由中国人民大学商学院以及CMO学会主办的2021 (首届) 全球数智营销峰会于5月22日在国家会议中心举行。Prophet铂慧副总裁、“现代品牌营销之父”戴维·阿克受邀从美国加州远程连线做主题演讲，Prophet铂慧合伙人张承良受邀出席圆桌论坛。
以下是本次峰会的精选内容回顾。
主题演讲：塑造成功品牌的四大法则
戴维·阿克，Prophet铂慧副总裁
戴维·阿克是Prophet铂慧的副总裁，被誉为“现代品牌营销之父”，是世界品牌营销领域的领军人物，现已出版了17本品牌营销相关著作，在全球范围内被翻译成18种语言，售出超过100万册。
在本次峰会，戴维·阿克倾囊相授，总结了他数十年丰富的品牌营销经验经验，深入浅出地分享了塑造成功品牌的四大法则：
1.品牌即资产
2.品牌愿景
3.品牌标志性故事
4.细分品类竞争
戴维·阿克强调，增长的唯一途径是找到和创造“必备要素”，重新定义全新细分品类，并且成为标杆品牌，这样就可以建立壁垒，应对市场的高速变革，释放增长潜力。
主题论坛：营销的未来之路
张承良，Prophet铂慧合伙人
嘉宾从左至右：主持人王强；舍得酒业营销公司总经理王维龙；商界传媒集团首席执行官周云成；Prophet铂慧合伙人张承良
围绕“数据驱动 智赢未来”的大会主题，与会专家从“新技术对营销模式的影响”、“内外双循环背景之下的品牌建设”，以及“营销从业者如何突破瓶颈、领创未来”等三个维度进行了充分而热烈的讨论。
针对新技术的影响，张承良表示，营销从业者在积极主动拥抱新技术、新模式的同时，依然需要洞察商业的本质和营销的内在逻辑。无论是近十年以来热议的数字化、还是更早的信息化，更多是工具和方法上的迭代创新，其意义在于如何用更加有效的方式实现品牌与业务成长。
没有好的工具，品牌建设工作只能是事倍功半，但如果忽略商业与品牌的内在逻辑，业务发展则无异于无根之木。营销从业者既不要固步自封，也要切忌舍本逐末。
关于当前复杂的宏观环境以及双循环背景之下的品牌建设，张承良从内循环和外循环两个维度进行了分享。
针对内循环，品牌赢得未来的关键在持续关注新一代消费者以及亚文化族群的需求，通过持续营造独特的品牌体验与消费者加强情感联系。
针对外循环，海外市场的机会虽然短期会受到宏观局势的影响，但总体向好。在开拓海外市场的时候，除了做到研发、产品、营销体系的全球化资源配置，更需要充分尊重各地市场的文化、风俗和消费习惯。
能够跨越文化的品牌才是真正的世界级品牌。
展望未来，张承良分享了他对营销科学底层逻辑的演进，从交易理论、价值实现逻辑以及体验经济等多个维度进行了阐述。
他也谈到：“营销是门实践学科，在数字化时代我们更是要不断学习最新的营销趋势与业务模式的变化，与时俱进；同时，关注底层逻辑，看到时代发展的脉络，把握未来发展的先机。”
