对答案进行猜测。这种方式可以加强观众对于视频的印象，同时增加对于 IP 的黏性。
（3）接地气：用大众眼光看待专业内容
罗翔老师通过构建了“法外狂徒”张三这个角色，将刑法用一种接地气的方式对观看者进行了一定程度的科普，同时将一些具有内核的东西对观看者进行一定程度的输出。
这种方式可以迅速地集中大众的注意力，让观看者可以更好地对视频进行反馈。
另外，罗翔老师视频之中很多都是其在现实中给学生授课的场景，观众会发现罗翔老师在进行授课的时候从不端着架子，而且其造梗能力十分之强，甚至在对一些案件进行分析的时候会将自己代入。
在罗翔老师的视频中，我们可以发现以上三个特点，并且这三个特点现在也慢慢地成为罗翔老师这个 IP 独特的标签。
“法治之光”
在罗翔老师爆火之后，他过去的事情也逐渐被浮现在了人们的视线之中。人们可以在罗翔老师的视频中发现其幽默风趣、充满智慧的一面，但是没有人知道他以前是一个极其内向的人。通过罗翔老师的刻苦努力之后，他变成了现在观众口中的“正道之光”。
人们在看罗翔老师视频的时候可能会哈哈大笑，但是在看完之后，人们又会对这个风趣的老师心生尊敬。
罗翔老师敢说。有一些话，其他的视频制作者可能会怕失去一些粉丝而不敢去说，而罗翔老师并不在乎这一点。他愿意在其视频之中对于正向价值观进行传导。
同时，罗翔老师在其学生问其要签名的时候，并不同于其他老师会签一些类似“逢考必过”的话语，罗翔老师只会向其学生签“做法治之光”这几个字。这种传递正确价值观的方式可能才是罗翔老师成为“顶流”的原因吧！
