3月28日,都市丽人春夏新品发布会于深圳重磅启动。这场以“同生共美,唤醒新生”为主题的盛宴上,都市丽人献上当季诚意之作——柔心杯、无尘棉家居服、高弹裤、零感内衣,通过科技赋能营造“舒适至上”的全新体验。
3月30日,都市丽人(2298.HK)发布2020年财报显示,2020年全年,都市丽人营收30.57亿元,在2020年原材料价格上涨的背景下,公司的毛利率依然增长26.2%,上升至48.8%。2020年下半年,都市丽人实现营收17.25亿元,环比上半年增长29.44%;实现经营盈利1325.4万元。
都市丽人2021春夏新品发布会
在2021都市丽人春夏新品发布会上,柔心杯、零感内衣、高弹裤、无尘棉等产品惊艳亮相,舒适有型、自由自在、至柔享受、新青年等词汇呈现在人们眼前,都是以消费者的需求作为所有的起点,让大众看到了都市丽人转型的决心和国民品牌的崭新面貌。
2020年财报显示,各财务指标全面向好,都市丽人以消费者心智需求为导向,通过产品、渠道、组织与品牌的逐渐重塑,打造年轻人喜欢的“国民品牌”,改革成效显著,迈出了“二次创业”向新发展的一大步。
改革成效显著,迈出“向新”战略一大步
都市丽人(02298.HK)2020年财报显示,2020年实现营收30.57亿元,集团毛利率上升至48.8%,相比2019年增长26.2%。都市丽人2020年产品毛利有所提升,主要原因为2020年产品力提升,售罄率优于2019年;同时,文胸及塑身终端零售件单价较去年同期同比上升7.1%,且文胸及塑身衣为代表的较高毛利率的产品,销售占比提升。另外,都市丽人也不断优化供应链管理、商品运营及商品企划能力,从而实现了成本降低和毛利率提升。
都市丽人“柔心杯”产品
其中,都市丽人的电商业务继续保持双位数高增长。2020年,都市丽人的电商营收7.64亿元,同比增长21.71%,营收占比25%,占比提升约10%;下半年营收3.82亿元,同比增长25.5%。而线下方面,都市丽人下半年逐步改善,直营店同店可比销售从9月中旬起开始转正,2020年第四季度同店可比销售增长约7.40%;2021年截至3月14日销售同比增长约40.20%,直营门店同店可比增长约37.20%,加盟店同店可比增长约28.40%。
另外,相比2019年的2.48亿元,都市丽人2020年经营活动所得现金流净额为5.55亿元,大幅增加。而针对此前的库存问题,都市丽人表示,旧货库存进一步大幅降低,2020年底已实现健康的库存水平,现有存货为新产品及其原材料。
2020年秋冬产品的累计售罄率同比增长约10%,2021春夏产品订货会的加盟商订单金额同比2020年春夏产品订货会增长超30%,其中塑身内衣、家居服、男士内裤呈现高速增长。此外,2020年秋冬家居服售罄率达到85%,是过去三到四年最高的值。
以新时代消费者心智为需求,加速品牌形象提升
现如今,消费市场逐步转变,话语权已逐渐转移到买方手中,时刻洞悉市场变化,以新时代消费者心智为需求,从“销售已生产的产品”转变为“生产消费者需要的产品”,打造年轻人喜欢的“国民品牌”,对都市丽人“向新”战略展开具有重要意义。
都市丽人家居服系列
事实上,早在2019年,都市丽人就开始以“二次创业”的魄力,全面回归“实用品牌”定位。目前,以满足“她”需求和体验为一切的起点,都市丽人回归到产品,主打舒适、科技、健康、美观的产品理念,以实用、科技、健康赋能产品,打造核心的长期爆款,塑造经典不衰、独具特色的品牌印记。并且,都市丽人已成立数智化商学院,加大人才投入力度,加快推进数字化转变,把握用户导向市场趋势,以推动长期业务增长。
都市丽人早已通过多点部署,充分构建优势:产品竞争力不断提高,有力冲占中高端市场;销售渠道不断升级,进驻到全国各大城市的购物中心;线下门店也在陆续达成形象焕新,加速品牌形象提升,为消费者带来更时尚、更个性的全新消费体验。
助力中国年轻设计师走向世界舞台
产品之外,都市丽人正以极富青春活力的姿态,朝着年轻化、时尚化方向大步迈进。为了积极拥抱当下年轻人,都市丽人通过开展“正青春”高校内衣设计大赛,抓住更加贴近Z世代的内衣需求和审美,与青年力量一同打造下一个爆款。
都市丽人2021春夏新品发布会
都市丽人行政总裁兼执行董事萧家乐先生表示:“首先,是助力中国年轻设计师走向世界的舞台。我们希望将出自这群新生代的产品带到海外;其次,是助力传统中国文化走向全世界的舞台。我们中国的设计服装绝对有这个能力、优势可以带到海外,让更多海外的朋友认识、看到我们的好产品;第三,是关于女性生活的舞台,希望通过都市丽人的产品,让她们更有自信、更有活力、动力在各自的领域大放异彩。”
深耕内衣行业的都市丽人,以蜕变态势,开启全新的发展高位,将中国内衣市场推向更广阔的舞台,向世界展示中国时尚的魅力和实力,推动实现都市丽人世界级内衣企业的梦想,成为世界级贴身衣物领导品牌,让更多人触手可及。
