数字化,是时下炙手可热的话题。而伴随着新一轮的科技浪潮,信息技术也已经渗透到社会生活中的各个领域,并深刻影响着与人们息息相关的衣食住行等方面。
在“衣”方面,互联网下单,快递配送的购衣模式早已深入人心;在“食”方面,手机点餐已经成为了一种常态,还有不少餐厅更实现了机器人服务;在“住”方面,智能家居正在引领潮流,人们可尽享手机一键遥控家中电器的便捷舒适;在“行”方面,网约车和共享单车的用户数量不断增多,无人驾驶技术也正在实践中。
由此可见,信息技术已彻底改变大众生活方式,并进一步拓展了社会消费模式和层次。此背景下,为满足消费者与日俱增的个性化需求,各行各业作出转型已是必然。对万亿市场规模的休闲零食行业来说,更是如此。
近几年,我国零食行业发展步入快车道,前景十分广阔。据商务部统计,从2006到2016的十年间,零食行业总产值增加了17916.04亿元,增幅达422.51%,年复合增长率为17.98%。根据预测,2020年零食行业总产值规模或可突破3万亿元。数据可见,零食行业增量巨大,前景广阔。细察其发展真因,离不开近些年的消费升级。在新时代消费需求的推动下,零食从概念、内容到形式无一不在发生变化。纵观时下市场热销零食爆品,从长保糕点、即食小吃、即食肉酱,到骨汤类方便面等产品,都有一个通性,即融汇风味独特、便捷和安全健康等多种优势。
基于此,春江食品凭借创新型产品,成功突围市场,广受消费者好评。其旗下产品线丰富,食品种类多样,春江去骨凤爪、雪媚娘蛋黄酥等多品类产品,均风靡市场热度高涨。其中,网红单品即食泡椒鸭掌,甄选优质广西绿头鸭掌,配以天然植物香料佐味,经壮族传统的十八味制作工艺精制而成,去骨留筋,口味鲜香,食用便捷,深受职场人士喜爱。
据悉,此前脱骨鸭掌面市后,不但取得了“月销量30万+“的佳绩,还迅速占据了“天猫”零食类目榜首。瞩目成绩背后,是春江“创新思维+创新产品+创新模式”三新打法提供的持续性动能。
其中,创新思维即春江的用户思维,其产品契合当下消费者需求,在满足用户味蕾体验的同时,为用户提供了更符合快节奏生活方式的食用办法;创新产品即产品的便捷、美味、独特,拥有自建工厂的春江,在搭载先进生产设备和技术的基础上,从源头把关食品品质,提升商品性价比,以鸭肉制品的开发和研究为基点,以其他壮乡特色美食为延伸,不断丰富产品线,满足用户多方位需求;创新模式即搭乘数字电商快车,利用直播,缩短用户决策链条,更直观、生动的与消费者达成对话,从而提升经营质效。同时,与头部网红主播的深度合作,也为春江再赋能。
此外,在站外持续拓展推广渠道,形成声势互补的全渠道传播链也是春江致胜真因。综上,“电商+直播+站内外渠道种草”的全链路打法,使春江得以多方面触达消费者,且更直观、立体的展示产品,从而强化品牌印象,横向延展客户群范围。得益于纵深贯通的多维打法,春江从众多电商中脱颖而出,一跃成为我国零食行业新一代的领军品牌。
在云技术和大数据不断升级的今天,品牌营销早已不再局限于单点式的优化,而是从供销链路、流量品质、产品创新等多个维度的全方位升级迭代。故此,实现智能化运营和全链路精细化布局已是品牌发展的大势所趋。如今,市场趋势瞬息万变,想要把品牌做大做强,企业就必须不断调整航向,做时代的“弄潮儿”,如深耕细作十几年,并已完成初步转型春江食品。观此种种,勇于创新,且产品丰富多维的春江,也必会为消费者带来更丰富、更个性化的产品,同时给予行业新的轨范参考。
