一年一度的618商业营销已展开激烈的厮杀，据相关数据统计显示，截止2021年5月25日零点即618预售首日，李佳琦直播间销售额25.65亿，销量849.86万件;薇娅直播间销售额23.79亿，617.42万件。多个电商平台层出不穷的规则玩法与直播电商的强烈攻势，注定了在618这场赛事中，品牌商家面对的不止是销售与市场营销策略的比拼，更是要在抢占资源、流量和拼热度层面有所作为，从商业价值的长效性出发，力求最终实现品牌客群的新增量与品牌溢价能力的高效提升。
需要注意的是，诸多消费者在618营销活动中更加注重值得信赖的大品牌，对于更多没有品牌优势的中小商家，618的战役除了需要在产品竞争、渠道竞争、资源整合能力上发力之外，凸显品牌差异化、抢占用户心智、打造品牌优势等立足于消费者基础上的竞争则是对众多商家更大的挑战。尤其是新品牌商家尽管具备创新性，但运营数据缺乏、供应链产能不足、产品缺乏爆点等普遍存在的影响因素，使得消费者与新品牌的记忆关联性不强，品牌难以快速出圈。另一方面，洞察是营销的契机，品牌商家如何快速突破用户壁垒，洞察并解决消费者对产品以及营销节点的多元化需求，破解供需信息不平衡的难题，及时把控市场趋势，激活沉淀用户，为品牌全价值链赋能，也是商家在任何重要营销节点前都需面临并思考的问题。
优质的平台是品牌商家获得商业增长的财富路径，“点购友礼”送礼社交平台基于“不学礼，无以立”的中华民族礼文化为品牌赋能，以平台大体量私域流量为入驻商家引流拓客，同时发挥平台强大的社交性能，运用平台即时通讯工具“友信商聊”牵头，聚力优质资源，助力创业者开辟新战场。结合“家乡头条”与“地方名录”打破社交壁垒，让商家在线挖掘客户，深度链接客户，并通过客户的连接带来新的客户增长，进一步助力品牌商家打造专属粉丝、用户、合作伙伴圈层。直营的销售模式，也让入驻商家与消费者实现了数据可视化的沟通。针对全渠道易使数据割裂难以统一消费者画像的难点，点购大数据中心利用“礼推”模式对礼包走向以及购买数据进行追踪，精准描绘客户画像，再直接反馈到商家手中，而非卡在渠道商层面，为商家提供了更有效的触达和沟通用户的方式，让商家更懂用户，以数据运营赋能予以商家从供给侧降本增效的竞争优势。
除了以上点购友礼平台营销工具与“礼推交友”商业模式的推广助力外，点购深知直播风口下相较传统电商确定性的消费需求，直播电商所带来的实时消费是极具潜力的增量市场。就此，点购推出“直播中心”功能，供商家自播为自家产品“带货”，加强消费者与品牌商家沟通关联的同时，也是点购以科技为支撑引导商家数字化转型的表现，不仅解决了消费者对品质好货的需求，也推动了商家由产品向品牌优势打造的正向进阶。
从产品认知、建立好感、解决异议、触动购买，点购通过“礼推交友”模式为商家品牌实现了全流程的可量化运营建设，实现品牌高效曝光，提高了商家市场占有率与品牌溢价能力。618鏖战在即，商家入驻点购友礼平台，共商共建事业，携手共赢财富未来。
