5月26日,2021中国冰箱行业高峰论坛在北京新世界酒店成功举办。高峰论坛由国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合举办,是国内冰箱行业最大、最具规模的行业盛典。本次高峰论坛以“鲜养有道 进而有为”为主题,旨在与行业专家、企业代表、业内资深媒体等共同探讨市场交替更迭的当下,企业走出同质化、唤醒新生的破局之道。
松下作为深耕冰箱行业数十年的头部企业,受邀出席本次高峰论坛,并荣获“2021中国冰箱行业科技创新引领品牌”,旗下产品NR-W461BF-TC、NR-E531TG-S分别获得”2021中国冰箱行业高端嵌入式创新设计奖“,以及”2021中国冰箱行业杰出渠道表现产品奖“。
对于市场而言,尽管2020年销售规模持续低迷,但随之而来的是消费者健康意识的增强。事实证明,随着需求上升,冰箱市场在2021Q1实现规模同比大涨,全渠道推总数据显示:2021Q1冰箱市场零售量为674万台,同比增长43.9%,零售额为209亿元,同比增长60.8%,市场表现积极。
为了满足消费群体对于更高端生活方式的追求, 业内开始在“保鲜、营养、杀菌、净味”等核心功能的基础上,融合智能技术,赋予冰箱更多的精细化、健康化、智能化的产品功效和使用体验。也让越来越多的大容量超薄型、 高颜值个性化、AI操控便捷化、嵌入一体式、家居场景化的高品质冰箱占据市场并逐渐成为主流产品。
本次获得”2021中国冰箱行业高端嵌入式创新设计奖“的松下纤雅·自由嵌入系列NR-W461BF冰箱产品,采用超薄机身设计,厚度仅58cm,嵌入市场主流的60cm橱柜内,冰箱与橱柜空间融为一体,提升家居整体视觉美感。
此外,搭载的超声波加湿技术,运用其核心的超声波雾化装置将内置纳水盒中的水超细雾化为5-6微米,与湿度探头相配合,能够时刻确保室内的湿度状态。松下纤雅•自由嵌入NR-W461系列冰箱还搭载双宽幅变温,-25℃-7℃每一度都可调,冷藏冷冻自由切换,变温室设有-3℃微冻、干燥臻藏、新鲜冻结三个固定档位模式,一键切换,操作便捷。松下特有黑科技纳诺怡™技术也应用在NR-W461系列冰箱,高效科学除菌除异味,守护全家饮食健康。
疫情期间,以存量市场为主战场的家电行业中,线上消费的占比开始逐步扩大。据全国家用电器工业信息中心数据显示,2021年第一季度线上家电整体销售规模为769.1亿元,同比增长32.5%。可以说,新冠疫情改变了人们的消费方式,也加快了各行业、企业渠道变革的步伐。家电企业也在寻求与渠道平台的深化合作,在渠道创新、模式创新和渠道数字化变革中不断摸索。
面对消费者消费方式的转变,松下冰箱积极开展线上渠道部署、尝试新鲜”玩法“,让产品在消费者面前得到更好的展示。除了营销渠道的变化,松下冰箱对当代主流年轻消费群体的需求也进行深入探索,并推出符合该群体实际需求的产品。本次获得”2021中国冰箱行业杰出渠道表现产品奖“的松下NR-E531TG-S,能够在满足主流消费群体审美需求的同时,将空间有效利用率发挥到极致,兼顾对食品的长效保鲜、丰富功能满足使用需求;利用线上平台的独特优势,更好的展现产品特点,全面提升消费者对松下冰箱产品的购买和使用体验。
随着人们对于健康管理、生活品质的意识日益提升,冰箱等家电的实际用途也需要扩展,个性化、科技化、智能化元素的融入正是这一轮家电消费升级的叩门砖,也是下一个赛道的通行证。在这一浪潮中,松下冰箱能够发挥自身产品核心优势不断创新,积极拥抱市场变革,在为消费者创造更大价值的同时,也为行业的未来发展提供良好的范本。
