近年来，消费者对于个性化的消费需求日益升级，大众化市场也逐渐进入到个性化的圈层需求，人货场的定义和结构发生了巨大改变，在此背景下，新品牌快速崛起，老品牌寻求创新，消费市场正在迎来新老品牌的竞争大时代。
新品牌如何实现长期主义？传统品牌如何焕新重新生长？近日，悠易互通COO蔡芳受邀出席Morketing Brand Summit 2021，就新消费环境下品牌最为关注的新人群、新需求、新营销进行了分享。她表示，当下营销场景在变、渠道在变，面对品牌持续演变的营销新需求，用户始终都是核心，无论是新品牌还是传统品牌，都应该围绕消费者全生命周期进行用户深耕，围绕用户做全链路优化，最终实现营销价值，让品牌长新且长红。
数据智能打通企业“公域+私域”营销
从流量时代到留量时代，营销已经发生了深入而且全面的变革，演变成为从资源、数据到用户的竞争。无论是新消费品牌还是传统品牌，关注营销增长的同时，更需要打通用户与品牌间的价值营销。而通过布局全域营销，打通公域+私域，通过数据驱动精细化用户运营，也成为新消费环境下企业营销不二法则。
事实上，全域并不只是简单的全渠道布局，而是将公域流量有效的转化为企业的私域流量，使企业可以在任何时间、任何场景下与用户产生互动，完成用户的拉新、转化、留存。然而企业想要打通公域和私域，则需要既要懂流量，更要懂留量，通过数据赋能企业的全域用户打通，围绕消费者全生命周期进行精细化的用户运营。
全域营销最根本的就是要构建数据战略，通过搭建CDP用户数据管理平台让用户数据统一流通起来，将用户在不同场景、渠道、终端上产生的数据采集并标准化，同时与企业广告投放数据、三方数据进行打通，形成完整的用户One ID，从用户洞察、用户拉新、用户转化与留存等多个层面助力品牌圈定目标人群，促进与用户的深度沟通。
蔡芳介绍，悠易互通CDP产品YOYI DataBank，不但强化了第一方数据管理、采集、打通等方面的能力，包括提供更多的数据分析的功能。还对接了悠易互通智能媒介管理平台以及MA平台，对于企业来说无论是前端的获客，还是后端与消费者的沟通和转化，都可以在一个平台里面全部实现，真正实现了公域+私域的闭环营销。
全链路协同 赋能企业ROI最大化
随着线上线下一体化、自主经营的私域业态成为新消费环境下企业不可或缺的新模式，人货场格局面临重塑，企业转型迫在眉睫。在悠易互通服务的某大型食品零售品牌案例中，通过数据驱动，打通了从公域投放到私域运营的全链路协同，达成老客激活和新客挖掘，提升用户运营效率，实现人货场升级。
悠易互通CDP用户数据管理平台将该企业私域会员数据激活，对高价值用户通过人群扩散模型，结合悠易互通积累的10W+标签在全网挖掘新客，对沉睡的老客户在全网进行二次触达唤醒激活。此外，悠易互通通过对公域电商平台、生活服务平台等创新场景应用投放，使该品牌私域微信会员体系的会员新增20%，自有APP的下载激活5W+。最终结果表明，悠易互通结合用户全网数据指导企业私域用户精细化运营策略，通过个性化互动完成对微信会员、APP用户的促活和转化，使最终整体ROI提升400%。
新消费环境下的企业营销，要品牌与增长并进，需要打造基础的数据核心能力，推动创新技术平台的运用和以人为核心的企业运营。悠易互通从广告云、数据云到营销云布局的全域智能营销产品矩阵，从智能媒介管理、全域用户数据管理、营销自动化三方面为企业打造全受众、全场景、全链路的智能营销策略，支撑企业从线上到线下、从品牌到渠道数字化营销迭代。
