近日，网易云音乐上线了一款具备对谈互动新模式的“侃侃”新功能，这一举动被市场认为网易云音乐也加入了“中国版Clubhouse”争夺战中。
据多方媒体的报道，日前，网易云音乐在更新了8.1.31版本后，增加了一个全新对谈互动新模式“侃侃”。据悉，“侃侃”主打音频社交，用户可创建特定谈话主题的音频房间，可邀请其它用户进行发言，类似于Clubhouse所提供的功能。
据了解，除开本次网易云音乐，近段时间复刻“中国版Clubhouse”的玩家还包括米聊、映客旗下“对话吧”以及36氪旗下Capital Coffee。除此之外，放眼整个社交音频社交赛道，老玩家还有YY、荔枝、Soul等。
可见，大厂们正蜂拥而至音频社交赛道中，然而大家争相成为“中国版Clubhouse”的原因在哪呢？
“得社交者得天下，但天下苦微信久矣”。而在2021年Clubhouse的火爆全球的案例下，让更多国内大厂们看到了音频在社交领域上迸发的巨大想象力。
按照Clubhouse从0到800万用户量来看，其用户规模涨势可观。自经过马斯克名人效应地推荐后，Clubhouse估值飙升至10亿美元，当时用户就突破了800万人。而在这之前，这款APP日活就不少，超过了130万的日活用户。
再拿国内率先复刻Clubhouse的典型玩家映客来看，其“对话吧”正式上线一周后下载数量约为4000，日活达到1000人，日均使用时间则超过3小时。
可见，国内音频社交类产品待挖掘的空间是巨大的。再据尼尔森网联数据显示，2018年我国网络音频节目听众规模达到6.61亿，接触率为47.55%，占网民规模的82%；且网络音频节目听众呈现明显的年轻化、高质化、高质化、白领化趋势，在网民中更加成熟、学历更高，高端人群占比更高。
其实在音频社交领域早就跑出了大量玩家，包括YY、荔枝、Soul等，并且它们也大多从实时语聊房的连麦模式衍生出了相亲交友、游戏互动等多种玩法。由此可见，“纯聊天”式的连麦模式太单一了，要不然为何老玩家们纷纷尝试多种玩法。
况且在国内的社交及内容产业下，用户更注重的是“强话题性+强娱乐性”。因此短视频、直播等才能成风口，而反观音频社交经过多年发展仍旧处于初级阶段，可见吸引用户的属性还不强，很难维持稳固的用户规模，更别谈盈利模式的问题。
另一方面，对于音频社交内容产业而言，监管问题也是挥之不去的难题。上述对话吧的下线也存在该类问题。再加上实时语音连麦这类功能，更加大了平台审核上的难度。
所以在音频社交赛道下，不论是标准化问题、还是监管及玩法模式上的问题，其都很难独立支撑起一个APP，更别谈长期稳固增长及盈利等方面问题。
店宝宝电商研究院负责人张斌表示，大厂们虽然打造一款类似于Clubhouse很简单，但在标准化程度较低、监管以及盈利模式上等问题下，想要靠音频社交产品长存下去还比较困难。所以，网易云音乐现在也只是将此类功能内嵌在平台下，并未打造出一款专门的产品。
但在未来，Clubhouse之热可能还会延续下去，毕竟音频社交赛道上的想象力还是有的。然而未来谁又能成“中国版Clubhouse”，还待时间、技术及市场的进一步验证。
