近年来,受健康、安全生活方式的驱动,以及消费者对于安全和功效产品的大力追求,功效型产品及品牌迎来了较快增长。
而这也意味着,未来功效护肤品拥有广阔的市场前景。在美博会论坛上,颜百科YOUNGBOOK品牌就新消费时代,如何打造高效能、多复购的功效型产品展开了一系列分享。
“成分党”崛起,功效品迎来黄金发展期
在颜百科品牌经理MIYA看来,国内美妆市场的迅猛发展、“国潮”“国牌”的正式来临,以及消费者偏爱国货等因素,都让功效型产品及品牌迎来了黄金发展期,而颜百科YOUNGBOOK坚持护肤细分市场,专注于生物发酵技术和冻干技术!
她随后po出了一组数据,引用中国日用化学工业信息中心发布的“2020年中国化妆品行业市场分析”报告数据,2020年美妆市场规模有望突破4500亿元,增速比整体消费品高4个百分点,仅次于日用品,通过对比产品成分表、以及功效性来选择产品的用户高达66.09%以上!
这样的数据说明,品牌归属国不再成为影响国内消费者选择的主要因素。随着技术的不断突破和成熟,国货以实打实的功能和品质,赢得国内消费者的青睐。
MIYA随后介绍到,颜百科YOUNGBOOK携手暨南大学医药生物研发中心,联合美国新因子研究中心(NewﻪFactors Research & DevelopmentﻪCenter)研发了一系列顶尖生物发酵技术,其中将“处方级”高浓度活性成分与透皮吸收技术共存于科技配方之中就是颜百科的得意之作。
作为颜百科的生物研发基地,暨大医药生物中心是生长因子(FGF)原始研发单位,拥有多项与FGFs相关的国家发明专利。多年来科研创新成果显著,累计获得国家发明专利21多项,其中获得日本发明专利1项,寡肽3和活氧E乳等产品通过了广东省高新技术产品的认定。
颜百科品牌经理MIYA在论坛中也为自家的冻干产品做了站台。
她介绍说,颜百科研发出祛痘冻干粉系列,不仅保留了祛痘的活性成分,而且不添加任何香精香料色素以及化学类防腐剂,都是采用天然精粹复合配方,加以科学配比而成,在我们大量的市场反馈中,祛痘效果非常明显。颜百科的产品只需要一套28天,净痘舒缓——调理平衡——修护平滑——强韧肌底,多管齐下修护痘痘、缺水、干燥、不紧致、不靓丽等肌肤问题,多维补充肌肤益肤能量,令肌肤更加平滑自然。
虽然处在这样一个高速增长的赛道,但是品牌增长仍然有很多不可控的因素!
品牌只有不断优化精简配方、从讲故事转为讲证据、更加注重口碑转化、原料与技术的创新,并且以用户体验为核心,才能真正“杀”出重围,在功效护肤市场占据一席之地。
