当千禧一代开始成为市场消费的主力军,传统消费与新消费交替融合,各品牌也正处于消费多元化和个性化释放的转型交汇口,CRAZY WRIST所抓住的市场空白窗口正是创造符合中国年轻文化的机械手表品牌,并配合新国风运动锁定潮流品牌这个赛道的重要历史契机,洞悉潮流趋势并传播CRAZY WRIST Dare to think and do敢想敢做的品牌理念。
中国正在经历着世界上有史以来规模最大、时间最短的品牌创建运动
一个国家的经济、政治、军事的强大,一定会带来文化的强大和输出,而中国正在经历着这样的过程。很多世界级品牌通过商业化手段让市场为品牌背后精神层面的追求买单,那我们到底买的是什么?有高品质和工匠精神,有地位和品味,有时尚和艺术,有品牌精神和价值观。但是我们拿下面具,挖掘其主要部分,其实奢侈品卖的就三字 — 优越感。优越感满足了社交和尊重的需求,然而只有对强者的认可和对更高级更文明的认可,他们的优越感才有市场可卖。现在中国年轻人的文化自信越来越强,在我们这一代,只印一个大LOGO的爆款不再被追捧,别人对我们输出的优越感也会越发困难。甚至有一天我们还能向其他文明输出优越感,我们也会发展出真正意义上的品牌!CRAZY WRIST品牌主理人JOE认为在中国文化崛起的趋势下,固有的一切认知都有机会“重写”。虽然还有很长一段路,但那一天总会来的!
(主理人JOE)
一个不知天高地厚的设计师
每个设计师都有一个自己做产品做品牌的梦想。JOE也是一样,因为他很喜爱腕表,他想创建一个让中国年轻人喜爱的腕表品牌。并且一定要是中国品牌、中国设计、中国机芯、中国制造!但是这注定充满了风险和挑战。很多设计师做产品的时候最怕被人问的就是 — 怎么卖啊?恐惧、忧虑随之而来,因为你自己要承担失败所带来的一切后果。而JOE是一个从来不会被规则限制的设计师,他认准的事情就必须要实现 — 如果你想,那就干!因为挑战本身就是一件让人愉悦和疯狂的事情。他希望透过产品和品牌来表达自己的态度,手表不应该仅仅是看时间的工具,也不应该是一件奢饰品,而应该是年轻人表达自己个性和态度的载体,是一个伴随愉悦生活的伙伴。
(设计草图)
2020年初JOE开始设计第一款腕表,他根本不考虑产品具体的实现和成本问题,只是凭借自己对钟表的喜爱和创造力去设计一款酷炫的腕表,并且反复推敲着每一条线、每一个细节。当设计图纸完成时,因为产品工艺设计的过于复杂,得到的是无数的质疑。你懂制表技术吗?懂市场吗?甚至被行业的“大佬”嘲讽,你准备了多少钱?别把家底都输光了。但无论有多少反对和嘲讽,却丝毫没有减弱他要创建自己品牌的决心。
(陈家潢先生)
一个疯子遇见另一个疯子
在JOE举步艰难、无法前进的时候。遇见了一位疯狂的制表大师 — 陈家潢先生,58岁的陈家潢先生是钟表业的天才,哪怕只剩一分钱,他也愿意投入到钟表的研发与设计。陈家潢先生对于产品的研发乐此不疲。他所有的追求不在于赚的金钵满盆,而在于研发能够与瑞士钟表媲美的中国机芯。
当JOE把自己要建立中国腕表品牌的理想和CRAZY WRIST品牌想传达的核心理念与陈先生多次深入交谈后,这位年轻人得到了陈先生无比认可和喜爱,因为这也是他一生的梦想。陈先生决定与JOE一起去创建这个共同梦想,全力支持JOE,并不惜成本实现产品的设计创意。
敢想敢做,释放无穷能量
陈先生带领技艺非凡的制表师们共同研究讨论着腕表的设计图纸。因为产品空间立体层次复杂、时间显示方式创新、表壳形状特殊,在机芯负载、表壳、表盘、表针的设计上给产品结构、工艺、装配实现上造成了巨大挑战。陈先生为此开发了全新的工艺制作方案,并为X系列产品定制开发了CW2020-1机芯。
表壳加工打磨图
机芯装配图
整机装配图
在陈先生的全力支持下,JOE的设计创意得到了完美的呈现。在2021年推出了品牌的首发X系列产品: X-ONE X-TWO X-THREE,共21款。
