2020年7月27日，北京冬奥组委联袂安踏在上海外滩公布了“安踏是经北京冬奥组委特许授权可以使用国旗图案的运动品牌”。冬奥国旗款系列以五星为设计元素，以“因为生而不息”为设计内容，创造全新的运动风格和潮流文化，同时携手王一博一起助力北京冬奥会。
如今，“单一焦点，多品牌，全渠道”的战略引导着安踏集团各品牌的进一步发展，而王一博的加入也将大幅度助力国货增长，王一博作为年轻男艺人中比较阳光的代表，他平时的爱好也是体育运动居多，比如街舞、滑板、摩托车等，所以他的形象特别适合代言此类运动产品；另一方面王一博已经确定继续担任今年《这就是街舞4》的导师，又有《风起洛阳》和《冰雨火》等作品待播，下半年必将迎来一波人气高峰，这也将会助力安踏品牌的宣传效果，所以安踏此时与王一博敲定合作，大概率能收到一波高于预期的回报。
过去，虽然安踏品牌在国人心目中有很高的知名度，但主要是以物美价廉为卖点。在居民收入不断提高，消费主体结构不断变化的情况下，消费者不再满足于获得有限的商品和服务，在全新的时代环境下，全新的用户需求也推动了安踏品牌的迭代和升级。
经过长期的思考，安踏希望自己不仅仅是做一个以性价比著称的品牌， 而更希望能够成为一个消费者发自内心愿意购买的优质品牌。在科技引领创造品质专业运动品牌的新定位下，专业运动的回归已然成为安踏在品牌价值上取得卓越成就的关键驱动力。
未来安踏要成为从"买得起"到"想要买"再到"抢购"的消费者品牌，从"针对偶像崇拜的产品设计，产品外观视觉化，产品质感追求，极致质量价值"四个方面为消费者带来价值感最高的产品和服务。安踏价值零售真正体现了消费者价值，向消费者提供超越预期的价值，由安踏领导的本土化战略收获了超越竞争的巨大成功。
安踏鼓励每一个人的加入精神和体育精神蕴含的力量，并逐渐成为演绎国人自信的运动服饰文化标志。不同于以往，这一次的冬奥国旗款商品发布，不仅为专业运动员开启，更为每一个中国人开启。加上王一博的代言，让安踏被更多消费者关注到。
