最近很多茶饮爱好者在社交平台上诉苦：我真的太难啦!只想喝杯奶茶，没想到整的跟买春运火车票一样!此情此景，改编抖音上经常可以看到这样一句话：你这一辈子有没有为一杯奶茶排过长队!究竟是“何方神圣”能让消费者如此着迷?它就是掀起IP茶饮狂潮的兄弟团!
一家奶茶店带火一片街区，这不是天方夜谭，而是现实!兄弟团的线下门店每天都是人气爆满，客流量络绎不绝!你去晚了，抱歉，请排队，还得排长队;你觉得你来早了，但一到现场才发现你还得排长队!兄弟团奶茶为什么如此受欢迎?它的IP+茶饮模式的背后到底有什么秘诀?
众所周知，如今的茶饮市场发展前景广阔，行业的增长势头迅猛，但想要在竞争激烈的市场中，“杀“出一条自己的路，还是非常有难度的。兄弟团跨界茶饮，早已清楚认识到这条道路的艰辛，但它们敏锐的挖掘到了另一个模式：IP+茶饮!
其实，IP跨界茶饮早已不是什么大新闻，很多餐饮经营者都开始通过借助IP形象积累的影响力和粉丝群体，从而得到高的销售量。“IP+茶饮”是茶饮和动漫、游戏、影视周边衍生品的复合体，是IP延伸拓展的主流方式。
IP+茶饮确实是个大风向，但总体而言，市场却并未有佼佼者。其根本原因在于，很多人对IP+茶饮会有个理解误区，他们简单地认为这只是一个跨界营销。如果只是在营销层面做动作，顶多是个战术操作，而真正要把IP做好，应该从IP本质去挖掘。
而兄弟团坚定了IP+茶饮这个经营模式，并且要做成这个模式的标杆!它们深刻认识到茶饮才是核心，IP要融入茶饮之中，为茶饮服务!
当然，任何一个火爆事物的背后，都不能只看其表，而要看其内在的支撑及运营模式。兄弟团萌物这个IP，不仅仅是一个形象，更是一种精神，它以萌趣可爱的形象俘获了无数年轻人的心。
最关键的是IP的粉丝人群精准的匹配奶茶目标消费人群，IP广大的粉丝人群可以有效地转化为兄弟团IP茶饮的购买者与忠实顾客。正是因为它们抓牢了年轻的消费群体，所以兄弟团奶茶天然具有流量优势。
兄弟团的核心产品聚焦在这杯能量茶上，但是想要做出一杯“高品质、高颜值”的能量茶，却是从原材料、供应链到门店生产制作全流程的标准化把控。
兄弟团奶茶送到消费者手中，要经过多道标准化程序才能完成。而这样做出来的一杯“高品质、高颜值”的IP奶茶，它的价格定位却并不高，兄弟团的目的是向市场推崇好茶饮并不贵的理念，提高消费频次和复购，建立自己的茶饮社交圈。
市场上很多人把兄弟团奶茶的成功归结于IP的强大实力，但仅凭一个好IP是很难在竞争如此激烈的茶饮市场立足发展的，它成功的背后还是在于对IP+茶饮模式的深刻认知和灵活运用，以及对未来趋势的战略性眼光和把握能力。相信在未来，兄弟团的IP+茶饮模式会变得更加的完善!
