本身搜索引擎的特质就是要求高效、精准、稳定的获取信息。
随着社会的发展，人们对搜索引擎的个性化需求越来越多，对搜索结果的要求也越来越高。有了需求就会有市场，于是营销接踵而至。于是搜索引擎牵线搭桥，预估出用户的意图于习惯，让其搜索结果中最前位显示用户需要的信息外，还插入了非常多的广告。
搜索引擎按照用户搜索的结果关键词排序售卖广告位，价格与位次成反比，搜索引擎背靠流量搞过路费生意，这是人们对这个时代的搜索营销的印象。
总体来说有助于中小企业发掘市场机会,开拓市场并且中小企业能够充分利用宣传去获得较高的排名，提高关注度，无形之中就提高了自己的品牌水准。
当用户存在信息需求时，网络上的海量信息不能使观众逐一翻看，搜索结果的排列方式与内容的价值，就决定在搜索引擎的搜索结果好不好用，得不得人心。
当用户觉得这个工具不好用时，结果就是衰败的开始，但出现了更好用的竞争对手时，结果就是血崩了，毕竟加了加特林，没人还想用大刀长矛。
商家打破头，搜索引擎靠卖血挣钱，消费者越发厌恶广告。
这一场三输的结果，是营销模式的问题，本质上更反应着效率的问题。
再看回来，搜索引擎当然是很接近终端的营销形式，它直观反映着用户的需求。但也不是说搜索引擎没有用，也不是搜索引擎的营销存在着天花板，而是这种已经深入人心的工具效率有待提升，只是后续的引擎营销没有做好。
搜索引擎营销的改革，是必然的，当用户对工具性能提升的需求足够大时，就会有新的营销方式出现。
