如今,随着消费习惯的升级,年轻一代消费者的消费动机可以概括为“为社交”、“为悦己”、“为人设”,在这一驱动下,消费者开始注重生活品质的提升,更愿意为品质生活持续剁手,消费观渐渐从“量”到“质”,追求中高端产品的群体日趋庞大。
因此,新消费品牌们需要与消费者实现生活上的协同和对话,打造并迎合年轻人的新的生活方式。无论是新品牌还是旧品牌,都应针对这一特殊的市场,根据这一群体的审美需求和消费习惯,重新审视自己在顾客心目中存在的那个位置,在满足了用户需求之外,还要围绕品牌的核心价值,打造差异化闭环。
基于此,从产品方面,前不久斩获了美伊大赏风尚——个护类洗护大奖的AEP这一品牌,通过深度挖掘消费者痛点,从源头上解决头皮和肌肤问题,以“头皮护肤”为核心理念,依托头皮微生态研究,面向广大用户提供高功效高体感的秀发养护解决方案,将美容级护肤技术结合卓效植萃成分作为产品的特别原料贯穿品牌核心,其天然洗护、头皮护理的概念越来越深入人心。
不难看出,在追求植物系生活方式的当下,许多消费者都开始注重健康有机的生活方式,而AEP这种源自天然植物的15种氨基酸,内外双修护,温和清洁头皮,水润直达发根,以天然的护肤理念作为核心的产品,明显更能成为国内年轻一代关注的焦点,在众多的品牌中也更容易脱颖而出。
虽然AEP是个新消费品牌,但是却拥有超过20年头皮微生态研究与应用经验,丰富的天然植物提取与抗衰功能应用经验,并联合国内外顶级皮肤科学研究机构,建立头皮健康环境检测体系,为产品研发提供源源不断的创新动力。
AEP首先让越来越多的中国消费者了解“天然植萃”的健康理念,同时面向消费者的个性化需求,进行针对性的产品研发,进一步满足消费者的多元需求,这也将进一步引领精致生活的消费新时尚,促使国内的洗护市场向着更健康、高端的方向发展。
APE洗发水主打成分二氨基嘧啶,简称可比落(Kopyrrol),是一款活跃的毛囊活性剂,通过开放钾离子通道,使毛囊由休止期向生长期转化并活化毛囊;使用日本进口氨基酸、五重抗氧精华、六种植萃,从而达到护发丰盈,长效修护的效果。
在这个每分每秒都在变化的时代,品牌面临的挑战和突破是巨大的。面对随时浮动的消费群体,随时变化的消费需求,一切都有可能让一个行业、企业、品牌走向未知的境遇。
新的消费人群正在用新的消费观念重塑市场,任何品牌都需要革新体验,让变动中的人群可感可知,AEP品牌立志做新一代品质生活品牌平台是新消费浪潮下的长远选择,打造百亿级的品牌运营指日可待。
