近些年，随移动互联网的日益渗透，短视频历经野蛮式爆发增长，当前已从娱乐应用，逐渐转变成了记录人间百态的工具。
但内容的娱乐性，必然要触达一定的价值导向和审美取向，才有永久生命力。快手正是意识到这一点，最近举办光合创作者大会，首次提出光合新知新职计划，加码知识类内容赛道。
在用户为中心的时代里，通过内容表达品牌的气质、审美和理念，变得更流行。快手邀请了网红名人许知远，在宣传片和发布会上，和快手用户进行问答式沟通，重塑了平台的新知形象以及增强价值穿透力。
“回答式”宣传片
接地气作答，更贴近用户心智
发布会之前，快手和许知远合作发布了一支宣传视频，由许知远提出问题，快手上的创作者进行作答，别有新意地采用回答式表达内容，很符合当下年轻人的语境。
“什么时候意识到名声开始改变你的生活？”“如何看待被误解是表达者的宿命？”“你觉得你的母体是什么？”“你仍试图实现的理想是什么？”.......
这些来自有不同维度的问题，聚焦当下人和时代的相关议题，和我们生活息息相关，直击我们的灵魂深处，更容易吸引大众的兴趣，进而引发社交讨论。
而且，快手选择让平台的创作者担当视频的主角，他们从不同的角度给出作答，“我们最近怎么多了那么不认识的亲戚”“有人误解你、有人看不起来你，有人嫉妒你...告诉自己没关系”“我现在想买个金盆让洗洗手”等等。
一问一答之间像是大时代命题下小人物用自身行为做出最积极、最鲜活的回答，这是最反差的答案，也是这个时代最真实的答案。
快手以创作者为主角来塑造立体主题，营造沉浸式代入感。毕竟，创作者是最贴近用户的介质，同时创作者也是用户，更能够和用户进行平等沟通，同时他们给出的最具市井的信息，很接地气，更贴近用户心智，更能产生价值共振或情感共鸣。
在媒介多元和内容丰富的营销大环境里，用户心智很难被碎片化的东西吸引，品牌要想吸引并且转化用户，就需要具备用户思维。
而快手这波操作里，用更贴近用户的内容来表达，诠释当下的热点话题，完美诠释用户思维逻辑。
绑定许知远IP
发挥名人效应，强化新知形象
现在社会上把很多东西都成为IP，比如电影、电视剧、小说、漫画，又或者是某个人。
从营销角度来看，IP有利于构建品牌和消费者之间的链接，解除消费者对品牌认知和心理阻碍。同时，IP自带流量和话题属性，帮助品牌突破流量天花板。
但是，在IP合作选择上，IP形象和品牌要一致，才能达到1+1大于2的营销效果。
快手此次选择和许知远IP深度合作，更是基于以上营销逻辑思考。
许知远是谁？
他是一家单向空间书店的老板，知识分子形象，《十三邀》后，他对谈风格被更多人熟知，他善于用焦虑、挽歌等宏大的词语触及个人思考，在《吐槽大会》上，文化人的吐槽打开了看脱口秀的新方式，由此爆红网红，成为IP。
快手选择绑定许知远IP，聚焦品牌和名人之间的价值连接点，采用许知远的对话方式，量身定制了共创内容——发布会和宣传片。
在双方内容共创的同时，借势许知远的名人效应和人格引力，传播平台的新知新职计划，开启了快手“新知”这一价值观的共建，增加内容的独特记忆点，以此在消费心智中塑造全新认知。
这个全新认知就是，快手平台的短视频直播，不仅仅是娱乐内容，更是挖掘人和时代下的深层思考，通过创意输出新奇的观点，满足用户深层次的需求。
实际上，快手并非第一次和许知远合作，去年世界读书日，许知远就在快手进行了主题为“带一本书 走出孤岛”的首场直播，第二次直播更是连线尚雯婕、曾宝仪、叶蓓三位嘉宾，以“我们的中场战事”为主题，畅谈人生进入中场之后的变化与感受。
通过许知远IP持续绑定，有利于快手长期输出短视频直播+知识类内容，沉淀快手在短视频+泛知识这个垂类的品牌影响力。
许知远只是一种
丰富内容生态，以信任增强粘性
在快手光合作者大会上，快手提出光合新知新职计划，目标是让100个新知分享官、1000个二创达人、1万个新职人，累计获得1亿粉丝。
从这个计划我们看出，快手正在通过加码知识类专业类内容，以实现平台的价值蜕变。
而以许知远为代表的新知价值，只是平台内容生态中的一环，或者是重要的内容调性。快手今年将拿出百亿流量，十亿现金扶持创作者，正是期待更多种类、更多风格的创作者加入，丰富内容生态。
快手在大会上联合十大品牌解读内容生态，并上线一系列海报宣传。快手X贤合庄：“吃的有滋有味的人，终会尝出人生的别有滋味”；快手x开心消消乐：“是那些一步都不放弃的人，让每一步都是更进一步”；快手x ACFUN，“不怕碰壁的人，终能打破次元壁相遇”....
从食、玩、游戏、健康、交友、购物等，涉及人们生活的方方面面，丰富化的内容生态，有趣的观点或见解，能够满足用户的多层次需求，同时辐射到不同圈层的用户群体，实现破圈，扩大声量。
在会上，快手还拍摄了以“拥抱每一个独特的你”为主题的海报，20位不同的年龄和职业的创作者，20多种不同的人生，从中窥见平凡生活中的诗意和美好，看见更广阔的世界，让视频变得更有价值，让受众倍感温暖和鼓舞。
同时，快手也对私域流量分发的公式进行升级，两个关键词即长期价值和粉丝价值，以人为核心、以信任为基础的私域玩法，打造平台独有的信任经济。
这意味着，对于创作者来讲，将粉丝服务得好，可以获得更多的私域流量和公域流量，通过这种新型的流量分发机制，激励创作者产出更有趣、更有看点和价值的内容。
通过这种信任经济，快手重建平台和创作者关系，在大众心间，产生精神回响，进而让消费者产生依赖关系，引发受众对快手短视频直播平台的价值共感和情绪共振，以此沉淀品牌的分量和好感。
